La violencia sigue siendo un elemento de asociación al dolor y por consecuencia a la necesidad de un analgésico. En este caso hablamos de Anaflex el diclofenac de Bago de vena libre, que podemos conseguir en cualquier farmacia.

Anaflex inicio su lanzamiento con una publicidad bastante pretenciosa, una campaña de gran inversión, tanto en el spot televisivo como en todos los elementos que acompañaron a la campaña, podíamos ver la historio de una especia de cenicienta y su príncipe donde el problema era la inflamación. Por lo cual la marca hizo hincapié en el poder antiinflamatorio además de analgésico, en ese momento podíamos repetir casi de memoria, algo similar a “si la inflamación sigue el dolor no se va”.

El posicionamiento era por lo menos interesante, un diclofenac de venta libre líder en el segmento de Aines bajo receta, debía pelear el segmento contra los ibuprofeno sobretodo Actron que había salido hacia poco y era el éxito de Bayer. Para lo cual hacer hincapié en el poder antiinflamatorio era un camino lógico.
Pero no funciono, dejemos de lado por ahora el análisis de la campaña o del posicionamiento, inversión momento de lanzamiento etc etc. Lo que si vamos a diferenciar es el cambio que tomo Anaflex. No hace mucho tiempo el giro se torno en utilizar un mensaje relacionado a identificar al consumidor más con el origen del dolor que con la solución del mismo. Es decir no importa lo que hagas Anaflex te quita el dolor, dañarse para luego curarse.

Primeramente con “Miguel” la publicidad muestra un rockero venido a menos, pasado los años de gloria, donde se muestra como hazaña el realizar actos de riesgos como saltar de colectivo, o caer desde un techo. Con un toque humorístico fuerte y un diseño visual bastante de los ochentas.

Miguel llego con un site que muestra su accionar y que puede seguir ya que si la inflamación se va, el dolor también. Luego surgieron los videos en YouTube de aficionados que imitan ser Miguel y con la música pegadiza de fondo simulan revolcarse por distintos lados. Es claro que la cenicienta inicial quedo lejos de Miguel el cual fue mas aceptado por el publico, y que es mas fuerte el mensaje en el cual no importa el golpe si existe un medicamento que me saca el dolor.
Por ultimo, llego la hora del segmento femenino, y Bago lanzo Anaflex Mujer Perlas. En este caso el spot, que no pudimos encontrar por ahora en Internet, contiene una cantidad diferentes de secuencias violentas que sufren hombres por partes de mujeres. El slogan es directo “Cuando le duele a ellas, a nosotros también” y me imagino que los videos caseros pronto llegaran.

El spot es poco femenino y siguen utilizando el mensaje violento dentro de un límite que se llama “humor”, pero la línea es muy delgada y en un momento hay que enfocar en la prevención y hacer cumplir la ley.

Es hora de poner el ojo en que mensajes se utilizan para vender medicamentos OTC. ¿Con tal de vender una unidad no somos concientes de lo que estamos perdiendo?

No hay dudas que el efecto viral de Internet es efectivo y crece cada vez mas, para dar un ejemplo cercano de esta realidad utilicemos un hecho reciente.

Ayer jugo Boca contra Velez por la Copa Libertadores, a eso de los 25 minutos del primer tiempo el arquero Sessa le pega una pataca en la cara a Palacio (jugador de Boca). La patada fue tremenda descalificante, un reacción sin sentido ni explicación, por supuesto esto le valió la roja para el arquero y penal para Boca.
Terminado el partido ya se podía ver en YouTube un par de videos con escenas de la situación, luego de 12 horas uno de ellos había sido visto por casi 20.000 personas. Se pueden ver por lo menos 5 videos de la acción.
Luego Ole.com cerca del mediodía publica en su sitio web la nota “Ni en figuritas” donde comenta del repudio de los hinchas de Velez al arquero, “Los hinchas de Vélez explotaron de bronca en los foros contra el arquero de Vélez por cómo volvió a perjudicar a su equipo tras la terrible patada a Palacio. La sensación general es una sola: no lo quieren más en el club. Y le dicen de todo, menos lindo. Esta tarde, los dirigentes se reúnen para definir el futuro del Gato.”
El foro La V Azulada, que es el que sita Ole.com colapso de visitas.

Esto es posible por dos motivos, la gran cantidad de usuarios de Internet y las herramientas de web 2.0 que existen. El usuario promedio no solo aprendió a utilizarlas sino que potencian sus redes sociales con ellas.

Según informa clarin.com YouTube lanza un soft contra la piratería, la nota de último momento comenta

YouTube anunció hoy el lanzamiento un programa informático para combatir la difusión de videos piratas y proteger los derechos de autor. El software, bautizado “Claim Your Content” (“Reivindique su contenido”), permitirá a los propietarios de las imágenes saber inmediatamente si se producen difusiones ilegales del material en el sitio.

El soft puede identificar el copyright de los videos y alertar al responsable de monitorearlos, que con un simple click podrá eliminar ese contenido del sitio. Los usuarios tendrán que esperar una vez que suban sus videos si son aceptados o no por las empresas dueñas del copyright, en este sentido no solo se trata de un film sino también de alguna música o imagen que se llegue a colar dentro de un video casero, muchos de los cuales son vistos y compartidos en la red. Como será el futuro de la comunidad 2.o con estas herramientas?También es importante entender que Google afronta juicios multimillonarios por este tema, y quizás el soft podría ser una opción para poder combatir los juicios que afronta Google, habra que esperar que opina Viacom, que es el principal interesado en luchar contra la piratería o cobrar alguna indemnización. Pero que no se transforme en censura o control desmedido, que puedan encontrar el punto justo de control.

Fuente: Clarin.com

Segun la nota del Diario La Nacion:

Las autoridades de salud estadounidenses aprobaron anteayer una vacuna del laboratorio Sanofi-Aventis para prevenir la gripe aviaria en los seres humanos. La vacuna es la primera con autorización en Estados Unidos que intenta evitar que las personas se infecten con la cepa H5N1 de la influenza aviaria, indicó la Dirección de Fármacos y Alimentos (FDA, por sus siglas en inglés), de los Estados Unidos.

Un gran paso en la prevencion de este importante agente de infeccion. Si bien por ahora solo el Gobierno de Estados Unidos esta comprando la vacuna para poder generar una reserva que se utilizaria en caso de brote de la enfermedad.

David Williams, presidente de la unidad de vacunas de Sanofi, expresó en un comunicado que la aprobación es “un hito importante en la preparación para la pandemia”.

Fuente: Diario La Nacion, Aprueban una vacuna contra la gripe aviaria

Según una nota publicada en Editor plaza pública de clarin:

En la literatura erótica clásica más de un poeta se lamentó por extrañar los hoyuelos de las nalgas de su amante. Aquello que en esa época resultaba excitante hoy es la mayor pesadilla entre las mujeres.
Esto demuestra que los parámetros de belleza no fueron siempre los mismos. Antes, el modelo de mujer voluptuosa, cuyo ícono fue Sofía Loren, se contraponía a las flacas con poco para mostrar. Pero ahora las modelos se destacan por sus cuerpos esqueléticos con escotes desbordantes, casi un contrasentido.

Este parámetro de belleza inalcanzable para el común de las mortales viene siendo instalado por los medios de comunicación, los mensajes publicitarios y las prácticas socioculturales, entre las que gravita principalmente la moda.
Sin embargo, últimamente, estas convenciones sobre la belleza están empezando a cambiar. A veces hasta impulsadas por las mismas empresas de cosmética que antes impusieron esos estereotipos estrechos y sofocantes.
En esta tendencia tomó la delantera la línea de productos de belleza Dove que lanzó la campaña “Por la Belleza Real” que tiene como objetivo promover una visión de la belleza “más tolerante, más saludable y más democrática”.

Fuente: Editor Plaza Pública.  http://weblogs.clarin.com/plaza-publica/

Después de años de investigación Biosidus logro, por medio de técnicas de biotecnología, el nacimiento de “Patagonia” según explica clarín en su nota:

“Se trata de un animal transgénico que lleva en su ADN un propulsor de la insulina humana. Eso significa que cuando sea adulta su leche secretará insulina.”

De esta forma a partir de esa leche se podrá fabricar insulina humana, es un hecho histórico y realizado por un laboratorio de capitales nacionales.

Felicitación Sidus este es el camino que tenemos que transitar, sumar tecnología al material que tenemos.

Fuente. Clarin, Crean la primera ternera del mundo que producirá leche con insulina

Casi al mismo tiempo que Beto, llego a nuestro hogar la publicidad de Gerardo, que parece que necesita un Celular para poder ser un triunfador.

Hay algunas cosas que no entiendo de la campaña, Gerardo es es un chico de los 80 pero en nuestros días y utiliza un celular, se compra varios modelos diferente, y con los beneficios que obtiene le cambia la vida aburrida y según el spot, deja de ser un “perdedor”. Difícil momento el que estamos viviendo, algunos mensajes son complicados de entender, realmente están es ese el mensaje que están utilizando. Decir que Gerardo “se llama Gerardo” es un problema.

Por ultimo, y creo que lo mas importante, las compañías de celular, cuando entenderán que quizás invirtiendo en fidelizar a sus usuarios actuales pueden llegar a mejor resultado, que seguir beneficiando a nuevos usuarios sin historial en la compañía.

Bueno les dejo el spot de Gerardo, es verdad que desde algún costado puede ser divertido.

La Asociación Argentina Productores de Porcinos le encargo a la agencia Grupo Urbano la campaña para lograr posicionar la carne de Cerdo, y generar un aumento en la demanda de la misma.

La misma se centra en transmitir las bondades del producto, tomando como eje la opinión de la Licenciada Mazzei (Nutricionista reconocida en el mercado) y las receta del Chef mediático Ariel Rodríguez Palacios. Estos dos profesionales responden a la pregunta de ¿Por que hoy cerdo?. Basándose en los cambios de la producción de porcino y los nutrientes “Diversos estudios señalan el beneficio de la carne de cerdo incorporada a la alimentación diaria como factor de prevención de distintas enfermedades. Los resultados contradicen la apreciación generalizada de los consumidores, que ven en esta carne un producto de baja calidad nutricional, poco saludable y susceptible de inducir patologías de tipo cardiovascular o a la obesidad.” Nos explica la Licenciada donde también compara la carne de cerdo con el resto de las carnes. De por si creo que es muy interesante el camino que tomo la cámara de productores y la campaña, atacando principalmente la idea que posee el consumidor sobre las características de la misma.

La accion de Marketing tuvo diferentes focos, por un lado se acciono sobre la via publica, degustaciones, una interesante web, y la novedosa comunicación en subte. La cual creo que hoy en dia es un elemento de comunicación que no hay que dejar de lado a la hora de planificar una campaña, por la penetración que posee.

Lo interesante quizás en toda la campaña es que siempre apunta a una web, donde uno podrá encontrar recetas y comentarios o recomendaciones de porque comer mas cerdo, y como prepararlo para que además sea rico. Lo que quizás se olvidaron fue de sumar a la estrategia una campaña viral mas orientada al marketing 2.0 donde poder introducir un boca a boca mas fuerte en la gente. Solo se quedaron en atraer al mundo online aquellos consumidores que desde el offline pudieron recordar en nombre de la web. No dejemos de lado el poder de la interaccion de las herramientas virales web.

GoDaddy 2007 Super Bowl Ad The Office: Marketing

Interesante spot de GoDaddy para el superbowl. La estrategia de una empresa que solo muestra un website donde poder adquirir dominios.

Que la respuesta sea una u otra, no modifica la relación conflictiva existente entre el sector agropecuario y el Gobierno. Según el matutino La Nación, la salida de Miguel Campos de la secretaria de Agricultura fue por decisión del presidente, Néstor Kirchner, y responde a una necesidad puntual, la de sentarse a negociar en un mejor clima con los representantes de las entidades rurales.

Desde el Gobierno pronunciaron que el relevo del secretario se debió a “motivos funcionales” y en su lugar asumirá el subsecretario del área Javier de Urquiza.

Si bien, desde hace tiempo Campos no participaba en las negociaciones con el sector no era muy apreciado por los dirigentes agropecuarios. Cabe recordar que durante el 2005 fue denunciado por el Consorcio de Exportadores de Carnes Argentinas ABC, por supuestos favorecimientos e irregularidades en la distribución de la Cuota Hilton para la exportación de carne. 

“La Cuota Hilton es el cupo que impone la Unión Europea autorizando el ingreso a su territorio de un limitado volumen de cortes enfriados vacunos, por los cuales se pagan valores que duplican a los obtenidos por los exportadores en otros destinos y que triplican los que se pagan en el mercado interno” (fuente: Campo en Acción)

El conflicto entre el Gobierno y el sector rural lleva más de tres años y por el momento no hay soluciones factibles. Aunque De Urquiza sea médico veterinario y provenga del ruralismo es aceptado y cuestionado a la vez. En consecuencia, al sector le queda mucho camino por recorrer para lograr acuerdos y negociaciones favorables, ¿o tendrá que esperar a que pasen las elecciones?