Hay varios segmentos de mercados que son más que interesantes, por las características de su público, las variables que utilizan para definir una marca, la fidelidad con la que mantienen la misma, en algunos casos es lo impulsivos que son o el nivel de consumo que tienen. En estos casos siempre tienen sus oportunidades como amenazas, si haces las cosas bien, podes penetrar rápidamente o mantener un posicionamiento fuerte con barreras de entradas que pueden llegar a asustar a mas de un inversionista.

Estos segmentos son variados y casi nunca son iguales, me refiero por ejemplo, al de eventos para bodas, futura mama, niños, adolescentes, salud, mascotas, etc. Ya se que mas de uno estará diciendo “que tal segmento no es fácil, ni tiene esas características” por su puesto que tienen razón, no todos son exactamente como explico, pero creo que en general se comporta de ese modo.

El mercado de los teenagers no es sencillo, pero si creo que altamente rentable, el problema es poder entender como piensas estos nuevos jóvenes adolescentes, ahora también están los pre-adolescente lo cual complica un poco mas las cosas. La idea no es ingresar en el debate de la psiquis de estos consumidores, sino plantear como algunas marcas que pertenecen a este segmento han desarrollado los sitios web, ya que son uno de los que mas consumen Internet y las herramientas web 2.0. Por lo cual posicionarse en este medio es fundamental.

En la mayoría optaron por centrarse en diseños visuales para nada estructurados, pero que simulan ser un espacio informal de los chicos, como su diario intimo, con objetos reales, tipografías que simulan una escritura real. Marcas como Umma, Sprite, 47 Street, Ibupiracfem, o Anaflex Mujer, intentan emular un espacio en el cual lo visual tiene un nivel superior que el contenido.

Lo cual es entendible, pero quizás habría que poner mas énfasis en la pregunta, ¿Qué hacen los adolescentes en Internet? Y la respuesta si creo que es sencilla, generar y comparten contenidos, los blogs, fotologs, Chat y toda forma de mostrarse y por tal caso generar redes sociales. Entonces habría que enfocar más el diseño de herramientas de web 2.0 en vez de tanto flash. En este camino Parateens creo un espacio interesante donde mezcla los contenidos de la revista, con elementos de redes sociales.

Seguir por ese camino seria un error, no hay que copiar sino ejercitar la creatividad, estos jóvenes consumidores, son amantes de la viralidad, por lo cual hay que apuntar en esa dirección.

Continuara…