Todos ya están al tanto de la noticia de estos días, luego de años de especulación el puertorriqueño mas conocido del mundo, Ricky Martín, le comunico al mundo que es homosexual.

“Hoy ACEPTO MI HOMOSEXUALIDAD como un regalo que me da la vida. ¡Me siento bendecido de ser quien soy!” Dijo Ricky en su carta

Por un lado me parece muy bueno que Ricky decida vivir su vida y disfrutar de sus elecciones y celebro que por fin logre dejar sus temores y compartirlo con todo el mundo, espero que esto sea quizás la solución para muchos chicos que viven lo mismo sin poder hacerlo.

Pero lo que me intereso de la noticia o mejor dicho la “gran noticia” es que no fue una conferencia de prensa, ni una nota exclusiva en un medio masivo. ¿Cuanto creen que pagaría cualquier diario o TV por tener la primicia de Ricky compartiendo este mensaje? Seguramente al número que se les ocurre habrá que multiplicarlo varias veces más.

Pero el hombre no fue por ese camino, sino que eligió un canal diferente de comunicación, y publico una carta en su sitio web.

Si señores una de las noticias mas fuertes de los últimos tiempos fue primicia en Internet. Otra gran demostración del cambio que estamos viviendo, y del poder que posee el mundo viral, ya que no paso mucho tiempo para que todos los sitios web publiquen la noticia, para luego llegar a los medios tradicionales.
La cadena internacional que posee Internet supera ampliamente a cualquier red offline de comunicación.

Hace un par de meses Doritos inicio una campaña publicitaria con el lema “Que vuelcan los clásicos” con varios avisos divertidos con distintos chicos en situaciones que afirman que con los lentos todo es mas sencillo.
Acompañaron a los avisos una web que invitaba a que uno se sume a la cruzada para que vuelvan los clásicos, desde el sencillo hot site, se podía sumar a un Newsletter, ver una agenda para visualizar el recorrido nocturno de la cruzada, ver las publicidad, leer algunos consejos o participar de encuestas. Por ultimo el sitio te propone subir tu video de los lentos.
Hasta aca todo bien, una campaña completa, con elementos que cubren todos los canales de comunicación tradicionales, y un site con lo mínimo necesario de un marketing online.

Pero hoy 13 de Marzo, me encontré con un blog y todos los medios hablando de una convocatoria por Internet para que la gente se junte en el planetario a bailar lentos. El blog curiosamente lookeado con la estética del hot site de Doritos, es supuestamente el generador del encuentro. Un grupo de chicos que ya hablaban del tema en Facebook y otros foros, que al ver la iniciativa de Doritos deciden lanzar el blog. Y luego de varios post, a mediados de febrero comunican la movida para que el 13 de marzo sea el día de la vuelta de los lentos en el planetario.

¿Alguien realmente cree que esto es marketing viral? Es muy claro que el Blog es de la marca Doritos y poco creíble, desarrollado por alguna consultora de marketing o profesional freelance, los cuales crearon todos los contenidos del blog (cuyo profile no es publico) simulando personas que no existen. Creo que seria mas interesante dejar de pensar en estas opciones decadentes, con estrategias que no respetan al consumidor. Es patético ver a Telenoche y escuchar como María Laura Santillan se presta a una operación de prensa. Creo que el marketing como Internet se merecen ideas y estrategias mas interesantes que estas. En síntesis como decía un profesor de marketing “poner una gomería en medio de una ruta y tirar miguelitos, puede ser negocio, pero definitivamente no es marketing”.

Pero igual es importante analizar el efecto que tuvo la acción de marketing viral, por un lado lograron que varios grupos de Facebook comunique la acción y de esa forma gran parte de de esa red social comenzó a sumarse a la cruzada. En el planetario se concentro una gran cantidad de jóvenes que esperaban poder bailar lentos en plena noche (la idea fue sin duda muy creativa e interesante) por lo cual esta es una muestra mas de la importancia que tienen las redes sociales dentro de la comunicación digital que una marca quiera realizar, sin dejar de lado lo fuerte que son los grupos y comunidades de consumidores de todas las edades que se generan por estos portales. La discusión quizás se debe concentrar entonces en cual es la forma de ingresar las marcas en este medio para lograr una exitosa virilización, creo que simular o disfrazar a consumidores no es el camino para afianzar la relación del mercado con una marca.

Si toda la movida estaba dentro de la site de la promo la gente iba a ir igual, porque esta bueno que vuelvan los lentos.

Ya conocemos los Adwords de Google, una herramienta muy efectiva para realizar inversiones en publicidad por Internet, dando la posibilidad de realizar campañas por CPC (Costos por Clicks) o CPM (Costo por Millar de impresiones). También Yahoo tiene su herramienta para realizar resultados patrocinados, Yahoo! Search Marketing es la forma de invertir en publicidad dentro de las búsquedas del portal.
Pero hace unas semanas el portal de información líder en Argentina también lanzo su herramienta de publicidad en Internet. El Grupo Clarín posee SmartAds, que permite desde $242 publicitar dentro de los portales del Grupo (Clarin.com, Ole.com, Ciudad.com).

El sistema permite 3 paquetes para comprar, una cantidad fija de Cliks:
700 Cliks por $200+iva
1550 Cliks por $400+iva
3200 Cliks por $800+iva

Clarin.com es el potar líder de Argentina y dentro de los medios de habla hispana. Se calcula una cantidad de 2.000.000 de visitas diarias y mas de 7.500.000 de usuarios únicos por mes, además un ranking de Alexa de 341. Estos numero lo posiciona dentro de los mejores site, por lo cual la idea de darles a las empresas PYMES la posibilidad de comunicar sus servicios y productos por medio del portal a un costo muy interesante, es realmente una de las mejores ideas de venta de publicidad que vi en estos tiempos. Ya que la mayoría de los portales están aumentando los costos de inversión en publicidad de banners.

Fibertel presento hace unos días su publicidad veraniega, “Que Bolu”, un spot muy creativo, sencillo y divertido, generada por el equipo de la Agencia Kepel & Mata, un minuto exacto que muestra una cantidad de escenas típicas de verano, donde los protagonistas no tomaron la mejor decisión.
Quien no se identifico con alguna de estas situación, todos hemos pasado por algún momento complicado durante nuestras vacaciones. Lo bueno es poder reírse de uno y por eso la música pegadiza que acompaña las imágenes es perfecta y solo repite “que bolu”.
En plena iniciación de la temporada de verano las principales marcas están mostrando su creatividad para comunicar sus servicios y productos.

Ahora una notebook en la playa, navegando por Internet? Me parece que el final no es el mejor, la promo no queda clara, los 3 megas por tres meses no tiene mucho que ver con la sombrilla y el mar, pero es preferible que el “espeluznante hombre lobo de mar”.
No todo combina con la extensa y colorida arena.

Según la nota publicada en InfoBae Profesional, titulada “La publicidad online terminaría un 30% arriba el 2007“, se estima que la inversión publicitaria global en Internet crecerá un 30% para fines de este año, alcanzando los U$S 33.700 millones.

Los segmentos que crecen con más fuerza dentro de la publicidad online son los videos online y las búsquedas sponzorizadas por anunciantes locales. También tienen su participación en este crecimiento los clasificados y el search engine marketing.

Según estimaciones de Publicis Group y ZenithOptimedia, para el 2009 se calcula que Internet alcance el 9,5% del market share de la publicidad en todo el mundo, mientras que la participación global de los periódicos caerá del 29% al 26%.

A continuación una tabla que muestra la evolución de la composición de los medios en el período 2005-2009, según ZenithOptimedia:

Fuente: InfoBae Profesional

Las redes sociales no son nuevas, sino que en estos últimos años fueron potenciados por las herramientas de Internet, Youtube, RSS, Google, Wikis, Blog, Fotolog, y otros mas. Estos sitios y recursos, intentaron intensificar el intercambio de información y contenidos de distintos formatos.
Pero antes el email fue el primer modo de intercambio, y generador de redes sociales. Pero como muchas veces pasa rápidamente fue utilizado para generar cadenas Haoxes (email engaño) o spam.En este sentido el spam ya es bastante conocido por todos, en mayor o menor medida, gran parte de los usuarios del email, sabe como detectarlo, cuales son las consecuencias y algunos trucos para poder defenderse un poco de la invasión del spam.

Pero las cadenas Haoxes, es un termino conocido pero no tanto en el contexto email. Muchos recibimos alguna carta por correo que nos prometía suerte en el futuro si le enviábamos la carta a una lista de amigos. Hace tiempo que uno puede recibir alguna de estas cadenas por email, en este caso en particular, como podemos ver en rompecadenas, los hoaxes en general tienen el formato cadena pronosticando una desdicha en caso de no seguirlo, una posibilidad de ayudar a alguien necesitado, una advertencia de seguridad modalidad de robo o estafa, y por ultimo la posibilidad de ganar millones.

Estos mensajes son Haoxes, y cuando uno detecta uno debe animarse a romperlo y no continuarlos. En general solo son bromas, en otros casos intentan obtener casillas de emails que reales para luego formar base de datos para envíos spam. Pero lo más importante es que generan la duda y “hacen perder valor a cadenas creadas por gente que realmente necesita ayuda”, según nos afirma Juan Carr en blog mailsverdaderos que abrió en abril, con el fin de chequear la veracidad de las cadenas.

Es importante saber reconocer un hoax para eso es muy util la descripción que hace rompecadenas de algunos detalles que contienen los hoaxes.

Nos adherimos a la invitación de rompecadenas, anímate a romper cadenas.

Récord en la exposición de La Rural, hoy se acercaron más de 170.000 personas a la exposición. Este número de visitantes es un récord total en estas 120 ediciones, lo cual es un orgullo para la Sociedad Rural Argentina, según parece, para el público de la ciudad sigue siendo una buena propuesta visitar la exposición más importante del campo. Según la gacetilla de prensa:

Desde temprano, a pesar de que la temperatura no superaba los 6 grados, se percibía que el ingreso de gente sería incesante. Los gauchos, vestidos con sus mejores pilchas, se paseaban por la pista central montados en sus caballos, que lucían los mejores aperos. Los madrugadores ya habían copado las tribunas a donde pegaba el sol.

…Por momentos, más cerca del mediodía, las lectoras tragaban las entradas magnéticas y los molinetes no dejaban de girar. El ingreso de personas era un proceso inacabable.

Es un buen indicio para tener en cuenta y quizás aprovechar para acercar un poco más al campo y a la ciudad, que tanto tienen que ver y a veces tan alejados están. Felicitaciones, este es el camino que todos debemos seguir.

Mucho se hablo en los medios y en Internet sobre el marketing viral, en muchos casos sin saber exactamente de que se trata el concepto o como aplicarlo. La realidad es que esta de moda, y de a poco algunas empresas se animan a escuchar propuestas que incluyan esta estrategia. En síntesis el marketing viral llego de la mano de la web 2.0 y el énfasis en generar de Internet un espacio de comunidad al crear redes sociales. Usuarios que pueden rápidamente compartir contenidos y experiencias, aquellas herramientas web que pretenden potenciar estas redes son parte del marketing viral.

Para aquellos que están interesados en este concepto les dejo un blog que brinda una explicación mayor.

Espero que les sea de ayuda para aclarar algunas dudas sobre esta moda en marketing y promoción.

Cómo mostrar la calidad de un producto? La empresa Blendtec, que se dedica a la fabricación de licuadoras y eletrodomésticos similares, parece haber encontrado una manera muy original…

Creando un sitio web (http://www.willitblend.com/) y mostrando como alimentos, o productos “no convencionales”, pueden ser facilmente “licuados”.

Aquí les dejo el nuevo comercial, donde un hombre mete un iPhone dentro de una licuadora y la pone en funcionamiento. El teléfono termina literalmente pulverizado.

El pasado 07-07-2007, día de concentración de energía (según dicen) y también elegido como el día para realizar la ceremonia oficial donde se anuncio la nueva lista de las 7 Maravillas del Mundo.
Para los que no siguieron mucho este tema, desde hace un mas de un año, su formo una lista formada por votos de aquellos que se registraron en la web New 7 Wonders. Se podían proponer lugares y luego se llevaron a votación. Quedo una lista de 21 maravillas, de las cuales se formo la nueva lista de maravillas del mundo.La lista original, de las cuales solo la primera permanecio en el tiempo es la siguiente:

1. La Gran Pirámide de Gizeh. Terminada alrededor del año 2570 adC, fue utilizada como tumba o cenotafio del faraón Jufu, denominado Keops por Herodoto. Ubicada en Giza, Egipto, es la única de las siete maravillas que aún se puede contemplar.
2. Los Jardines colgantes de Babilonia. Construidos en 605 adC – 562 adC. Ubicados en Babilonia, actual Iraq.
3. El Templo de Artemisa en Éfeso. Construido hacia 550 adC – 325 adC. Ubicado en Éfeso, actual Turquía.
4. La Estatua de Zeus en Olimpia. Esculpida hacia 430 adC por Fidias. Ubicada en Olimpia, Grecia.
5. El Sepulcro de Mausolo (Mausoleo) en Halicarnaso. Construido hacia 353 adC. Situado en Bodrum, actual Turquía.
6. El Coloso de Rodas. Construido entre 294 adC y 282 adC. Ubicado en la isla de Rodas, Grecia.
7. El Faro de Alejandría. Construido entre 294 adC y 283 adC. Ubicado en Alejandría, Egipto.

La nueva lista no contiene a esta pirámide egipcia, y es la sgte:

1. La Gran Muralla China
2. La Ciudad de Petra, Jordania.
3. El Cristo Redentor en Rio de Janeiro, Brasil.
4. La ciudadela de Machu Picchu en Cuzco, Perú.
5. El Templo de Kukulkán en Chichen Itzá, México.
6. El Anfiteatro Flavio, Coliseo Romano, en Roma, Italia.
7. El Mausoleo del Taj Mahal en Agra, India.

Una lista digna de ser visitada, que esa es la idea de la misma, según la tradición uno no debe dejar de visitar estos lugares, es como el súper clásico Argentino River-Boca, dicen que uno no puede pasar por este mundo sin ver alguno en vivo.

Interesante movida la de renovar el listado, sobre todo el poder generar la interacción con la gente, como proyecto turístico fue tan fuerte que ahora van por mas. Comenzó la nominación de las 7 maravillas naturales del mundo. Si queres podes registrarte en natural7wonders y proponer tu listado de lugares naturales.

Quizás podríamos pensar que la primera maravilla que permitió este cambio fue nuestra querida Internet y sus herramientas 2.0 y sus herramientas virales, que tienen sus efectos y utilidades.