Últimamente venia hablando de varios spot de medicamentos de OTC (venta libre) los cuales tenían un mensaje cuestionable sobre el lugar que debe ocupar estos productos en los consumidores. Teniendo en cuenta la gran cantidad de productos de venta libre que se han lanzado desde la inserción de los genéricos en el mercado. Y creo que todavía deje de lado a Bayer, con sus avisos de Cafeaspirina que son más que cuestionables y con un mensaje peligroso para la sociedad.

Pero hoy me tope en el blog “Critica profesional a los comerciales” con un spot de Ibupirac que contrasta con los demás, y cuando las ideas y posicionamientos que se definen para un productos son los adecuados, y la ética se coloca sobre las demás variables, y el mensaje es sano, entonces nos encontramos con un excelente producto como este, realizado por JWT para Pfizer. Acompañado de un slogan que dice “Si el dolor aparece vamos a estar ahí. Vas a estar Bien” la idea siempre es focalizar el concepto positivo y el de para un poco, no vivir tan a prisa, que de esa forma podemos evitar muchos dolores. Además de un sitio web que sigue con este mismo concepto el de la contención y tranquilidad.

El comercial es realmente muy bueno, desde la calidad de la realizacion, la idea y sobre todo el mensaje.

WordPress se renovó, introdujo algunos cambios interesantes en el sistema del blog. Lo diferencial es el editor html para redactar las notas, le agrego una barra de herramientas de edición de texto muy interesantes, dando la posibilidad de pegar texto desde el Word, o justificar la información, cambiar la tipografía o el color del texto.

Si es verdad son cosas básicas, medio raro asombrarse por algo que debieron incluir de entrada, como cuando se defendía a Bielsa por ser honesto y buena persona, el problema era como DT.

Pero no importa, felicitaciones WordPress, el cambio y el progreso son siempre bienvenidos, eso si esperamos mas.

Solo una pequeña muestra de 30 segundos, para poder entender el movimiento que genero este nuevo celular.

Pd: ah me„ olvidaba YouTube empezó a cambiar, de a poco se nota los retoques de Google, y además ya es multilingüe. Y pronto tendremos mas novedades de Google.

Según el website de Bayer, BAYNEWS, las oficinas centrales de Bayer en Leverkusen, Alemania, van a ser transformadas en una fachada mediática.

Al terminar de ser reubicados los últimos departamentos de las oficinas centrales en otros edificios, la torre de oficinas no va a ser demolida, pero sí, en cambio, va a ser transformada en una ultra moderna fachada mediática. Esto se logrará a través de la utilización de 3,5 millones de LEDs (Light Emitting Diode).

Las obras comenzarán en junio de este año y se estiman terminadas para los primeros meses del año 2009.

La idea de Bayer es crear con esto una visualización contemporánea de la compañía en sus oficinas centrales. Esta escultura mediática se podrá ver por millas a la redonda.  Será usada como un medio de comunicación para los químicos y la comunidad dedicada al cuidado de la salud. También se podrán llevar mensajes al público de una manera llamativa y espectacular.

Con la nueva tecnología se podrá mostrar una cruz Bayer de aproximadamente 40 metros de diámetro en las fachadas este y oeste del edificio, logrando con esto que la torre sea un símbolo que anuncie la presencia de las oficinas centrales de Bayer en la zona. Será una fachada mediática con figuras e imágenes animadas en constante cambio y capaz de crear efectos de luz que podrán visualizarse más allá de la ciudad de Leverkusen e independientemente del tiempo del día.

Parte de la electricidad requerida para este trabajo será generada por un colector solar que reducirá los costos operativos y a la vez será favorable con el medio ambiente.

Con la nueva tecnología Bayer estará creando una de las más grandes fachadas mediáticas del mundo lo que le permitirá emplear un espectacular medio de comunicación masivo de forma moderna y atractiva para la ciudad. 

El articulo de minutouno.com afirma “Coca Cola promete restituir los 200 litros de agua que usa por cada uno de la gaseosa” . Según el diario digital, Neville Isdell presidente de la compañía lo aseguró, en el contexto de la primer jornada de la reunión de WWF. La afirmación y acción del compromiso también esta en la web de la compañía, dentro de su compromiso corporativo, donde anuncian el proyecto.
La nota sigue explicando sobre el compromiso.

La empresa emplea hasta 200 litros de agua por cada uno de bebida que produce. En 2006 usó un total de 290.000 millones de litros.

Isdell explicó que el 40 % del agua que utiliza la compañía se destina a las bebidas, y el resto a procesos productivos como limpieza, calefacción y enfriamiento. El año pasado, la empresa usó unos 290.000 millones de litros, pero “el gran problema”, según Jason Clay, de WWF, es que “por cada litro de Coca Cola se necesitan entre 175 y 200 litros de agua”.

La iniciativa de devolver lo que se quita forma parte de un programa que busca proteger siete de las mayores cuencas ribereñas por lo que el líder de las gaseosas se comprometió a restituir a la naturaleza “cada gota de agua” que usa en la elaboración de su producto.

Un compromiso importante y jugado para la empresa de bebidas más importante del mundo. Como siempre Coca Cola un paso adelante se arriesga con una estrategia de marketing social.

Fuente: minutouno.com

La violencia sigue siendo un elemento de asociación al dolor y por consecuencia a la necesidad de un analgésico. En este caso hablamos de Anaflex el diclofenac de Bago de vena libre, que podemos conseguir en cualquier farmacia.

Anaflex inicio su lanzamiento con una publicidad bastante pretenciosa, una campaña de gran inversión, tanto en el spot televisivo como en todos los elementos que acompañaron a la campaña, podíamos ver la historio de una especia de cenicienta y su príncipe donde el problema era la inflamación. Por lo cual la marca hizo hincapié en el poder antiinflamatorio además de analgésico, en ese momento podíamos repetir casi de memoria, algo similar a “si la inflamación sigue el dolor no se va”.

El posicionamiento era por lo menos interesante, un diclofenac de venta libre líder en el segmento de Aines bajo receta, debía pelear el segmento contra los ibuprofeno sobretodo Actron que había salido hacia poco y era el éxito de Bayer. Para lo cual hacer hincapié en el poder antiinflamatorio era un camino lógico.
Pero no funciono, dejemos de lado por ahora el análisis de la campaña o del posicionamiento, inversión momento de lanzamiento etc etc. Lo que si vamos a diferenciar es el cambio que tomo Anaflex. No hace mucho tiempo el giro se torno en utilizar un mensaje relacionado a identificar al consumidor más con el origen del dolor que con la solución del mismo. Es decir no importa lo que hagas Anaflex te quita el dolor, dañarse para luego curarse.

Primeramente con “Miguel” la publicidad muestra un rockero venido a menos, pasado los años de gloria, donde se muestra como hazaña el realizar actos de riesgos como saltar de colectivo, o caer desde un techo. Con un toque humorístico fuerte y un diseño visual bastante de los ochentas.

Miguel llego con un site que muestra su accionar y que puede seguir ya que si la inflamación se va, el dolor también. Luego surgieron los videos en YouTube de aficionados que imitan ser Miguel y con la música pegadiza de fondo simulan revolcarse por distintos lados. Es claro que la cenicienta inicial quedo lejos de Miguel el cual fue mas aceptado por el publico, y que es mas fuerte el mensaje en el cual no importa el golpe si existe un medicamento que me saca el dolor.
Por ultimo, llego la hora del segmento femenino, y Bago lanzo Anaflex Mujer Perlas. En este caso el spot, que no pudimos encontrar por ahora en Internet, contiene una cantidad diferentes de secuencias violentas que sufren hombres por partes de mujeres. El slogan es directo “Cuando le duele a ellas, a nosotros también” y me imagino que los videos caseros pronto llegaran.

El spot es poco femenino y siguen utilizando el mensaje violento dentro de un límite que se llama “humor”, pero la línea es muy delgada y en un momento hay que enfocar en la prevención y hacer cumplir la ley.

Es hora de poner el ojo en que mensajes se utilizan para vender medicamentos OTC. ¿Con tal de vender una unidad no somos concientes de lo que estamos perdiendo?

El 3 de Junio además de un balotaje para la ciudad nos dejo algunos blog que estuvieron funcionando bastante durante estos meses. Uno es el del Jefe de Gobierno Porteño Jorge Telerman, el cual no posee información desde el 1 de junio.
Telerman y su equipo eligió blogspot como plataforma para diseñar su blog, el cual utilizo bastante como lazo de su campaña, el mismo fue iniciado en febrero del 2007 y contó con información variada sobre la campaña y los logros que fue generando el candidato y su equipo de gestión durante este tiempo.

En realidad Telerman fue el único que utilizo esta herramienta dentro de su campaña electoral. Si bien los dos candidatos que llegaron a segunda vuelta, incorporaron dentro de sus sites herramientas de un blog, teniendo secciones de novedades o noticias. Filmus intento construir una web completa pero genero un laberinto mas que información.

Seria muy interesante que la política comenzara a incorporar estas herramientas, si bien la ciudad posee una web muy completa es poco participativa, y le haría muy bien a la idea de descentralización y comunas que se esta implementando.

Armando el post anterior sobre Second Life, me encontré en clarin con la nota de Andrés Hax (el cual sito en el post) que tiene una reseña de los sitios de Internet que cambiaron la cultura, me pareció muy interesante como resumen de la evolución de la red y aquellos sitios que fueron forjando el camino hacia el 2.0 cortito y preciso, a continuación les dejo la tabla que escribió Andrés Hax. 

Los sitios Web que cambiaron la cultura en el siglo XXI

Hace 15 años, en Agosto de 1991, el laboratorio suizo CERN publicó el World Wide Web Project. El invento de Tim Berners Lee se llamaba HTML y HTTP, los idiomas informáticos que permiten que funcione Internet tal como la conocemos hoy. La idea misma que permitió el crecimiento exponencial de la red en solo quince años. Aquí, un repaso por los efectos que sitios que en 1990 parecían imposibles provocaron en la cultura contemporánea.

ebay (1995): Con el repositorio más vasto e insólito de productos, objetos y servicios el consumidor se reconvirtió en “curador”. Este año, el museo de arte moderno de Frankfurt sumó objetos de e-bay a su colección.

Google (1998): Ya es un verbo y hasta lo discute la Real Academia Española. Para saber de alguien hoy en día lo primero que se hace es googlearlo. Una revolución en la manera de buscar información y de acceder al conocimiento.

Blogger (1999): Un programa sencillo reinventó el diario íntimo. En poco tiempo su impacto se trasladó al periodismo, la publicidad, la literatura (best sellers confesionales como la italiana Melissa P), el cine (el documental Tarnation). Hoy se estima que se crea un nuevo blog por minuto.

Napster (1999): Lo que el punk fue para la industria musical de los 70, Napster, un programa para compartir música digitalizada, lo hizo a fines de los 90. La amenaza permanente a la forma en que escuchamos música y a su circulación.

Wikipedia (2001): Una enciclopedia gratis que los usuarios escribe y editan y reescriben y vuelven a editar. El conocimiento mundial en estado de flujo permanente.

YouTube (2005): El sitio que terminó con la cultura del video-clip o por lo menos la amenaza. Cualquiera puede subir sus filmaciones y archivo a Internet.

Para aquellos que están al tanto de las novedades en telecomunicaciones ya conocen entonces a la famosa “fonera” para los que nunca escucharon el término, les cuento que es un router inalámbrico 54 Mbps fácil de instalar. El producto lo vende Fon a un valor de casi 35 euros, en España y gran parte de Europa, en América solo esta disponible en Estados unidos y Canada, y es lider absoluto en Asia.
Fon es una empresa del famoso y exitoso emprendedor Martin Varsavsky, en su blog se puede entender que…

El objetivo de FON crear una red global de conexiones inalámbricas compartidas que cuente con un millón de puntos de acceso (hotspots) para 2010. FON se presenta como una red segura construida por los usuarios y para los usuarios, en la que mediante un simple proceso de descarga e instalación de software se convierte un router WiFi en un punto de acceso. Desde que comenzó sus actividades, en noviembre de 2005, se han registrado más de 40.000 usuarios en más de 140 países.

Tiene tres opciones de foneros (miembros de la comunidad de Fon) linus, aliens y bills. Los linus (que son la mayoría) son aquellos que comparten su WiFi en su casa y por lo cual pueden acceder a WiFi gratuito en cualquier donde exista un punto de acceso Fon. Los Aliens que al no compartir su WiFi pagan 3 euros para poder acceder desde cualquier lugar. Y por ultimo los bills son los que obtienen ingresos, al percibir ganancias de los alines que utilizan su acceso.

El concepto en general es sencillo, porque pagar un acceso a Internet fuera de casa si ya estoy pagando uno. Para esto es necesario dejar el router encendido las 24 horas del día.
Ingenioso e innovador,  una idea que de a poco se esta multiplicando en usuarios y recursos. Ya salio una nueva versión de la fonera tanto para GPS como para celulares.
En el sitio web se puede acceder a un mapa, en el cual uno puede ver los puntos de acceso en cada ciudad, en buenos aires hay varios puntos de accesos, pero desde la web todavía no se puede adquirir el router, esperemos que no tarde mucho en llegar por estos lados, en España ya hay ciudades que son WiFi con Fon.

El concepto de Internet 2.0 creció en este proyecto y se plasmo como en ningún otro, desde el desarrollo del mismo con soft libre, hasta el la misma comunidad Fon, donde el compartir recursos (en este caso conexión) es la clave del crecimiento en la red.

A casi dos años del lanzamiento de Selección Productiva Nacional (SPN), el programa de Biogénesis – Bagó que premia a los veterinarios asesores y productores pecuarios que mediante la incorporación de tecnologías de insumos y procesos logran demostrar mejoras productivas en distintos sistemas ganaderos, llega al final de la segunda etapa. En esta instancia, un Jurado de Notables evaluará a cada uno de los participantes y dará a conocer el listado de los diez finalistas, quienes participarán por un viaje a Venezuela para acompañar a la Selección Nacional de Fútbol en la Copa América 2007.El próximo viernes 27 de abril un Jurado integrado por importantes referentes del sector -Carlos Corbellini (INTA Mercedes, Bs. As.), Ernesto Spath (INTA Balcarce), Rodolfo Stahringer (INTA Colonia Benítez, Chaco), Fermín Olaechea (INTA Bariloche), Teo Zorroaquín (AACREA), Aníbal Pordomingo (INTA Anguil) y Daniel Rearte (INTA Balcarce)-, dictaminará quiénes serán los diez finalistas que tendrán la oportunidad de exponer su caso, los objetivos planteados para esta segunda etapa de SPN y los resultados obtenidos. El 4 de mayo será elegido el equipo que formará la Selección Productiva Nacional -5 veterinarios y 5 productores-, y que viajará a Venezuela dando fin a la segunda etapa del Programa.

A lo largo de este nuevo ciclo de la SPN se inscribieron 84 establecimientos pecuarios dedicados tanto a cría, invernada, feedlot, así como a tambo, la actividad ovina y caprina, que cuentan con el asesoramiento de 49 veterinarios, lo que se traduce en la aplicación de tecnología sanitaria a más de 385.060 cabezas de ganado del país.

El Plan busca evaluar mejoras genéticas, sanitarias, nutricionales, de manejo, capacitación, administración adaptada a las necesidades del mercado, modernización, entre otras. Además, contempla un completo programa actividades y capacitación sobre temas técnicos y económicos (necropsia, reproducción, nutrición y talleres de economía), así como reuniones a campo, lo que le permite a los participantes intercambiar información e ideas con referentes del sector que actúan como Consultores Externos del Programa.

En marzo de 2006 como cierre de la primera etapa, se eligieron los primeros ganadores que fueron premiados con un viaje al Mundial Alemania 2006.

Fuente: Burson Marsteller