Google comenzó a cobrar para obtener espacio extra de almacenaje de datos, el famoso Gmail que genero un cambio en el formato del webmail, desde la capacidad de almacenamiento que permite para los usuarios, en su principio 1gb hoy ya 2.88gb en ascenso, el cual fue revolucionario en su lanzamiento. Hasta el formato y estructura de la plataforma de lectura, que empujo a Hotmail a renovar su plataforma (sin lograr un cambio positivo) hoy anuncia que ampliará la capacidad a 5gb para aquellos usuarios de Windows Live Hotmail y modificara la plataforma para lograr mayor rapidez (realmente es muy lenta). Igualmente ambas empresas siguen transitando por caminos diferentes, eso se nota por las herramientas de cada uno, la filosofía de trabajo, Google es el pionero y lleva la iniciativa del código abierto, mientras que Microsoft, bueno todos sabemos que hace Sir Gates y sus boys.

La noticia que nos trae Vnunet.es sobre Gmail, es que comenzó a cobrar por mayor espacio de almacenamiento de emails, para aquellos de 1gb les queda chico pueden invertir unos dólares y ampliar sus casillas.

Los precios varían desde los 20 dólares mensuales por 6GB extra a los 500 dólares por 250 GB. Esta capacidad tiene como objetivo a aquellos usuarios que superen la capacidad ofrecida de manera gratuita en los servicios individuales de Google: 1GB con Picasa y 2,8MB con GoogleMail, y que pronto se podrán utilizar con otros servicios como Google Docs Spreadsheets.

La formula primero lo probas, después lo utilizas, y si no te alcanza entonces pagas, es más efectiva, que la de primero pagas, luego lo utilizas y te das cuenta que no funciona del todo bien.
Por suerte algunas cosas quizás comienzan a cambiar en estos tiempos.

Fuente: Vnunet.es

La semana llego la noticia sobre un brote de aftosa en Inglaterra, y según repercutió el problema se origino en la planta de Merial. En la nota de clarín.com queda claro la postura tanto de los ganaderos como del estado Ingles.

Los ganaderos y sus asociaciones se preparan para iniciar acciones legales contra el laboratorio comercial Merial, que aparentemente provocó el nuevo brote de fiebre aftosa en el Reino Unido, por una falla en su bioseguridad. Se cree que el virus escapó de una forma aún no especificada del sitio, que comparte con un centro de investigación del gobierno británico en Piribright, Surrey.

Hay alguna posibilidad que el contagio desde el laboratorio Merial se produjo por una falla humana.

… al transportar el virus algún trabajador en la ropa o en sus zapatos, por una filtración en las tuberías que podrían desembocar en la granja afectada o porque el sistema de filtración de agua de la empresa se contaminó con las aguas de las inundaciones que afectaron a Gran Brataña el pasado 20 de julio. Tampoco descartan un sabotaje…

Mientras en el sitio de Merial de España podemos ver la respuesta de Merial, en la cual afirma que en 15 años de producción de vacunas nunca tuvieron problemas de bio-seguridad, además de operar con niveles internacionales muy altos.

…Ha habido y continúa habiendo una intensa especulación sobre las posibles causas de este brote. Mientras que nosotros, en Merial, tenemos plena confianza en la integridad de nuestra bio-seguridad, nuestra investigación inicial no muestra ninguna incidencia en nuestros procedimientos. Es realmente demasiado pronto en la investigación para que nadie determine la causa del brote…

Según ellos estas realidades podrían ser un estimulo para no pensar en la responsabilidad de las perdidas económicas que puede llevar el caso, en las dos granjas que se descubrió el brote. El temor mayor es que se expanda y a muchos en Gran Bretaña recuerdan la crisis del 2001.

Habrá que esperar un poco para saber la responsabilidad de la compañía, que surgió como fusión de MSD y Sanofi Aventis. Y si este conflicto salpica a nuestro mercado.

Fuente: Clarin.com

Hay varios segmentos de mercados que son más que interesantes, por las características de su público, las variables que utilizan para definir una marca, la fidelidad con la que mantienen la misma, en algunos casos es lo impulsivos que son o el nivel de consumo que tienen. En estos casos siempre tienen sus oportunidades como amenazas, si haces las cosas bien, podes penetrar rápidamente o mantener un posicionamiento fuerte con barreras de entradas que pueden llegar a asustar a mas de un inversionista.

Estos segmentos son variados y casi nunca son iguales, me refiero por ejemplo, al de eventos para bodas, futura mama, niños, adolescentes, salud, mascotas, etc. Ya se que mas de uno estará diciendo “que tal segmento no es fácil, ni tiene esas características” por su puesto que tienen razón, no todos son exactamente como explico, pero creo que en general se comporta de ese modo.

El mercado de los teenagers no es sencillo, pero si creo que altamente rentable, el problema es poder entender como piensas estos nuevos jóvenes adolescentes, ahora también están los pre-adolescente lo cual complica un poco mas las cosas. La idea no es ingresar en el debate de la psiquis de estos consumidores, sino plantear como algunas marcas que pertenecen a este segmento han desarrollado los sitios web, ya que son uno de los que mas consumen Internet y las herramientas web 2.0. Por lo cual posicionarse en este medio es fundamental.

En la mayoría optaron por centrarse en diseños visuales para nada estructurados, pero que simulan ser un espacio informal de los chicos, como su diario intimo, con objetos reales, tipografías que simulan una escritura real. Marcas como Umma, Sprite, 47 Street, Ibupiracfem, o Anaflex Mujer, intentan emular un espacio en el cual lo visual tiene un nivel superior que el contenido.

Lo cual es entendible, pero quizás habría que poner mas énfasis en la pregunta, ¿Qué hacen los adolescentes en Internet? Y la respuesta si creo que es sencilla, generar y comparten contenidos, los blogs, fotologs, Chat y toda forma de mostrarse y por tal caso generar redes sociales. Entonces habría que enfocar más el diseño de herramientas de web 2.0 en vez de tanto flash. En este camino Parateens creo un espacio interesante donde mezcla los contenidos de la revista, con elementos de redes sociales.

Seguir por ese camino seria un error, no hay que copiar sino ejercitar la creatividad, estos jóvenes consumidores, son amantes de la viralidad, por lo cual hay que apuntar en esa dirección.

Continuara…

Con el mismo estilo del spot de Adidas, en el cual participo Messi, ahora saco uno el boxeador cordobés, Fabio “La Mole” Moli, en el cual no explica la importancia de la milanesa para poder ser un campeón del boxeo.
El diario Lavoz.com.ar comenta el inicio de la cómica campaña “Nating es imposibl”, un graciosa forma de ver el deporte. En el spot no se ve ninguna marca, solo la similitud con la campaña de Adidas.

Esperemos para ver si esto es solo una parodia, o el inicio del reconocimiento de los deportistas que no llegaron a ser numero uno. A La Mole ya lo vieron mas de 40.000 personas en YouTube, este número puede alentar a otros para seguir con los pasos del boxeador.

Principalmente el video es gracioso, esperemos ver algunos más.

Me encontré con una noticia que realmente hace disparar la imaginación y, para cualquier persona para la que el mundo de la investigación científica no forma parte de su hábitat cotidiano, esto se acerca más a una película de ficción que a la realidad.

Se trata de una investigación que están desarrollando en la Sociedad Fraunhofer de Alemania, más precisamente en el Instituto de Circuitos Integrados, según la cual en el futuro se podrá cargar con el calor de la mano la batería del celular.

Es una tecnología que servirá para transformar la temperatura corporal en energía.

Les dejo un fragmento de la nota de La Nación On Line que me llevó a investigar un poco más sobre esta Sociedad.

La transformación en energía se logra a partir de los mismos principios por los que funciona un generador termoeléctrico, dispositivo que en su forma tradicional es capaz de producir hasta 200 milivoltios.

Hasta ahora, los científicos han conseguido crear circuitos eléctricos que consiguen producir 50 milivoltios con el calor humano como única fuente de energía, tal y como explicó el director del proyecto, Peter Spies.

Realmente es algo asombroso y creo que marca una diferencia con lo visto hasta ahora, también se puede pensar, por qué no, que contribuirá al ahorro de energía para el cuidado del medio ambiente.

Si bien muchos desconocíamos de la existencia de esta Sociedad, no nos pasaría lo mismo si nos preguntaran por uno de sus inventos, ya que son los responsables de uno de los inventos mundialmente más conocidos de los últimos tiempos, el famoso MP3. 

Esta sociedad data de 1.949 y en la actualidad cuenta con 58 centros científicos distribuídos por toda Alemania. Se dedica a la investiagacón y fomento de proyectos de investigación aplicada, o sea, proyectos que deriven en un uso directo y práctico tanto para empresas como para la sociedad (Fuente: Sociedad Fraunhofer en www.dw-world.de).

Así que tendremos que esperar que el desarrollo de esta tecnología esté listo para poder recargar nuestros celulares mientras miramos una película de ciencia ficción en la butaca del cine…

Motorota es una de las marcas más importantes en el rubro de celulares. En estos días nos enteramos que ya posee una gama de celulares con Linux, y que planea instalarlo durante los próximos dos años en el 60% de sus celulares.
Esto es un gran paso para Linux dentro del mundo de las soluciones móviles, ya que el código abierto podrá incorporar una gran cantidad de utilidades para los celulares.

… Linux ayudará a extender la comunidad de desarrolladores de software y servicios, que se están convirtiendo en una parte cada vez más importante de los teléfonos móviles. Motorola ha vendido cerca de nueve millones de terminales basados en Linux en los últimos cuatro años…

…Durante el LinuxWorld que se celebra en San Francisco Motorola ha presentado el Motomagx, la última versión de su plataforma Linux móvil. Motomagx ofrece una nueva opción de desarrollo llamada WebUI que ayuda a llevar las aplicaciones Web 2.0 a los teléfonos. Esto permite a desarrolladores que utilizan herramientas como AJAX (Asynchronous JavaScript and XML) presentar sus aplicaciones en un teléfono móvil a través de un navegador de fuente abierta. Según Motorola WebUI, Java y Linux serán los mayores entornos de desarrollo de sus teléfonos Linux.

Fuente: Vnunet – El portal de Tecnologías de la información

El comercial “Sabado a la Tarde” que realizo Madre para Exquisita por lo menos para mi es un poco difícil de descifrar, pero realmente me gusto y cuando lo vi me atrapo, quería verlo hasta el final y no solo eso disfrute al verlo.

Rápidamente se pueden ver una estética similar a lo que Madre realizo para Banco Hipotecario, principalmente la creatividad y la calidad asombran, pero no es extraño conociendo los autores del spot.
En el blog de Publicidad que posee Luís María Hermida podemos encontrarnos con un análisis profundo y muy interesante sobre el spot.

Por más de un motivo, Sábado a la tarde, el comercial de Madre para Molinos, va a dar que hablar. Porque parece berreta y no lo es. Porque descoloca desde su estética teletubie y, de alguna manera, termina seduciendo. Porque propone un código infantil a partir de una premisa que no lo es (unir dos calles que no se juntan). Porque se recorta en la tanda con herramientas atípicas. Porque reposiciona a una marca tradicional buceando otros caminos.
 

Fuente: Publicidad, pensar la comunicación

Ya habíamos mencionado en su momento la creatividad de la Juventud Radical de Córdoba, con unos videos que publicaron en YouTube sobre el candidato Juez. Ahora me encontré con la sorpresa que la apuesta sigue subiendo y en la página web, no solo tienen varios videos sino que agregaron un clip donde se puede jugar haciendo bailar al mismo candidato.

Sacando de lado lo gracioso del caso, y el bajo presupuesto que siguen empleando, lo cual hace mas interesante el fenómeno. Esto equipo de jóvenes realmente entiende las ventajas de la web 2.0 y con solo una web de bajo perfil en diseño logra estar presente en el principal diario de la provincia de Córdoba. Tengamos en cuenta que la UCR que gobernaron durante mucho tiempo la provincia, han perdido totalmente el posicionamiento político luego de la administración de Angeloz sospechado de enriquecimiento ilícito (absuelto en 1998). Luego goberno De la Sota y los radicales no tuvieron buenas campañas electorales.

Con esta realidad Mestre esta consiguiendo una ayuda importante de la mano de las herramientas web que supieron generar. La web posee elementos virales interesante, pero un error fue no seguir alimentando el primer canal que desarrollaron en YouTube. No importa muchachos igualmente creo que están haciendo historia, nadie encaro seriamente como ustedes a Internet como medio de comunicación para posicionarse en los futuros votantes. Pero el 2 de septiembre podremos analizar como resulto esta estrategia. Esperemos que sea el puntapié para que otros también comiencen a tomar en serio la inversión en Internet.

Hoy leí una nota en minutouno.com sobre casos de antimarketing, sobre todo dos casos muy interesantes, uno del famoso del sur “Capitán del Espacio” y la pizzería “La Mezzetta” de Alvarez Thomas y Elcano.

En ambos casos parece que las leyes del marketing no tienen efecto, ya que no siguen ningún manual básico. Para estas dos empresas, que no deben ser las únicas, el tiempo parece no haber pasado, y a simple vista luego de más de 40 años no han innovado. Logran vender toda su producción, y temen realizar notas para no generar mas demanda.

…La Mezzetta mantiene intactas las mismas prácticas con que se manejó históricamente. Los domingos no abre, no tiene delivery y sólo tiene dos tipos de empanadas: De Jamón y queso y de Carne. Punto. En la pizza, hay un poco más de diversidad… Y sin embargo, se cansan de vender. Luís, el gerente de la pizzería dice: “No tenemos delivery porque no damos abasto a vender todos los días acá: si llevamos a la casa, no llegamos nunca”.

Estas empresas son regionales o zonales, muy conocidas en sus lugares de origen por las personas que en algunos casos las vieron nacer y crecer.

…Capitán del Espacio esta ubicada en un alejado barrio del partido de Quilmes, trabaja desde hace años en su máxima capacidad y vende (siempre) la totalidad de su producción.

La nota enumera algunos principios de marketing, los cuales son siempre aconsejables seguir para las empresas y marcas, en cada uno explica como Capitán del Espacio desafía este listado.

Lo que quizás se pierde en el análisis es que la base del éxito esta basada primero en el producto, su calidad no varía en el tiempo, las empanadas de Mezzetta siguen siendo abundantes como hace casi 70 años. Además no perdieron el enfoque del negocios, Capitán del Espacio no dejo de ser un alfajor como el primer día. Estas realidades, sumadas a la evangelización que realizan los clientes históricos, hace que también se conviertan en mito, es muy difícil poder encontrar un Capitán del Espacio, pero muchos los escuchamos nombrar por algún compañero que paso por el sur.

El boca en boca, acompañado de calidad, enfoque, y entender claramente cuales son los limites, dan como resultado un negocio que no solo logra vender toda la producción, además no sufre las crisis.

El marketing viral existió siempre, no lo invento Intenter, la tecnología en este caso solo logra potenciar esta estrategia que nuestros abuelos supieron aprovechar.

Que bueno que es poder ver que las organizaciones pueden sobrevivir sin globalizarse, ni salir de un barrio, sin la exigencia de vender mas. Estoy seguro que estos valores comerciales generarían una mejor equidad.

Luego del increíble lanzamiento del iphone, Steve Jobs sigue sorprendiendo. Apple lanzo su nueva iMac, con un nuevo concepto de integración de elementos multimediales, en forma sencilla uno puede utilizar y combinar videos, música y fotos.

Y un diseño que sorprende, realmente los muchachos de Apple se esmeraron en generar lo que no creía que se podía, y es superar el diseño anterior, con una carcasa de aluminio y líneas súper delgadas, pantalla panorámica de 20 y 24 pulgadas.

La frutilla del postre, un teclado de aluminio que esta disponible en versión con cable usb o wírelles bluetooth.

Realmente dan ganas de tener una.