Encontré una nota en el Blog “Virus Emprendedor”, Finalmente “Mr.Blendtec” llegó al blog , que me llevó a conocer más sobre esta campaña de marketing llevada a cabo por la compañía Blendtec.

Es el marketing aplicado a un producto, en este caso una licuadora/batidora, utilizando estrategias de marketing viral, diseño de un microsite para la campaña, participación de los consumidores, subidas de videos en YouTube y hasta una subasta en eBay.

La empresa Blendtec con su licuadora Total Blender ha creado una serie de videos en donde se testea el poder de sus licuadoras probando con diferentes artículos, de lo más insólitos, obteniendo siempre un resultado exitoso.

En el sitio Will it Blend? se pueden ver los comerciales. En su laboratorio, el fundador de Blendtec, Tom Dickson, quien protagoniza los videos, siempre advirtiendo que no se debe probar en el hogar, muestra disparatadas pruebas para triturar elementos, dejando más que comprobado con esto la fuerza y resistencia de las licuadoras, demostrando que su vida útil será muy larga para quien la adquiera.

En el sitio se puede participar sugiriendo qué se le desafía triturar y se puede comprar la remera con la cara de Tom Dickson, al parecer todo un furor.

Los videos tienen un estilo caricaturesco, desde la música de apertura, hasta los comentarios finales y gestos de Tom Dickson, lo que le da el impacto a la campaña, que de otra forma no hubiera tenido.

Sin gastar demasiado presupuesto encontraron una manera original de demostrar la calidad de los productos y generar identificación con los espectadores.

Con un poco de creatividad, con una idea sencilla se pueden lograr resultados más que esperados.

Uno de los capítulos más vistos es el del iPhone, lo más curioso es que los restos del iPhone triturado fueron subastados en eBay a una suma importante.

El fenómeno ya tiene su lugar en Wikipedia también con una larga recorrida por su historia y links a sus comerciales.

De todas formas los videos apuntan tal vez más que a amas de casa, a un público de hombres, hombres jóvenes, pero así también logran desencasillarse del comercial típico de electrodomésticos.

Sin embargo, algunos de los comerciales ya pasan a lo grotesco y no falta quien ahora en YouTube pretende triturar a su perro, era de esperarse. Bueno, creo que solo les faltará triturar a un maniquí de Tom Dickson.

Dejo links a algunos de los videos:

iPhone

Chuck Norris

40 lapiceras

En solo dos días tuvo más de 520.000 visitas, casi 1400 mensajes y cerca de 2000 veces tildado como favorito, sin sumar las copias de este increíble video. Si esto no es viralidad entonces de que estamos hablando. Este el poder de YouTube y el marketing viral por Internet.
Estos números pertenecen al increíble video que se puede ver en YouTube del avión AirBus 320 de Lufthansa que el 1° de Marzo intento aterrizar en Hamburgo en pleno paso del ciclón Emma, un tornado que azoto a parte de Alemania.
El video es increíble, tanto como el piloto que logro planearlo y volver a retomar el vuelo sin que se transformara en una tragedia.

Este video casero además de ser el mas visto del día y seguramente se convertirá en el mas popular de la semana, también se emitió por los principales canales de aire. Es el efecto de la Web 2.0

De la misma forma que TN y varios noticieros cada vez mas le dan espacio a la gente para que envíe sus videos y fotos, convirtiéndose así en periodistas virtuales que captan en tiempo real la crónica diaria. De esta forma ayer se pudo ver imagen del tornado que paso por la zona norte del Gran Buenos Aires, y videos de las inundaciones que tuvimos en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Videos caseros una forma de comunicar cada vez mas efectiva, las marcas se preguntan como hacer para llegar a estar dentro de los mismos y posicionarse desde una mirada informal y desestructurada.

El secreto para ingresar en este medio no existe, solo hay que ser creativo pensar como los usuarios y no mentirle al mercado, no subestimen a los consumidores en general, pero menos a los ciberconsumidores.

Según informa Techtear Mozilla, el desarrollador del exitoso browser FireFox esta invirtiendo sus esfuerzos en lanzar un navegador de Internet para móviles. El mismo podrá correr sobre Linux, y Windows Live Mobile. Que son las plataformas para celulares mas utilizados. Si bien desde el año pasado algunas empresas de celulares como Motorola están optando por instalar Linux y dejar a Microsoft.

Como ya sabemos Mozilla genera utilitarios de código abierto y gratuitos, lo cual parece que para algunos operadores pueden no gustarles, ya que las empresas de telecomunicaciones creen que con este tipo de navegador los consumidores dejarían de consumir algunos servicios

Algunos mostraron su descontento con los navegadores para móviles de la actualidad, pero lejos de sólo quejarse, creen que todavía se pueden hacer muchas más cosas para facilitarle la navegación a los usuarios.

Mozilla sigue creciendo en el mercado y el navegador para móviles era la solución que estaba necesitando para poder consolidar su posicionamiento en el mercado.
Esperemos para ver como resuelven este browser, desde acá estoy seguro que será mucho mejor que el de Microsoft, por lo menos seguramente necesitara menos recursos de hardware para navegar por Internet.

Fuente: Teahtear.com

Hace poco mas de seis meses Looppa comenzó a ofrecer su plataforma a marcas que estén interesados en desarrollar comunidades para sus clientes.
Looppa desarrollo una plataforma de comunidad virtual, donde los usuarios pueden tener su espacio donde subir fotos y videos, escuchar música, relacionarse con otros amigos, y acceder a canales de contenidos.
Esta plataforma ahora esta a disposición sin costo para aquellas marcas que les interesa poder ofrecerles una comunidad virtual a sus consumidores, de esta forma Looppa ofrece a las marcas la posibilidad de lookear la comunidad con los logos y colores de cada empresa, poder comunicar sus acciones y promociones, e invertir en que sus clientes sumen a otros amigos del cosmos total que esta siendo parte.

El desafío es interesante y el concepto de generar comunidades virtuales para lograr de esta forma fidelizar y consolidar la marca es un objetivo latente para las marcas que deseen estar a la altura de la competencia del mercado actual.

La herramienta es poderosa y flexible, lo importante es ver que harán las empresas con estas comunidades para poder diferenciarse, logrando mantener su identidad intacta, pero sumando una actitud innovadora y tecnológica. Espero que las marcas y sus responsables de marketing estén a la altura de la oportunidad que tienen para tomar el marketing online seriamente dentro de sus acciones.

Coca Cola creo el ya famoso “Lado Coca Cola de la vida” y trata de que los consumidores sigan construyendo una asociación de la marca mas haya del estricto producto que uno consume cuando destapa una botella de Coca Cola.
Es tan importante poder desarrollar esta imagen en el mercado que además de publicidades donde las emociones y la sensibilidad sobran un poco, después de una inversión millonaria, logro esta campaña multinacional.

En Argentina además de las publicidades también crearon un site de la “Fabrica de la Felicidad” en la cual podes armar tu propia fabrica y cuando cargas alguno de los códigos que están en las tapas de las gaseosas sumas puntos, y podes invitar a tus amigos a participar de tu fabrica, luego cada código que ingresan ellos también suman puntos para vos. De esta forma el que sume mas puntos se llevara premios diarios, semanales y el gran premio final el “Tour de la Felicidad”.
Una campaña interesante utilizando principalmente la viralidad de Internet para sumar miembros a la esta supuesta comunidad de Coca Cola, muy ingenioso pensar en el excelente premio diario de una heladera USB, un premio orientado a los usuarios de Internet.

Coca Cola incrementa su inversión en marketing online, para seguir fidelizando a sus clientes, pero todavía no veo que tome seriamente dentro de estas acciones herramientas de Mobile marketing. No creen en el poder del marketing por SMS o tienen otras prioridades.

Ya conocemos los Adwords de Google, una herramienta muy efectiva para realizar inversiones en publicidad por Internet, dando la posibilidad de realizar campañas por CPC (Costos por Clicks) o CPM (Costo por Millar de impresiones). También Yahoo tiene su herramienta para realizar resultados patrocinados, Yahoo! Search Marketing es la forma de invertir en publicidad dentro de las búsquedas del portal.
Pero hace unas semanas el portal de información líder en Argentina también lanzo su herramienta de publicidad en Internet. El Grupo Clarín posee SmartAds, que permite desde $242 publicitar dentro de los portales del Grupo (Clarin.com, Ole.com, Ciudad.com).

El sistema permite 3 paquetes para comprar, una cantidad fija de Cliks:
700 Cliks por $200+iva
1550 Cliks por $400+iva
3200 Cliks por $800+iva

Clarin.com es el potar líder de Argentina y dentro de los medios de habla hispana. Se calcula una cantidad de 2.000.000 de visitas diarias y mas de 7.500.000 de usuarios únicos por mes, además un ranking de Alexa de 341. Estos numero lo posiciona dentro de los mejores site, por lo cual la idea de darles a las empresas PYMES la posibilidad de comunicar sus servicios y productos por medio del portal a un costo muy interesante, es realmente una de las mejores ideas de venta de publicidad que vi en estos tiempos. Ya que la mayoría de los portales están aumentando los costos de inversión en publicidad de banners.

Desde mañana 2 de marzo, podemos leer Crítica el nuevo diario que ideo y desarrollo Jorge Lanata, nuevamente se embarca en un proyecto tan complejo como invertir en un medio en papel. En casi todos los foros y congresos de especialista sobre el tema afirman que dentro de unas décadas el formato en papel de los diarios dejara de existir, y quizás con ello también dejemos de tener no solo las noticias en papel sino la estructura de la comunicación de la información. Quizás eso puede suponer que la forma en que hoy podemos informarnos de las noticias sea diferente, para lo cual seguramente los periodistas y los medios tendrán que modificar su ingeniería.

No se cuanto de estas teorias se cumpliran, yo sigo desayunando los domingos con el diario en la mano, y la verdad que no me veo haciéndolo con un medio digital. Es verdad lo que escuche hoy por la noche, en el programa que Gastón Portal produjo sobre la fundación de Crítica, cuando Lanata algo así como que uno compra un diario para identificarse y ser parte de una corriente ideológica además de leer las noticias. La verdad es que en medio de la revolución tecnológica, y un mercado que cada día es liderado por consumidores altamente tecnificados y amantes de Internet, Lanata apuesta a un diario en papel, con una afirmación “Vamos a hacer periodismo, algo que los demás no hacen”. Pero Jorge no es un periodista que este apartado de la tecnologia eso esta claro en su web.

Con esta premisa fuerte del diario en papel, Critica no deja de tener en cuenta la era de Internet y los blogs. No solo posee su versión digital y un equipo de profesionales que lo desarrollara día a día, sino que dentro de su estrategia de comunicación invirtieron en una campaña de marketing viral, no si desarrolla por Fire (que si desarrollo el resto de la comunicación y publicidad del medio) se puede ver por YouTube unos videos que subieron hace unos 5 días, que son una grabación casera, de unos chicos que pasan por los edificios gubernamentales mas importantes (Casa Rosada, Tribunales, Congreso) y refugiados por la noche, proyectan sobre la fachada de estos edificios la imagen del logo del diario.

Siguiendo con algunas campañas de Estados Unidos o Europa, que se pudieron ver por Internet, Critica intento seguir a la vanguardia del marketing, muy bueno ver que emprendimientos nuevos mas haya de apostar a medios tradicionales no dejan de lado el marketing viral y de Internet, es mas hoy espere hasta las 0 horas para conocer Critica Digital, y la verdad que me sorprendió bastante encontrarme con algunos detalles muy interesantes, pero eso queda para otro post. Ahora voy me voy a dormir para mañana domingo desayunar como siempre leyendo el diario.