Ayer domingo me encontré con este artículo en el diario La Nación,  Hacia el cambio más revolucionario una interesante mirada sobre el cambio del contexto actual, para analizar juntos. Estos son algunos fragmentos interesantes. Para los más analistas, pueden leer la nota completa.

“Wal-Mart, anunció su compromiso con el medio ambiente.
Muhammad Yanus, el economista que creó el primer banco para pobres, recibió el premio Nobel.
Google compró You Tube.
Estos y otros eventos ocurridos en 2006 son señales de tres poderosas fuerzas que unidas están cambiando el mundo: el desarrolllo humano, la revolución en el sector social, el auge de los medios participativos.

“Las soluciones para el futuro están en el armado de redes virtuales unidas por valores como la inclusión social“.
La compra de You Tube por por Google marcó el auge de un tercer fenomeno que tiene la capacidad de acelerar el proceso de las otras dos corrientes: el surgimiento de los medios de comunicación participativos que por primera vez en la historia les permiten a los ciudadanos comunes tener una voz propia en el concierto mundial. La herramienta es la web 2.0. La plataforma, Internet.

Según un reciente estudio de Ipsos presentado en Madrid en noviembre de 2006, 39 millones de europeos han renunciado a una compra de un producto tras leer una opinión negativa en un blog. ¿Qué pasará con la capacidad de acción de la sociedad civil cuando adopte masivamente esta nuevas herramientas de comunicación?
¿Cómo harán las empresas que no incorporen progresivamente prácticas sostenibles para impedir la ola de ciudadanos devenidos en activistas informados a través de nuevos medios?-
Las herramientas están ahí afuera al alcance de cualquiera. El 25% de los usuarios de Internet participa en comunidades online.
El cambio ya llegó y la gente está conversando sobre él. Online por supuesto.”

Fuente: Diario La Nación – por Ernesto van Peborgh
21/01/2007

Un matrimonio finaliza la compra semanal en el hipermercado. Tras casi una hora de deambular por pasillos y cabeceras de góndola, ha llenado un carrito con mas de cincuenta productos diferentes. Resueltamente se aproximan a un salida protegida con un arco detector de productos y sin parar atraviesan el arco. No se disparan las alarmas, un aburrido guardia de seguridad, aunque les ha visto actuar, pero no da el menor paso para evitarlo y la pareja se aleja libremente empujado el carrito hacia el parking del establecimiento.
Autor: José Manuel Gimeno

Hemos relatado lo que pudiera ser nuestra compra semanal en el año 2008, fecha en que se calcula que se habrá implantado totalmente el RFID, y hayan dejado de ser necesario pasar los artículos ante la ventanilla del detector del código de barras para elaborar la factura.

Puede que, dentro de poco, un chip del tamaño de la cabeza de un alfiler invada nuestras vidas. Integrado en etiquetas inteligentes, permitirá comunicar a distancia con los objetos. Una tecnología de trazabilidad, que preocupa a las organizaciones defensoras de las libertades individuales…

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Muchas personas creen que el diseño gráfico es una rama del arte, que los diseñadores nos pasamos cuatro años de carrera universitaria aprendiendo a dibujar. Que los trabajos prácticos son excusas para reunirnos por las noches a tomar mate. Algunos piensan que nuestra función es elegir un par de colores, líneas y listo.  Hasta he escuchado decir que somos los arquitectos frustrados!!!

Nadie comprende que nos enfrentamos a una hoja en blanco a la que debemos darle forma, color, hacer que sea persuasiva pero sobretodo logra transmitir el mensaje, que es nuestra principal función y por la que elegimos aguantarnos horas y horas de vigilia, días y noches, a la que debemos que solo nos alimentemos de mate, café o té y comida chatarra, por la que dejamos de ver amigos los fines de semana para preparar nuestros trabajos prácticos, para formarnos profesionalmente.  
Por eso me pareció productivo iniciar mi recorrido por este espacio, dejando un par de líneas,  que no por ser pocas dejan de ser importantes, introduciéndolos en lo que es, para mí, la función que cumple el Diseñador Gráfico.

El Diseño Gráfico es un servicio técnico a terceros, es un servicio que consiste en determinar, con anterioridad a la producción, las características finales de piezas de comunicación visual, con el objetivo principal de dar respuesta a las necesidades fundamentales del mensaje (informativas, estéticas, identificatorias, persuasivas, etc.).
El diseño gráfico carece de fines propios, no tiene una misión extra o diferente aparte de la prestación del servicio profesional.  El diseño gráfico existe porque en la sociedad hay quiénes necesitan enviar mensajes a un sector definido y, como no lo saben hacer solos, demandan los servicios de un especialista: el diseñador gráfico. Cuando no hay demanda, el diseñador no puede diseñar.

La función principal del diseñador gráfico es favorecer el mensaje de su comitente, quien determina a que público quiere enviárselo y requiere de un diseñador para transmitirlo de la mejor manera. Por lo cual el diseñador deberá  escuchar y entender correctamente el mensaje para luego buscar la forma correcta de proyectarlo. 
Se cree que el diseñador debe ser todo el tiempo creativo y original. Pero no por salirse de lo común, un diseño es bueno. Se considera un buen diseño aquel trabajo que cumple con la función de trasmitir correctamente el mensaje. No todas las necesidades del mensaje requieren de innovación para solucionarse.

Ahora bien… habiendo definido brevemente el rol del diseñador gráfico, espero poder haber despejado dudas y aclarado que hacemos MAS que dibujitos….

La mayor ventaja que puede tener un individuo para moverse en su entorno es: conocerlo a la perfección. De esta manera, al detectar el mínimo cambio podemos anticipar, planificar y desarrollar una nueva estrategia. A veces los cambios son quiebres bruscos que renuevan nuestro entorno casi por completo y otras veces se desarrollan de manera lenta, fluida y se nos presentan como una reorganización de elementos. O sea estos elementos, que ayer cumplian una función hoy cumplen otra.

Que es la WEB 2.0?

El concepto original de la web (en este contexto, llamada Web 1.0) era páginas estáticas HTML que no eran actualizadas frecuentemente.

El éxito de las punto-com dependía de webs más dinámicas (a veces llamadas Web 1.5) donde los CMS servían páginas HTML dinámicas creadas al vuelo desde una actualizada base de datos. En ambos sentidos, el conseguir hits (visitas) y la estética visual eran considerados como unos factores muy importantes.

Los propulsores de la aproximación a la Web 2.0 creen que el uso de la web está orientado a la interacción y redes sociales, que pueden servir contenido que explota los efectos de las redes creando o no webs interactivas y visuales.. Es decir, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales.

La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones web enfocadas al usuario final. El Web 2.0 es una actitud y no precisamente una tecnología.

más sobre 2.0

Parece que la nueva idea de comunidad global digital, que se formo desde el ingreso de web 2.0 no solo dio la posibilidad de agilizar los tiempos y acercar a las personas a través de la web, con herramientas de publicaciones más sencillas y rápidas. Parece que además es un incentivo a la escritura, tema de preocupación en los últimos años sobre el hecho de si los chicos, y adolescentes leían o no.

Segun un articulo en educ.ar explica que no solo parece que la gente escribe sino que lo hace mas seguido de lo que se pensaba, por eso podemos afirmar que la “Escritura y Web 2.0: una alianza estratégica” lo cual modifica el imaginario general sobre que estas herramientas tecnológicas perjudican la educación de la sociedad.

Es interesante poder ver no solo a la tecnología (en este caso Internet) como un recurso en si mismo sino también poder analizar sus efectos en la sociedad, y la influencia en las costumbres.

Sigamos escribiendo, y construyendo comunidad

En el mes de Diciembre la camara que representa a los Laboratorios de productos Veterinarios, fue galardonada con el premio nacional al merito agropecuario “El Gauchito”. El premio fue otorgado como reconocimiento al esfuerzo y labor en estos 60 años durante los cuales siempre trabajo en pos del crecimiento de la industria.

Este premio es organizado por la fundación “El Gauchito” que tiene como objetivo “lograr que, a través del Premio, se haga conocer a la sociedad argentina todo los aportes que realiza el complejo agropecuario – agroindustrial para identificar, a través de la labor de sus protagonistas, ejemplos que se constituyan en referente válido para contribuir a refundar la Nación sobre valores éticos, morales y de la cultura del trabajo que el “campo” tiene y demuestra día a día. Se trata de una meta considerada de imperiosa necesidad… En términos más modernos se diría “hacer Marketing” para el sector, con el fin de que ocupe el lugar que merece en la sociedad, lo que redundaría en una comunidad más equilibrada y con mejores posibilidades para todos.”

Esto nos ayuda a seguir invirtiendo en marketing para lograr de a poco los objetivos que todos tenemos dentro de este mercado, el crecimiento constante.

Hace tiempo que se investigo de donde proviene la alergia que proporcionan los gatos, el punto central es
la saliva. En Estados Unidos la empresa Allerca se puso como objetivo en el año 2004 crear gatos que no hagan estornudar. Luego de un tiempo logro mediante tecnología genética, suprimir una proteína que segregan los felinos en la saliva, asi lograron generar una oportunidad para todos aquellos amantes de los gatos que pero que al ser alérgicos no podían disfrutar del tener a estas mascotas en sus hogares, o compartirlas en casas de amigos.

La novedad mas importante es que los gatos hipoalergénicos ya están en Argentina, y se pueden conseguir por la suma de u$s 1.000. Todos aquellos que estaban ahorrando para poder tener a unos de estos amigables mascotas, no tienen mas que ir a una veterinaria cerca y solicitarles como adquirir uno.

Hace ya casi un año que surgió el interés en
la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, de legislar una ley de tenencia responsable de mascotas. El mismo derivo primero en un proyecto de ley realizado por los legisladores Juan Manuel Velasco (presidente de la Comisión de Ecología y representante del ARI), Mario Morando y Jorge Enríquez (macristas).

Según la investigación realizada por nuestro equipo de periodistas para FocusVet en la nota “Proyecto de Ley. Tenencia Responsable…”, el proyecto recién esta empezando a gestarse, mismo Moriondo reconoce: “Lo que se intentó hacer desde la Comisión de Ecología fue presentar un proyecto que contuviera todas nuestras ideas, pero que no destruyera conceptos que existen de propuestas anteriores. Entonces lo que se presentó fue la suma de conjuntos, pero no estaba preparado para ser leído ya que era un borrador en proceso de consenso, donde advertimos todo lo que queremos resaltar y, también, lo que pretendemos cambiar” El inevitable entender la importancia que tienen las mascotas en la sociedad y como su rol y participación sigue creciendo, por lo cual “La ley tiene por objeto establecer las condiciones y obligaciones que deberán cumplir las personas en relación a la tenencia de animales domésticos; promover la convivencia saludable entre las mascotas y la comunidad; proveer a la adecuación de las actividades comerciales relacionadas con caninos y felinos; promover el cuidado del espacio público y la ética ciudadana.”Es importante destacar que siempre la idea de la ley es poder definir como se integran las mascotas en la sociedad ya que ese es un punto de conflicto en los últimos tiempos. Pero todas las fuentes comentan que el espíritu de la misma esta basada desde lo positivo de sumar como sociedad. Existen casos interesantes como los de Chile, Uruguay, o España entre otros donde poseen desde ordenanzas hasta leyes de tenencia responsable o protección de animales. En estos países se trata de legislar desde proteger a los animales de las agresiones hasta multar a los dueños de mascotas por mordeduras de sus canes, pasando por temas como zoonosis, prevención, higiene, etc.

Este es un paso muy importante para la todos, no podemos seguir discutiendo la importancia que tienen las mascotas en nuestra vida social convivimos con ellas aunque no seamos amantes ni tengamos a una en nuestras casas. El próximo paso que hay que dar en este tema es poder discutir a fondo sobre el cumplimiento del plan de preventivo (Vacunación, y Desparasitacion) es un hecho que la gran mayoría de las mascotas que acuden a la Veterinaria no cumplen con un plan mínimo. Ser responsable sobre la tenencia de mascota implica también ocuparnos de la sanidad de ellos.

Los números no mienten pero es bueno poder interpretarlos para tener una idea de la realidad del mercado. Observando las estadísticas a Noviembre 2006 el mercado farmacéutico volvió a cerrar un muy buen año, logrando repuntar la curva de crecimiento que obtuvo en el 2003 luego de la gran crisis y devaluación. El 2005 no había podido mantener ese empuje de crecimiento pero en el 2006 las unidades crecieron en 9,55% duplicando el crecimiento del 2005.Por su lado los números en valores también son muy positivos, el crecimiento es del 18% superando el crecimiento del 2004 y 2005, si bien estos nunca fluctuaron como las unidades, recuperar la curva de crecimiento es importante, sobre todo el logro de llegar al precio promedio mas alto de los últimos 5 años.

Es indudable que el genérico es un actor que crece año a año y se consolida es interesante poder analizar que el crecimiento de este ultimo año se debe a un aumento del consumo de medicamentos. Que la demanda del mercado este por encima de los 440 millones de unidades, nos plantea un consumo similar al de fines del los 90, con un precio promedio superior.

Un crecimiento importante, y un desafío de poder mantener esta tendencia en el 2007.

Los Pet Lovers empezaron el año con una novedad interesante para aquellos que no sabían como poder ayudar a sus mascotas caninas con los problemas de sobrepeso. A principios de enero la FDA aprobó a Pfizer el registro del primer medicamento para el control de la obesidad en caninos, según informa Infobae, el 5% de los perros en Estados Unidos tienen un sobrepeso del 20%. Si bien el porcentaje es bajo, se estima que representan 3.100.000.

Como todos los años el mercado veterinario nos da alguna de estas sorpresa, solo para recordarnos que todavía hay mucho por hacer y necesidades por satisfacer.