Hoy leí una nota muy interesante en InfoBae.com titulada “El papel escaseará en las oficinas del futuro”.

Guarda relación con la nota de los otros días sobre la entrevista a Kotler y las nuevas tendencias en Marketing, aquellas relacionadas con las empresas y el cuidado del medio ambiente.

Lo que cuenta la nota de Infobae es que la empresa Ricoh inauguró su primera oficina sin papel u “oficina viva”.

Ricoh es una reconocida empresa que produce, distribuye y comercializa productos y servicios vinculados con sistemas de imagen digital, facsímiles, sistemas multifunción, escáners, impresoras, cámaras y otros suministros.

La oficina sin papel fue desarrollada en la oficina Ricoh Sales, ubicada en Japón. Para crearla se formó un equipo de trabajo que analizó qué proporción de los documentos y archivos en papel existentes debía ser conservada, luego de lo cual llegaron a la conclusión de que solo un 20 % debía ser guardado.

Para continuar con la tarea se reestructuró un mecanismo de trabajo para hacer un uso racional del papel.

Con su “oficina viva”, que puede ser visitada, Ricoh da un ejemplo del mejoramiento de oficinas que se puede alcanzar.

Esta iniciativa junto a otras relacionadas con el medio ambiente, como lo es el uso racional de la energía, resultaron redituables para la empresa, dado que el cuidado del medio ambiente también se cristalizó en una significativa reducción de los costos.”

Haciendo un recorrido por el sitio web oficial de Ricoh, veo que esta es una nueva iniciativa que tomó la empresa para cuidar al medio ambiente ya que se puede observar una clara política de cuidado del medio ambiente, un compromiso que asume con seriedad y responsabilidad.

Es bueno ver que las empresas se preocupan por el medio ambiente y que también contribuyen a la concientización sobre el cuidado del mismo.

Es impresionante la cantidad de información relativa a este tema que se puede encontrar en el sitio web de Ricoh, sea en lo que a sus productos, sus procesos de fabricación o su selección de materiales se refiere.

Si se entra en la sección de Energy Star se pueden ver varias presentaciones multimediales donde se habla del ahorro de energía logrado a través de los productos de la empresa. Recomiendo ver el video Nature. Todos son dignos de ver, están muy bien logrados y son concisos.

El Energy Star Program es un programa que crea alianzas voluntarias entre organismos de Estados Unidos encargados de la protección del medio ambiente y empresas privadas para promover la conservación de la energía y el uso más eficiente de ella.

También se puede ver, entre otras, una sección en Management donde muestran las características positivas de una nueva fotocopiadora, hay videos originales explicativos de cómo se reducen los gastos de energía y de materiales.

En suma, creo que es todo un ejemplo de lo que puede hacer una empresa desde su lugar tanto para contribuir al cuidado del medio ambiente como para concientizar a la sociedad.

He recibido un mail en mi casilla personal de correo, bajo el nombre “El Gol 1000 de Romario”.
Dado que estoy al tanto de la trayectoria de este gran futbolista brasileño, se que hace muy poco tiempo convirtió el gol número 1000 de su carrera.
Por ende, espero ver una imagen o video realizando ese tanto. Pero no, ya que abro el mail y me encuentro con la siguiente foto…

El chiste y el humor saltan a la vista. Ya que vemos a Romario dentro de un Volkswagen Gol modelo 1000.

Vale la pena verlo, y vale la pena reenviarlo.
Eso es, justamente, de lo que se trata el Marketing Viral o I-Advertising, la gran veta marketinera del momento:

Contagiar con la información a los conocidos y perpetuar una cadena publicitaria de manera casi espontánea. La fórmula es tan simple como efectiva: una foto, video o juego interactivo (u otro ingenioso recurso) se envía por mail a un grupo de personas que responde al target hacia el que va dirigido el producto o marca. El mensaje se ve y, si está bien hecho, es reenviado a amigos o por lo menos comentado en público.

En este caso, además, la Volkswagen utilizó de segundo sostén a sus empleados. Ya que el mail comenzó a circular en Brasil, entre los administrativos de la fábrica. Pero se expandió rapidamente a toda America.