Comments on: FM POP y Doritos al final lograron “que vuelvan los lentos”, por lo menos una noche

By: Andres Ostrofsky

Andres Ostrofsky — Sun, 23 Mar 2008 01:13:53 +0000

Noel, gracias por tu comentario, estoy 100% de acuerdo con lo que decís. Y creo que todos aquellos que pudimos analizar el fenómeno como tal, no podemos dejar de insistir en como fue implementado el marketing viral de esta campaña, sobre todo sabiendo que BBDO ya tiene experiencias en estas políticas non santas.
Somos nosotros, como decís vos “los que escribimos con nombre y apellido” los que tenemos que comenzar a exigir transparencia y respeto desde las acciones de marketing.

Ver que hay bastante gente comentando lo sucedido y analizando seriamente esta falta de respeto al mercado, es algo que me entusiasma.
Quiero aprovechar para felicitarte por tu blog, http://www.elviajedeodiseo.com/blog/ el cual es muy interesante, por lo cual lo agregue para que los lectores de “6 pm” lo naveguen.
Saludos y gracias por tu aporte al debate.

By: Noel Alvarez

Noel Alvarez — Sat, 22 Mar 2008 02:38:04 +0000

Hola, me sumo al comentario siguiendo también la discusión que se dio en el post que escribí. Coincido con Andrés en que es difícil evaluar la acción sin conocer los objetivos de la agencia y la marca.
Pero repito lo que vengo diciendo… mi mirada personas es que faltó transparencia y las agencias de marketing que se sienten los “más vivos” de la cuadra porque pueden engañar a miles de personas a través de la web no me van a caer bien más allá de sus éxitos y fortunas cosechadas.
Tampoco me cae bien que una persona ande “copiando” su comentario en diferentes blogs con diferentes nombres de usuarios falsos. Temo, Andrés, que los que hablamos con nombre y apellido en estos medios estamos todavía explicandole el ABC del lenguaje a quienes todavía creen que se pueden escudar en un nombre falso: Lagerfeld, Ernesto, Tincho, Colo o lo que sea…

Buen fin de semana, gente…

By: Andres Ostrofsky

Andres Ostrofsky — Fri, 21 Mar 2008 18:03:41 +0000

Ernesto, muchas gracias por tu comentario, el cual es muy interesante sobre todo tu análisis del resultado de la campaña. Yo no tengo idea de cual fue el objetivo de Doritos y BBDO cuando crearon la misma, pero mi análisis analiza primero las herramientas de maketing online que utilizaron, en la primer convocatoria lograron concentrar 4000 personas y la atención de los medios (una atención dudosa, ya que no creo que los medios le den tanta atención a una convocatoria realizada por un grupo de chicos) creo que eso fue una operación de prensa, y el blog un desarrollo de la agencia, como el famoso blog de Sony de hace un par de años.
Cuando al parecer las cosas se les fueron de las manos, entonces retomaron el camino de la comunicación tradicional, y solo juntaron 1000 personas. Me parece que los números hablan solos.
Y hay muchísimos comentarios negativos de consumidores en distintos blogs.
Creo que en este sentido fue un duro golpe, ya que me pregunto
¿Por que ocultar la marca en la segunda convocatoria que hace FM POP?
¿Por que el blog no tiene más post desde la convocatoria del 13 de marzo?

Entiendo que si el objetivo era generar ruido en el mercado, prensa, y juntar consumidores. Entonces lo cumplieron con creces, pero también tengamos en cuenta que en otros mercados más serios estas acciones no son evaluadas en forma positiva.

By: ernesto

ernesto — Fri, 21 Mar 2008 11:33:59 +0000

Realmente no termino de entender al que escribió este post. Ni a los (pocos, por lo que pude ver) que dicen que fue un fracaso la autoconvocatoria. Yo estuve ahí y vi como se coreaba (la foto que ilustra el post lo demuestra. Es más: creo reconocerme en ella) y se bailaron lentos durante más de una hora y media. Fue una experiencia, para definirlo con una palabra. ¿Golpe duro a Doritos?
En donde? Yo no escuché a nadie en el Planetario putear a Doritos. Hay cinco posts negativos. Como todo en blog, de hecho este un post negativo sobre el que escribió el comentario de la campaña y no creo por eso que lo invalide: aquí cada uno tiene su voz, recordémoslo. Y la mayaoría de las voces el otro día cantaban lentos. No sé si quería eso Doritos o no, pero me parece que es muy desacertado llamarlo fracaso. Les tiro mi hipótesis, que va en el sentido contrario. Si es verdad que generaron la autoconvocatoria, para mi que dejaron esperándonos dos horas para hacerlo parecer más espontáneo aun. Y lo de FM Pop no es más que la continuidad de la estrategia: la revancha de los lentos, ahora sí bien organizada, mundo offline. Cinco mil personas en menos de cinco días. Todos los medios y todo los blogs hablando de esto. Muy pocos quejándose. Reevaluaemos si estos señores no tienen una estrategia muy clara.