En el diario La Nación de este Domingo 22 de julio, leí una nota interesante en la Sección 2, Economía, en Negocios titulada: “La Publicidad en televisión está perdiendo efectividad”.

Es una entrevista realizada a Philip Kotler, el mayor referente mundial en materia de Marketing de estos tiempos.

Kottler se presentará en el Marketing Summit que se realizará el 31 de agosto en el Sheraton Hotel de Buenos Aires. Para más información sobre este evento se puede consultar el sitio Web del organizador HSM.

En la entrevista se trataron temas de Marketing actuales, las nuevas tendencias y se habla sobre los desafíos por venir en el Marketing de las compañías.A continuación paso a destacar algunos de los puntos que se relacionan con el Marketing en Internet y que fueron tratados en la entrevista:
Según Kotler, 

… Internet se posicionó como un nuevo medio de publicidad. Las compañías están viendo que la publicidad en televisión está perdiendo efectividad y están migrando sus presupuestos al marketing online.

Kotler habla del poder que tienen hoy en día los consumidores frente a las empresas fenómeno que entiende  

… se debe, en gran parte, al crecimiento de Internet, que les da un amplio caudal de información cuando quieren comparar productos y precios. 

Entiende que ante un mercado invadido por marcas similares un servicio de calidad es un factor decisivo para captar la atención de esos consumidores hoy en día más informados.  Las empresas buscan generar valor agregado y muchas lo buscan a través de la inversión en Marketing, por este motivo, los ejecutivos están preocupados en buscar mayores retornos en la inversión al Marketing.

 La nota trata sobre otros temas como ser el marketing y la concientización sobre el cuidado del medioambiente, estos temas y muchos otros van a ser expuestos en la jornada del Marketing Summit.

Fuente: La Nación

El día del amigo es sin duda una excelente excusa para poder relajarse y encontrarse con nuestros entrañables amigos (valga la redundancia). Generalmente de noche, buena comida, sea en una casa o un buen restaurante. En mi caso particular nada mejor que una parrillada y varios amigos para que sea un buen plan.
Para empezar es importante destacar el motivo del día en cuestión (para aquellos que no lo saben), según podemos leer en wikipedia:

El día internacional del amigo tiene origen en Argentina, su creador fue el multifacético Enrique Ernesto Febbraro, profesor de psicología, filosofía, historia, músico y odontólogo. Este hombre también fue nominado al premio Nobel de la Paz. Antes de que la Apollo XI regresara a la Tierra, Febbraro envió mil cartas a cien países de las cuales recibió 700 respuestas, a partir de este momento quedó fundado el Día del Amigo.-

Si queridos amigos, este día existe gracias a un coterráneo, por lo cual el gremio gastronómico debe agradecerle a don Enrique, ya que la mayoría de las plazas están reservadas y se espera que todos los locales estén llenos (si es que no hace paro el gremio).

Pero no solo es una buena oportunidad de encontrarse, sino también de ser creativos y acercarse al mercado con alguna acción de marketing, un caso es el de Quilmes, que desde hace unos días habilito una web para poder enviar mensajes, en saludaunamigo.com (el nombre es perfecto) podemos elegir distintos personajes y seleccionando en el combo podemos formar un video con un mensaje. No puedo dejar de decir que los mensajes son agresivos y quizás algunos innecesarios, pero al mismo tiempo les recomiendo que por lo menos le den un vistazo al de Bilardo. La idea es muy buena (ya usada) el video un poco lento, pero el resultado positivo, mucho trafico y recordación de marca, otra muestra que la viralidad no es mala y si se usa con inteligencia da buenos resultados.

Bueno para terminar les dejo un spot que realizo Fernet Branca para este día.

Y para todos nuestros amigos, solo decirles Feliz Día!!!!
El equipo de 6pm

La Cámara Argentina de la Industria de Productos Veterinarios, CAPROVE, eligió su nueva Comisión Directiva y anunció la reelección del Dr. Oscar E. Argento como Presidente de la entidad

Buenos Aires, julio de 2006. CAPROVE, Cámara Argentina de la Industria de Productos Veterinarios, anunció la renovación de su Comisión Directiva para el período 2007 – 2008, conformada por:

“Un año más, como miembro de la cadena agroalimentaria, reforzamos nuestro compromiso para la promoción y el resguardo de la sanidad animal del país, a través de la aplicación de tecnología y la implementación de planes sanitarios productivos” afirmó el Dr. Oscar E. Argento (h), Presidente reelecto de la Cámara. Además, sostuvo que “trabajamos en el fomento de un sector con capacidad de desarrollo y elaboración de productos de calidad internacional siempre de la mano del profesional veterinario, que aseguren no sólo la salud animal sino también el crecimiento del país todo”.

“Para CAPROVE es clave la mejora continua de la calidad de los productos veterinarios, lo que se refleja en productos elaborados, en el cumplimiento de normas internacionales y bajo importantes sistemas de aseguramiento de la calidad” agregó el Dr. Patricio Hayes, Director Ejecutivo de CAPROVE. “El trabajo de la Cámara está alineado en ese camino ya que considera al producto veterinario como un componente esencial de la productividad” finalizó Hayes.

Fuente: Burson-Masteller

Otros titulos que pueden aplicarse a este post, serian “Cuanto dura un Imperio?” o “Convirtiendo a Microsoft en prescindible”. Pero esos titulos serian muy determinantes…o no?.

En Febrero, Google  nos informaba sobre el lanzamiento de un paquete pago de software para oficina:

Google presentó hoy su versión paga de Google Apps orientada a empresas, que incluye una cuenta de Gmail de 10 gigabytes y toda un set de aplicaciones de oficina, como Google Docs y hojas de cálculo, a lo que se les suma Google Talk y Calendar, a un costo de 50 dólares anuales.
Todas estas herramientas, están disponibles en la Red sin necesidad de instalar ninguna aplicación en la PC.
Según la empresa, en la actualidad más de 100 mil pequeñas empresas usan el servicio gratuito, que a diferencia del pago está esponsoreado por los anuncios de Google.
Google ya ha cerrado acuerdos comerciales para ofrecer este paquete a tres millones de estudiantes universitarios y a ocho millones de secundarias. Las aplicaciones ofimáticas online son un proyecto que muchas otras empresas como Microsoft o IBM han estado investigando durante años, pero que todavía no han cuajado en un producto definitivo.

Entonces donde esta la clave?

Simple: Google no pelea en el terreno de Microsoft. Sino que crea un campo de batalla en el que Microsoft se convierte en prescindible. Esa es la innovación.

Esto no es nuevo. En marzo de 2006 Google había anunciado la compra de Writely (procesador de textos online) Y existe una serie de aplicaciones gratuitas asociadas al navegador Mozilla Firefox, que le permite al usuario dejar de utilizar los productos de Microsoft (Ver PortableApps).

Como habíamos contado el viernes pasado se lanzo al mercado el iphone, este teléfono celular en el que se puso el ojo durante muchos meses ya esta en uso, varias persona hicieron cola en AT&T para poder adquirir su celular.

Todo muestra que el lanzamiento fue un éxito rotundo, tal como se esperaba cuando uno fue siguiendo las acciones de marketing realizadas desde principio de año cuando Apple comunico que iba a jugar fuerte en el mercado de los celulares.
El mercado en general espera que el iphone supere sus objetivos al punto que suplante en los planes de la compañía al ipod producto estrella en este momento. A tal punto que se anuncia en Times Online, que Steve Jobs esta tan satisfecho con el resultado del lanzamiento, que le regalara a un iphone a cada empleado de Apple, que actualmente cuenta con 20.000 personas, lo cual implica un total de 12 millones de dólares, eso es un jefe motivado por su equipo (o simple marketing viral interno).

Por ahora el producto se vende en EEUU según podemos leer en el sitio de elpais.com la euforia por conseguir un iphone era fuerte, y se esta pensando en un limitación de compra por persona.

Por ultimo Apple decidió estratégicamente el momento para poner en venta su iphone, y fue a las 6pm. Gracias Apple por entender como nosotros cual es la ventaja de la filosofía 6pm.

Para que los que todavía no vieron todo sobre el producto les dejo el link, vean el video del producto.

Fuente: Diario Digital El Pais

WordPress se renovó, introdujo algunos cambios interesantes en el sistema del blog. Lo diferencial es el editor html para redactar las notas, le agrego una barra de herramientas de edición de texto muy interesantes, dando la posibilidad de pegar texto desde el Word, o justificar la información, cambiar la tipografía o el color del texto.

Si es verdad son cosas básicas, medio raro asombrarse por algo que debieron incluir de entrada, como cuando se defendía a Bielsa por ser honesto y buena persona, el problema era como DT.

Pero no importa, felicitaciones WordPress, el cambio y el progreso son siempre bienvenidos, eso si esperamos mas.

Como hace unos cuantos años Quilmes sigue invirtiendo en posicionar su marca cerca del fútbol, mas precisamente en la Selección Nacional. Hace unos días comenzó la Copa América 2007 en Venezuela, la verdad que si alguno no estaba al tanto no me sorprende, no hay mucho movimiento ni expectativa por este certamen (después del 2 a 0 de México a Brasil queda mas que demostrado). Eso salvo para el Coco y algunos periodistas que prefieren con esto tapar la vergüenza de algunos que no les gusta descender.

Pero volviendo al tema (o sea dejando mi costado futbolero de lado) Quilmes sumo otro spot mas a la lista de publicidades televisivas de la selección. Young & Rubicam se ocupo de producir un spot de 48 segundos que refleja con precisión lo que vivimos todos los que estamos sentados en las tribunas (del estadio o del living) y amamos este hermoso deporte. Creo que a diferencia de otras publicidades, no apuntaron a la población Argentina que se junta cuando rueda la pelota blanca y celeste, sino del hincha de fútbol, y eso para mi es muy bueno. Gracias Quilmes por pensar en nosotros.

Buceando en las no tan apacibles aguas de la Net, encontre el siguiente post de un conocido (http://fdvmgm.blogspot.com/2007/05/cuidado-con-la-proactividad.html), el cual, resumido, paso a contarles…

Cuidado con la “Proactividad”

Es habitual creer que la persona proactiva es aquella que ¿resuelve? problemas antes de que sucedan (o antes de que exploten). Desde esta perspectiva, la persona proactiva es una persona decidida, frontal, resuelta, que va y viene a toda velocidad, y como decía antes, resolviendo problemas, antes de que sea demasiado tarde.En muchas oportunidades, esa persona (¿proactiva?) solo entorpece la clara identificación de los problemas, interviniendo sobre aquellos factores que generan verdaderos problemas en el mediano y largo plazo

¿Cómo es eso?

Nuestras organizaciones privilegian las respuestas rápidas y decididas frente a problemas. Se privilegia la actitud considerada “proactiva”, opuesta a la actitud “reflexiva”, a veces considerada “lenta”. Entonces, esa persona que llamamos proactiva es bien vista en la organización. Esa actitud es lo que la organización espera. Ahora, esa entendida proactividad, muy pocas veces tiene la efectividad que la organización necesita, debido a que no siempre el problema – el verdadero problema – es claro. En muchas oportunidades, esa persona considerada proactiva es solo reactiva – no proactiva – frente a lo que se denomina “el enemigo externo.

¿Qué es el “enemigo externo”? Factores que – segun la persona proactiva – generan el problema.Permítanme decirles ahora que, en una mayoría de los casos, la identificación del problema no es clara y que se trabaja sobre síntomas, no sobre las causas.

Por ello, los mismos problemas se repiten una y otra vez.

Resolver problemas es difícil, porque hay que identificarlo claramente, y luego trabajar sobre los factores que lo ocasionan. Esto es demasiado trabajo, es demasiado complejo y se necesita demasiada reflexión, conductas que la organziación no privilegia, ni premia.

“For the Birds” es un corto de Pixar y me gusta mucho como ejemplo de lo que implica un Micromundo. Un Micromundo es un sistema en el cual se comprimen tiempo y espacio, para aprender. Dice Peter Senge (en La Quinta Disciplina):

los micromundos comprimen el tiempo y el espacio de modo que resulta posible experimentar y aprender, aunque las consecuencias de nuestras decisiones se hallen en el futuro o en partes distantes de la organización”.Más adelante, y según Arie de Geus (ex Directivo de Shell): el aprendizaje organizacional acontece de tres maneras: a través de la enseñanza, a través de cambios en las reglas de juego [...] y a través del juego. El juego es la más rara, y potencialmente la más poderosa. Los micromundos son sitios para juegos relevantes.

Para el momento en que una de las aves toma conciencia de las consecuencias de los actos que “resuelven el problema” (o sea, la incomodidad producto de la invasión del ave más grande), es tarde. Las consecuencias de no haber analizado el “verdadero problema” constituyen el nuevo problema. De allí que, como dice Senge, “los problemas de hoy derivan de las soluciones de ayer”. Volviendo al tema de la proactividad, la verdadera proactividad surge de comprender la forma como generamos nuestros propios problemas. Esto puede significar que si no hay nadie que se pregunte cuáles son los resultados potenciales de nuestras decisiones, si no hay nadie observando (reflexionando) la forma como actuamos a partir de los cambios en el contexto, nos arriesgamos a estar peor de lo que actualmente estamos.Entonces, cuidado con los llamados personajes proactivos. Sí, CUIDADO.Para contrarrestar a los reactivos disfrazados de proactivos, nada mejor que preguntarles cuál es el problema que están resolviendo.

El articulo de minutouno.com afirma “Coca Cola promete restituir los 200 litros de agua que usa por cada uno de la gaseosa” . Según el diario digital, Neville Isdell presidente de la compañía lo aseguró, en el contexto de la primer jornada de la reunión de WWF. La afirmación y acción del compromiso también esta en la web de la compañía, dentro de su compromiso corporativo, donde anuncian el proyecto.
La nota sigue explicando sobre el compromiso.

La empresa emplea hasta 200 litros de agua por cada uno de bebida que produce. En 2006 usó un total de 290.000 millones de litros.

Isdell explicó que el 40 % del agua que utiliza la compañía se destina a las bebidas, y el resto a procesos productivos como limpieza, calefacción y enfriamiento. El año pasado, la empresa usó unos 290.000 millones de litros, pero “el gran problema”, según Jason Clay, de WWF, es que “por cada litro de Coca Cola se necesitan entre 175 y 200 litros de agua”.

La iniciativa de devolver lo que se quita forma parte de un programa que busca proteger siete de las mayores cuencas ribereñas por lo que el líder de las gaseosas se comprometió a restituir a la naturaleza “cada gota de agua” que usa en la elaboración de su producto.

Un compromiso importante y jugado para la empresa de bebidas más importante del mundo. Como siempre Coca Cola un paso adelante se arriesga con una estrategia de marketing social.

Fuente: minutouno.com

Desde fines del año pasado Google estuvo probando lo que hoy conocemos como igoogle, la idea es sencilla poder personalizar la pagina de google, utilizando los feeds de otras web. El concepto sigue siendo potenciar el contenido en Internet y categorizarlo.
Para poder utilizar esta valiosa herramienta tenemos que tener una cuenta en Gmail, y conectarnos en la página de Google, luego ingresar a igoogle.

Para poder customizar la pagina, hay que utilizar las opciones de la misma, es muy sencillo, uno busca el contenido que desea agregar o ingresa la url de la pagina que posee los Rss y listo.

Igoogle permite separar las cajas de información por pestañas y cambiar la ubicación de las mismas.

Es una herramienta muy útil para poder estar actualizado constantemente de los contenidos de aquellos blogs o site que leemos con frecuencia, sin la necesidad e ingresar a ellos todo el tiempo, sino poder leer los contenido e ingresar a aquellos que nos interesa.

Les recomiendo que lo utilicen.