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Esta claro que los celulares ganaron terreno y el mercado se disparo, hace un tiempo el boom fue el mensaje de texto, y el negocio del sms inundo los medios, sobre todo los premios en programas de TV. En público masivo los adopto fácilmente, pero las empresas todavía no encuentran un lugar para el celular. Ahora con los celulares 3G (que son celulares con prestaciones del estilo PDA) empiezan a incorporarlos pero sin saber muy bien que hacer con ellos. Si estamos seguro que es una especia de adicción, todo usuario de una balckberry o similar no para de recibir y enviar email este donde este. O en medio de una reunión de amigos buscar en Google la duda de la charla.

Según la nota de iEco señala los diferentes motivos de elección de estos celulares

Eso significa que los jóvenes, cada vez más, buscan nuevos diseños, prestaciones, como la cámara fotográfica, el MP3, videos, y pantalla color. En cambio, “los altos ejecutivos, que migran hacia las notebooks y las PDA, valoran del 3G el acceso a Internet por banda ancha”, añade. Y es por eso que, “la apuesta de los fabricantes de teléfonos es incentivar la migración”.

El punto de madurez, de todos modos, tardará algunos años, según coincidieron todas las fuentes del mercado que consultó Clarín. Por un lado están los precios de las terminales. Con inusual franqueza, Barbero, admite que eso pasa siempre con todas las nuevas tecnologías. “Tenés que pagar un 80 por ciento más para sumar un 20 por ciento de nuevas prestaciones”. Lo único cierto es que una nueva revolución está en marcha.

Pero que ventajas relacionadas con la utilidad de los negocios, con la reducción de costos en comunicación o achicar las redes de trabajo que están geográficamente alejadas. Todavía no tenemos muchos resultados en esa área, pero es muy interesante empezar a pensar como potenciar toda esta tecnología.

Es interesante mencionar que la marca Cefalex es un antimigrañoso de Bago, con Cafeína – Clorfeniramina – Ergotamina – Paracetamol y se vende bajo receta medica. Bago lanza una extensión de línea de venta libre, con el mismo nombre.
En la web de Bago encontramos el Cefalex bajo receta, y en la web de la división consumo masivo, esta el Cefalex vl que es de venta libre.

No es la primera marca que posee una presentación de venta libre y otra de venta bajo receta, lo cual puede confundir un poco al farmacéutico, por ejemplo el Paracetamol de Sidus, Tafirol. Lo cual quizás no es lo mas adecuado, pero permitir tener en el mercado dos marcas con drogas totalmente diferentes, es uno mas peligroso, y además una de ellas es de venta libre con una comunicación masiva bastante fuerte y como podemos ver en la grafica el supuesto “vl” no esta muy visible. La confusión puede existir.

Hay limites y en estos últimos tiempos por mas delgados que sean se están empezando a romper, y casualidad siempre para un mismo lado. Es importante volver a plantearnos algunas pautas de la comercialización de productos de venta libre, y dejar el vale todo de costado. Es verdad que es un negocio y también que son medicamentos los cuales son un bien social. Pero sea como sea, es la salud de los consumidores, no nos aprovechemos de estas ventajas y volvamos a las raíces del mercado, juguemos limpio. Somos una industria que hizo historia, que trajo amplios beneficios a la sociedad, y que supimos a fuerza de voluntad e innovación incorporar productos al vademecum del cuerpo medicopara brindar soluciones efectivas para sus pacientes.

Que los números y objetivos de venta no nos desenfoque, estamos entrando en un juego peligroso.

Nuevo Ford Fiesta, con spot realizado por JWT Argentina, con música de Ricardo Montaner un joven destruye sus objetos materiales menos su Ford Fiesta.
Quedaron algunos restos del Ka Viral así que además del spot se suma un website, con una estética informal que se basa principalmente en la utilización de hojas de papel.

a viralidad siempre presente permite compartir estos contenidos y participar de una promo divertida, podes bajarte la música del spot y grabar tu propio video, se pueden ver ahora dos ejemplos, y promete que dentro de poco uno podrá ver los videos de otros usuarios y votarlos.
Una mezcla de otras promociones pero por lo menos más interesante que el Ka viral.

Un nuevo concepto se esta gestando dentro de la comunicación y publicidad. Un cambio sobre el significado de la belleza o que es lo lindo, algunas marcas están apuntando en esta dirección poder llegar a los consumidores sin el típico mensaje de asociación de lo que uno puede ser con esa marca, sino lo que uno ya es, y por esa razón elegir la marca que me representa por lo que soy. En este sentido Dove lanzo hace un tiempo su campaña, y ahora H2Oh! crea el comercial “Privilegiados” que fue desarrollado por BBDO Argentina para el lanzamiento del nuevo sabor Citrus.

Según la descripción del video en YouTube el concepto del comercial

es presentar a H2Oh! Citrus como la bebida perfecta para gente que no busca ser perfecta. Gente que no sólo se acepta tal como es sino que se valora. Gente que disfruta. Gente feliz. Y cuando la gente es feliz, se nota, se transmite, se contagia. Para nosotros, ésa es “la gente linda”.

El spot es muy directo con un mensaje sensible y crea un clima contenedor. Si bien parece que este camino es una buena forma de diferenciar los valores de una marca, en un medio en el cual se lucha contra la anorexia y aquellos modelos establecidos, que tienden a no solo pretender que lo extra delgado sea “lindo” mas haya de lo saludable o no.

Que no sea el único camino para diferenciar o comunicar una marca, que no sea la única herramienta y no nos encontremos dentro de un tiempo con que cualquier producto se diferencia así.
Igualmente es mejor este concepto que los que veníamos viendo últimamente.

Por ahora no se ve ningún website, pero si en la publicidad al final se muestran unas remeras con estos conceptos de “la gente linda”, veremos si utilizan estos recursos fuera de la publicidad para continuar con la promoción.

YouTube anunció hoy el lanzamiento un programa informático para combatir la difusión de videos piratas y proteger los derechos de autor. El software, bautizado “Claim Your Content” (“Reivindique su contenido”), permitirá a los propietarios de las imágenes saber inmediatamente si se producen difusiones ilegales del material en el sitio.

El soft puede identificar el copyright de los videos y alertar al responsable de monitorearlos, que con un simple click podrá eliminar ese contenido del sitio. Los usuarios tendrán que esperar una vez que suban sus videos si son aceptados o no por las empresas dueñas del copyright, en este sentido no solo se trata de un film sino también de alguna música o imagen que se llegue a colar dentro de un video casero, muchos de los cuales son vistos y compartidos en la red. Como será el futuro de la comunidad 2.o con estas herramientas?También es importante entender que Google afronta juicios multimillonarios por este tema, y quizás el soft podría ser una opción para poder combatir los juicios que afronta Google, habra que esperar que opina Viacom, que es el principal interesado en luchar contra la piratería o cobrar alguna indemnización. Pero que no se transforme en censura o control desmedido, que puedan encontrar el punto justo de control.

Fuente: Clarin.com

“Se trata de un animal transgénico que lleva en su ADN un propulsor de la insulina humana. Eso significa que cuando sea adulta su leche secretará insulina.”

De esta forma a partir de esa leche se podrá fabricar insulina humana, es un hecho histórico y realizado por un laboratorio de capitales nacionales.

Felicitación Sidus este es el camino que tenemos que transitar, sumar tecnología al material que tenemos.

Fuente. Clarin, Crean la primera ternera del mundo que producirá leche con insulina

En esta oportunidad Telefónica invirtió en una website donde podes encontrar desde famosos explicando como fue que encontraron su real vocación hasta un test para poder intentar encontrar la de uno, pasando por el blog de Beto, el cual por lo menos nos hace sonreír un poco. Divertido, original, muy buena calidad. Siempre incluyendo herramientas virales, donde uno puede compartir rápidamente con sus amigos los contenidos del sitio.

Resultados? supongo que acordes al nivel de la campaña. Igualmente habría que evaluar un poco mas profundo, lo que si es muy positivo es ver signos fuertes de inversión en herramientas virales online dentro de estrategias de marketing.

Este tipo de terapias requiere del trabajo conjunto del veterinario y de un profesional de la salud física y mental (médico y/o psicólogo) siendo el veterinario el encargado del bienestar del animal y el terapeuta del tratamiento a realizar.

Para los que creemos en la importancia y los beneficios del trabajo interdisciplinario esta es una nueva posibilidad de intervención.

“Wal-Mart, anunció su compromiso con el medio ambiente.
Muhammad Yanus, el economista que creó el primer banco para pobres, recibió el premio Nobel.
Google compró You Tube.
Estos y otros eventos ocurridos en 2006 son señales de tres poderosas fuerzas que unidas están cambiando el mundo: el desarrolllo humano, la revolución en el sector social, el auge de los medios participativos.

“Las soluciones para el futuro están en el armado de redes virtuales unidas por valores como la inclusión social“.
La compra de You Tube por por Google marcó el auge de un tercer fenomeno que tiene la capacidad de acelerar el proceso de las otras dos corrientes: el surgimiento de los medios de comunicación participativos que por primera vez en la historia les permiten a los ciudadanos comunes tener una voz propia en el concierto mundial. La herramienta es la web 2.0. La plataforma, Internet.

Según un reciente estudio de Ipsos presentado en Madrid en noviembre de 2006, 39 millones de europeos han renunciado a una compra de un producto tras leer una opinión negativa en un blog. ¿Qué pasará con la capacidad de acción de la sociedad civil cuando adopte masivamente esta nuevas herramientas de comunicación?
¿Cómo harán las empresas que no incorporen progresivamente prácticas sostenibles para impedir la ola de ciudadanos devenidos en activistas informados a través de nuevos medios?-
Las herramientas están ahí afuera al alcance de cualquiera. El 25% de los usuarios de Internet participa en comunidades online.
El cambio ya llegó y la gente está conversando sobre él. Online por supuesto.”

Fuente: Diario La Nación – por Ernesto van Peborgh
21/01/2007