Interesante nota de Blog Café, sobre el repentino interés de los portales web en el segmento femenino, a tal punto que los dos grandes buscadores parece que estarían desarrollando su versión exclusiva para mujeres. El target es de 25 a 40 años, no buscan teen (altas consumidoras de internet), sino jóvenes profesionales o universitarias, madres de familia, que utilizan Internet diariamente desde sus casas y trabajos.

¿Qué tiene el público femenino que grandes gigantes de Internet han puesto sus ojos en él? Posiblemente, escasa saturación de páginas web dedicadas íntegramente a mujeres en la Red y, con toda seguridad, una gran oportunidad para hacer negocio, a varios niveles.

Algunos estudios demuestran que cada vez la mujer tiene mayor poder de decisión en la compra de bienes y servicios. Hasta los productos tecnológicos que hasta hace poco eran casi exclusividad de los hombres de la casa, ahora están comenzando a pasar a manos femeninas. A tal punto que varias marcas lideres piensan lanzar productos diseñados solo para este segmento, sean videos cámaras, mp3, celulares, notebooks, y hasta PS2.

La explicación hay que buscarla en la publicidad, en los ingresos que genera y la posibilidad de introducirse en un sector con potencial de crecimiento y, cada vez más, mayor poder adquisitivo. Se rumorea que Google podría estar preparando incluso un buscador en femenino… ¿Quién será el próximo en anunciar competencia para la nueva web 2.0 con esencia de mujer?

La pregunta queda abierta, veremos quien se hace cargo de seguir construyendo en este camino, si bien en el mundo offline en nuestro país varios medios de comunicación ya comenzaron a incursionar en este sentido, desde canales para la mujer, radios, revistas, etc ahora solo falta que la tendencia se contagie a la web.
Ahora bien, “la Play” es nuestra, no mezclemos las cosas.

Fuente: Blog Café

Critica Digital es la versión web del diario de Jorge Lanata, después de casi un mes de su lanzamiento oficial, estuve analizando el site el cual me sorprendió bastante.
Si bien el trafico termino siendo mayor al esperado por el responsable del sitio la verdad que no encontré problemas para acceder (salvo el 2 de marzo día en que se lanzo).Primero pude encontrar rápidamente las noticias centrales, información principal ya que se trata de un diario, el home esta muy bien organizado pudiendo encontrar información variada, pero con el destacado inicial que muestra las principales noticias. El mix entre información y publicidad es bastante equitativo, si bien me imagino que con el correr del tiempo encontraremos una mayor cantidad de banners.
Sobre la arquitectura de la información, el sitio esta diseñado en 3 columnas, la primera posee la info del diario, o sea las notas, luego hay una columna menor que posee link a productos del diario, sean blog, fotos, videos, revista, pdf, etc. Por ultimo la tercera columna podemos encontrar herramientas como el buscador, algunas encuestas, información deportiva, la divertida placa roja,  etc.
Inicialmente el header posee dos menús, uno de herramientas y otro de secciones, el logo, por ultimo el atractivo y creativo reloj analógico, poco visto hoy en día.

Pero hay algunos detalles que demuestran que el equipo de Daniel Capalbo entiende como aprovechar la era digital, un sitio web de un diario no es simplemente ofrecer el contenido del diario en un formato diferente, sino poder aprovechar la interacción que permite Internet para fidelizar y asociar a los lectores al espíritu del diario y las noticias. Supongo que con un objetivo similar fue que Critica Digital creo un par de secciones que cumplen con esta lógica. Por un lado al final de la pagina web, uno se encuentra con “Critica en vivo” donde día a día podes encontrarte con las paginas que los periodistas están desarrollando y ver cuales seran las notas del diario el día siguiente. Además podes subir videos y votar tus preferidos. No se pierdan de ver el video de la parodia al spot de TN.

También podes dejar comentarios en las notas, acceso a los canales RSS, y poder bajar el diario en formato pdf algo diferente.

Creo que le fatla un poco más de herramientas web 2.0 para lo cual podrian invertir en una herramienta Wiki para que los usuarios puedan generar su propio diario, se que quizás no es el objetivo ya que Lanata decidió sacar su propio diario y no el de la gente, pero creo que dentro de la estrategia virtual, tener la posibilidad de acercar las noticias del diario, a las noticias de la gente es un paso interesante para la prensa escrita.

En resumen una web con buen diseño, una navegabilidad aceptable, y una opción innovadora para los usuarios. Es un buen inicio al que le falta mucho por recorrer y crecer, no creo que esta sea todo lo que pueden desarrollar.

Mucho esta circulando últimamente sobre el posible lanzamiento para el año 2008, del Gphone, en realidad el primer teléfono con “Android” el software para celulares que desarrollo Google con otras empresas lideres del mercado de telefonía móvil. HTC es una de las empresas que esta en carrera para sacar un producto con esta novedosa plataforma que permite navegar por Internet y acceder a todos los servicios de Google.
Dream seria el nombre del teléfono, y la idea es competir fuertemente con el Iphone de Apple que tan buen resultado tuvo en el mercado, aunque su versión con gps (hoy solo triangula con antenas de teléfono y red) y una mayor memoria todavía no esta disponible. Según expertos todavía el ganador del segmento Business es la famosa Blackberry, que sigue siendo la primera elección para los ejecutivos que quieren estar conectados e informados todo el tiempo (personalmente no entiendo cual es el motivo por el cual no prefieren el Iphone, es superior en todo sentido).Este segmento esta en crecimiento en conjunto a la penetración del servicio 3G que permite a los usuarios estar conectados a la red con abonos planos y una velocidad adecuada.

HTC es una de las empresas que eligieron a Android para el desarrollo de un teléfono celular, todavía no se esta muy claro cual seria el diseño, pero algunas cosas si se saben como que tendrá una gran pantalla táctil y un teclado.
Google como siempre entendiendo como es el marketing de Internet, genero una web donde además de tener noticias sobre el mundo del Gphone, podes enviar tu propio diseño del celular, se pueden ver bastantes ideas interesantes que seguramente algunas empresas tomaran como inspiración para sus propios diseños, ahora seria importante que algunos de los bloggers que están subiendo noticias sobre este tema se tomen un poco de tiempo para entender que estos diseños no son oficiales ni de Google, sino conceptos enviados por fans.

Como en su momento vimos a Steve Jobs  en YouTube, comentando sobre el lanzamiento del Iphone. Desde hace unos meses esta circulando el video de Sergey Brin (creador y co-fundador del popular motor de búsqueda Google) y Steve Horowitz, explicando los alcances y caracteristicas de Android. El video lo publico Google por medio de un canal “Androiddevelopers” hace 4 meses y lleva mas de 2 millones de visitas.

Luego de una primer y gran convocatoria, (hablan de casi 4000 personas) en la que los lentos brillaron por su ausencia. Ayer tuvieron la revancha, la segunda oportunidad que no siempre tuvimos en algún boliche, si la tuvieron los lentos. La situación fue mas o menos así, la convocatoria que surgió mitad por Internet y otro tanto por los medios que comunicaron la reunión del pasado jueves 13, donde todos los medios lo atribuían a un grupo de jóvenes que se sumaron a la cruzada de la marca, una estrategia de Doritos de la cual ya habíamos hablado en Doritos se disfraza de consumidores para “Que Vuelvan los Clásicos” La convocatoria fue masiva, y una gran cantidad de amantes de los lentos fueron al planetario para ver que pasaba, pero se quedaron con las ganas, ya que no había música, sea porque no pidieron la autorización o nadie pensó que podía tener éxito, pero solo un auto con un grupo electrógeno y unos parlantes, intentaron musicalizar el evento.

Por la desilusión parece que los consumidores comenzaron a dejar mensajes negativos en cual blog o foro del tema existía, lo cual genero un cambio radical en la estrategia de marketing, dejaron de lado Internet y el mundo offline volvió a ser el centro de la campaña, para lo cual FM POP (grupo Hadad) comenzó a convocar por distintos medios sobre todo radio, la nueva convocatoria, pero solo se podía saber la fecha y hora, no se sabia quien convocaba, luego se supo que era la FM quien organizaba el evento nuevamente en el planetario, no olvidemos que InfoBae no solo cubrió lo sucedido, luego del evento solicita que les envien las fotos del mismo. además posee publicidad de la campaña de Doritos en su home (diario del grupo Hadad).
Esta vez si todo fue mas organizado, un planetario que simulo ser una bola de espejos ochentosa, DJ pasando música, y parejas disfrutando de los lentos, pero en esta oportunidad solo 1000 personas llegaron al lugar. La diferencia fue por el medio de convocatoria, o quizás la primer impresión es lo que realmente cuenta.

Resultado un golpe duro para el equipo de Doritos y BBDO agencia responsable de la campaña. No subestimen al poder viral del marketing online, y la próxima aprovechen el primer impacto, ya que el que pega primero pega dos veces.

Por ultimo les dejo una nota muy interesante con datos sobre la campaña que nos dejo Noel, realemente muy completa.

El año pasado uno de los negocios que crecio fuertemente en el mundo de las telecomunicaciones fue el del SMS, el famoso mensaje de texto, el cual dejo una facutaracion anual superior a los 50.000 millones de pesos. Esta es una de las razones mas contundentes para que muchas marcas y desarrolladores piensen en como generar un nuevo servicio de informacion o ludico, para integrar en sus campañas. Ya que tanto las alertas, como los juegos por SMS fueron los que mayor facturacion aportaron. Si bien las grandes marcas solo pudieron acceder al mobile marketing sin poder tener retribucion del trafico de los mensajes.

Ese es el negocio, como antes eran los dial up gratuitos, hoy poder generar trafico de SMS le da la posibilidad a un medio de obtener ingresos, ya que las telcos en estos casos comparten la facturacion.

Una nueva opcion es la que diseñaron los propietarios de whouse, es un servicio novedoso para el mercado inmobiliario, el cual esta un poco atrasado en la integracion de nuevas tecnologias.

Se trata de un sistema que permite que un transeúnte mediante un código que visualiza en el cartel de oferta envíe un mensaje de texto y reciba automáticamente toda la información de la propiedad en su celular.

El sistema es gratuito, los datos del inmueble se cargan en una página web de uso exclusivo para cada inmobiliaria, constructor o desarrollador.

De esta forma el plan de negocio es que las inmobiliarias puedan implementar sin costos un sistema que les pemite estar en contacto con los potenciales compradores que pasan por la calle o ven un anuncio en algun medio. Y sin necesidad de tomar nota pueden por medio de un SMS conseguir la informacion del inmueble. El resultado es un trafico interesante de SMS que whouse obtiene.

Una idea ingeniosa y sencilla, que alienta a las empresas a seguir pensando nuevas opciones, como podemos ver todavia hay oportunidades es cuestion de ser creativos.

Fuente: iEco

Hace tiempo que una pedida no afectaba tanto a la sociedad Argentina, en mis 33 años no recuerdo tan inmenso dolor en la gente en general, no solo los medios, por la perdida de Jorge Guinzburg, gran humorista. Recuerdo poco de las perdidas de Tato Bores o el capo cómico de Olmedo ya que en ese entonces era mas chico. Pero últimamente tuvimos varias perdidas fuertes como Fontanarrosa o Castelo, las cuales tuvieron sus repercusiones importantes, no olvidemos que Rosario Central quito de su tribuna el asiento que utilizaba el “negro”.
Pero en estos días además de ser tapa de todos los diarios del pais, y ver en todos los canales videos recordándolo, se sumo también el homenaje online. Algo que es cada día más común, es por eso que los seguidores de Guinzburg utilizaron Internet para convocar y difundir dos tipos de homenaje, por lado comenzó a circular la convocatoria para que los usuarios del Messenger incluyan un arco iris delante del nick. Luego según podemos leer en varios medios y blogs, se convoco para este lunes 17 de marzo a las 12, a realizar un pogo masivo en el obelisco, como homenaje. Este es el aparente mensaje que comenzó a circular.

“Las mañanas ya no son las mismas, Jorge Guinzburg ya no está con nosotros. Dios estaba un poco aburrido y quiso sumar a su staff (Olmedo, Porcel, Tato Bores, Biondi, Minguito, Sandrini, sólo por nombrar algunos), a otro humorista genial.
Si alguna vez este petiso gigante te arrancó una sonrisa… ahora regalemos un pogo para él. Entonces, el lunes 17 todos al Obelisco en el pogo de las 12″.

La convocatoria parte de unos jóvenes que firman en los foros de Taringa, el blog de Telenoche y en cualquier sitio donde se hable de Guinzburg.

Si bien no pude encontrar el origen real de la convocatoria, creamos que surgió realmente de seguidores del programa ”Mañanas informales” y admiradores de Guinzburg.
El pogo era una costumbre en el programa a las 12 del mediodía, el estudio se transformaba en pura diversión, donde todos participaban del pogo televisivo más famoso.

Estos resultados también son parte del mundo virtual y la viralidad que nos ofrece Internet, donde fácilmente la sociedad puede comunicarse, la convocatorio cruzo los limites greogaficos llegando a ser publicado por medios de otros países.
Una linda y divertida idea para despedir a un gran profesional, divertidísimo humorista, gran guionista y creativo, como Jorge Guinzburg.

Hace un par de meses Doritos inicio una campaña publicitaria con el lema “Que vuelcan los clásicos” con varios avisos divertidos con distintos chicos en situaciones que afirman que con los lentos todo es mas sencillo.
Acompañaron a los avisos una web que invitaba a que uno se sume a la cruzada para que vuelvan los clásicos, desde el sencillo hot site, se podía sumar a un Newsletter, ver una agenda para visualizar el recorrido nocturno de la cruzada, ver las publicidad, leer algunos consejos o participar de encuestas. Por ultimo el sitio te propone subir tu video de los lentos.
Hasta aca todo bien, una campaña completa, con elementos que cubren todos los canales de comunicación tradicionales, y un site con lo mínimo necesario de un marketing online.

Pero hoy 13 de Marzo, me encontré con un blog y todos los medios hablando de una convocatoria por Internet para que la gente se junte en el planetario a bailar lentos. El blog curiosamente lookeado con la estética del hot site de Doritos, es supuestamente el generador del encuentro. Un grupo de chicos que ya hablaban del tema en Facebook y otros foros, que al ver la iniciativa de Doritos deciden lanzar el blog. Y luego de varios post, a mediados de febrero comunican la movida para que el 13 de marzo sea el día de la vuelta de los lentos en el planetario.

¿Alguien realmente cree que esto es marketing viral? Es muy claro que el Blog es de la marca Doritos y poco creíble, desarrollado por alguna consultora de marketing o profesional freelance, los cuales crearon todos los contenidos del blog (cuyo profile no es publico) simulando personas que no existen. Creo que seria mas interesante dejar de pensar en estas opciones decadentes, con estrategias que no respetan al consumidor. Es patético ver a Telenoche y escuchar como María Laura Santillan se presta a una operación de prensa. Creo que el marketing como Internet se merecen ideas y estrategias mas interesantes que estas. En síntesis como decía un profesor de marketing “poner una gomería en medio de una ruta y tirar miguelitos, puede ser negocio, pero definitivamente no es marketing”.

Pero igual es importante analizar el efecto que tuvo la acción de marketing viral, por un lado lograron que varios grupos de Facebook comunique la acción y de esa forma gran parte de de esa red social comenzó a sumarse a la cruzada. En el planetario se concentro una gran cantidad de jóvenes que esperaban poder bailar lentos en plena noche (la idea fue sin duda muy creativa e interesante) por lo cual esta es una muestra mas de la importancia que tienen las redes sociales dentro de la comunicación digital que una marca quiera realizar, sin dejar de lado lo fuerte que son los grupos y comunidades de consumidores de todas las edades que se generan por estos portales. La discusión quizás se debe concentrar entonces en cual es la forma de ingresar las marcas en este medio para lograr una exitosa virilización, creo que simular o disfrazar a consumidores no es el camino para afianzar la relación del mercado con una marca.

Si toda la movida estaba dentro de la site de la promo la gente iba a ir igual, porque esta bueno que vuelvan los lentos.

Fotolog es una de las redes sociales mas conocidas con la una de las marcas .com con mejor posicionamiento que se utiliza como genérico para los demás competidores. Si bien el termino deriva de una mezcla de fotografía con blog, fotolog.com fue el primero en utilizarla en su sitio en el cual los usuarios pueden diseñar un espacio virtual para subir sus fotos.
Hoy en día esta red social por excelencia logro conseguir 15 millones de usuarios, y unas 4200 millones de visitas por mes y un interesante puesto 13 en el ranking Alexa de trafico de Internet.

A nivel global, las cifras de Fotolog son igualmente importantes. Según la compañía, registran 4.200 millones de visitas al mes y, cada segundo, se cuelgan 10 nuevas fotos, lo que significa que al día se incorporen 850.000 nuevos archivos a la red Fotolog.

Luego de 5 años desde su creación el sitio sigue tienen el liderazgo en el mercado, ofreciendo solamente el servicio de publicar fotos, teniendo en cuenta que en este último par de años la competencia creció ferozmente con nuevos centros de redes sociales que además de poder subir fotos permiten muchas otras opciones como colgar videos, desarrollo de blogs, música, etc.

Enfocar en un negocio puntual y ser identificado por los consumidores sigue siendo el la estrategia exitosa del mercado en Internet. Para los usuarios principalmente jóvenes y adolescente Fotolog sigue siendo el sitio para publicar sus imágenes, hasta sabemos que es el que utilizo para su fotolog Florencia K (hoy dado de baja), la hija de Cristina y Néstor Kischner, el cual llego a publicarse en una nota del Times. Este segmento de usuarios fueron los que posicionaron a Fotolog.com en el este lugar.

Por eso siempre reflexiono sobre como encarar un negocio .com y que tipo de plan de negocio y desarrollo hay que tener, creo que estas experiencias sirven para analizar y sacar conclusiones sobre lo importante que es abarcar un nicho de servicio y no el mega portal.

Fuente: Vnunet.es

Una nota del diario “Crítica de la Argentina“, El Ciberchanguito se puso de moda, habla sobre el auge del e-commerce en la Argentina.

Según un estudio de la consultora Prince & Cooke, hace seis años los argentinos que hacían compras por internet eran unos 400 mil y hoy han llegado a más de dos millones y medio con un promedio anual de gasto que pasó de $ 190 a $ 1.070.

El motivo de este crecimiento se debe, por un lado, a la crisis económica del Año 2001, ya que tras la devaluación el gasto que se realizaba en los sitios extranjeros se volcó hacia las firmas argentinas y, por otro lado, al aumento de los hogares argentinos con acceso a internet.

También las tendencias fueron cambiando en cuanto al rango de productos que se buscan, mientras que antes era más común comprar libros y discos, hoy en día se compran productos electrónicos, hardware, autos, pasajes de avión, entradas a espectáculos y ropa, siendo éste uno de los rubros con más crecimiento  a nivel mundial.

Las razones que llevan a los ciberclientes a optar por las compras online son muchas, pero destacan la mayor seguridad que brindan actualmente los mecanismos de compra, la rápida comparación de precios que facilita, la comodidad y el ahorro de tiempo.

“Uno de los cambios más importantes del e-commerce es que las mujeres están empezando a pesar fuertemente en el consumo online y lo están incorporando a su vida diaria”, explicó el presidente de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, Marcos Pueyrredón.

Así es que otro de los rubros que crece desde hace cuatro años a tasas superiores al 100 % es el de supermercado online.

Para Pueyrredón, el aumento de la oferta por internet es obvio: los costos de comercialización son bajos y el mercado es muchísimo mayor. “La tendencia mundial marca una realidad: aquella empresa que no incorpore el canal virtual estará condenada al fracaso”, concluyó, con tono algo alarmista, mientras día tras día aumentan los argentinos que hacen clic desde sus casas.

Fuente: CriticaDigital

Las comunidades virtuales o redes sociales comenzaron a desarrollarse con el desarrollo de las herramientas Web 2.0 las cuales facilitan y potencian a los usuarios de Internet las posibilidad de generar su espacio virtual, donde darse a conocer rápido, fácil y con un estilo informal.

Los blog, fotolog, foro, videolog, twitter, etc son los espacios virtuales que utilizan sobre todo los adolescentes y jóvenes para expresar en forma virtual. En estos sitios ellos pueden desarrollar sus espacios propios e incluir desde comentarios, ideas, fotos, videos, y de a poco ir generando comunidades o tribus, de amigos que se conocieron y relacionaron por este medio.

Desde hace unos meses una de estas redes, comenzó a cruzar la barrera virtual, adolescentes denominados “floggers” (ya que poseen fotologs y desde estos se comunican) comenzaron a citarse los días miércoles en el Shopping Abasto y denominaron estos encuentros como “Fiesta flogger” la idea espontánea fue encontrarse conocerse, tener algunas consignas, y obviamente sacarse fotos y videos para luego subirlos al fotolog o a YouTube.
Cada vez mas jóvenes menores de 16 se juntaban las tardes de los miércoles en el shopping, hasta ahora sin problemas, hasta que ayer un encuentro entre dos tribus enfrentadas se citaron en este espacio y la “fiesta” se transformo en golpes y corridas.
La realidad es que solo esta ultima parte de la historia es la que llego a los medios y por lo cual esta actividad se llenara de curiosos el próximo miércoles.

Pero lo importante es pensar claramente en como la idea de comunidad virtual esta dentro de los adolescente de nuestro mercado, ellos consumen y viven en Internet, utilizan estas herramientas y es evidente que se relacionan por las mismas. No cabe duda que aquellas marcas que logren tener una lectura de esta realidad y la puedan capitalizar serán las que obtengan a futuro el liderazgo de este segmento.

Estas son las nuevas vías de comunicación que hay que utilizan para posicionarse y comunicar las marcas, el publico esta dentro de este medio tan complejo y sencillo que crece día a día que es Internet.