Una nota publicada en InfoBae Profesional habla sobre las marcas de exclusividad y su relación con el mundo de la Web 2.0.

Es evidente que la compra de productos de casas de prestigio como Versace o Dolce&Gabbana ya no es tan inaccesible. Gracias a sus sitios Web muchas de las casas exclusivas ya han puesto en la vidriera de la red sus catálogos, colecciones y también la venta online para romper con las fronteras.

La pregunta es:

Cómo se mantiene el símbolo de exclusividad en una internet socializada

“Las marcas de lujo son especialistas en manejar su imagen. Tienen serio temor de perder el control” aseguró a BrandWeek Julia Rubinic, directora del sector retail de Organic (agencia de marketing digital).

La respuesta pareció venir de la mano de ASmallWorld.net, una solución para integrar a las marcas de lujo en la web 2.0

ASmallWorld.net es una comunidad online privada pensada para quienes ya tienen su red de conexiones y compraten los mismos intereses, busca nuclear gente con determinado status social con el objetivo de que intercambien información sobre viajes, eventos, etc.

Se la describe como una comunidad global de miembros e información confiable.

Según se puede ver en su sitio Web esta red social se basa en la premisa de ofrecer información seleccionada y confiable ya que la mayoría de la información es producida por los mismos miembros. Es una comunidad a la que solo se accede por invitación, los miembros que tienen redes sociales de calidad en el mundo real son quienes realizan esas invitaciones.

La exclusiva red tiene 150 mil usuarios registrados y es la plataforma publicitaria de varias de las marcas de lujo más destacadas. “Es el acceso directo a algunos de los más influyentes tastemakers” asegura Erik Weinstein, magnate fundador del sitio, en una entrevista al New York Times.

El sitio tiene una pauta publicitaria con valores similares a los de Forbes.com o Style.com (entre u$s20.000 y u$s50.000 por mes) y atrae a anunciantes de la talla de Cartier. Sin embargo, su atractivo para las marcas no sólo descansa en los avisos publicitarios. En uno de los tantos eventos que hace el sitio Remy Martin proveyó a la organización de cuatro mil botellas de cognac premium, botellas valuadas en u$s200 cada una.

Al aprecer nadie se quiere perder esta oportunidad que se abre camino en la red y ya hay quienes buscan competir por este segmento de usuarios millonarios de internet. Es así que El Luxury Institute, una consultora que evalúa el mercado de productos de lujo en todo el mundo, anunció que abriría una red similar.

Así es cómo la Web 2.0 va avanzando y las empresas buscan las estrategias adecuadas para encontrar su lugar en ella. Por lo visto, cada segmento requiere una estrategia diferente sea de marketing viral, abierto a la comunidad entera, redes públicas o redes privadas donde los anunciantes se pelearán por un lugar para cautivar a sus diversas audiencias.

Fuente: InfoBae Profesional, ASmallWorld.net.