Second Life es un proyecto que nació en el 2003 en cual los usuarios registrados crean una habitantes de un mundo virtual en el cual forman una comunidad, con propiedades, negocios, poseen desde departamentos hasta islas, y pueden intercambiar productos. En total hoy se calcula mas de seis millónes de recidentes los cuales conviven en este mundo virtual.

Según comenta Andrés Hax en su nota de clarín, …la nota de tapa de Business Week de mayo reportó que 3.100 residentes de Second Life tienen ganancias anuales de US$ 20.000. En un caso extremo una tal Anshe Chung ha amasado una fortuna de US$ 250.000 comprando y vendiendo terrenos e inmuebles virtuales dentro de Second Life.

Esta nueva forma de vivir la vida esta en crecimiento no solo para los usuarios sino también para las marcas, una de las primeras fue IBM y hace poco Coca Cola ingreso a Second Life, generando una promoción en la cual utiliza a Second Life dentro de la misma. De a poco estas herramientas comienzan a tener mayor fuerza en las estrategias comerciales, y ningún departamento de marketing deja de lado la fuerza e impacto de las mismas.