Hace casi una semana, para ser más exactos 5 días atrás, se agravo el conflicto entre el campo y el gobierno, que lleva casi 100 días. El conflicto afecta a todo la nación, y por lo tanto como en otras ocasiones las herramientas virales que ofrece Internet vuelven a ser utilizadas para poder comunicar ideas y convocatorias.

Desde el viernes pasado esta circulando un email con el link para ver un video que subieron a YouTube, el mismo esta realizado con la canción “Para que la Votaste” del grupo Los Palmeras, la cual fue grabado en 1998 pero la letra es justa para el momento que estamos viviendo.

El video, lo publicaron 12 usuarios diferentes, y en total lleva más de 70.000 visitas. Supero los 100 comentarios y sigue circulando entre los internautas, siendo utilizado dentro de los emails de algunos sistemas de alertas de noticias. No hay duda que en 5 días este video consiguió muchos adeptos y nuevamente es un reflejo del poder de viralidad que posee Internet para poder generar dentro de las redes sociales una fuerza de unión en la comunicación y el mensaje.

No solo este video fue utilizado dentro de la protesta virtual contra el gobierno nacional, en las distintas redes sociales se han comenzado a formar grupos de temáticas relacionadas con el conflicto. En facebook, la red social mas importante, podemos encontrar una gran cantidad de grupos y paginas sobre el tema, es curioso ver que en la mayoría son a favor del campo o contra la política de la presidenta Cristina Kirchner. Los grupos con más seguidores tienen casi 2000 miembros y son los que están contra la presidenta. El ya famoso Alfredo de Angeli posee su página dentro de facebook con casi 500 seguidores.

Es claro que estos portales que dan la posibilidad de que sus miembros generen una interacción y compartan ideas como una sociedad, donde la virtualidad de la tecnología web permite que todos podamos tener nuestra vos. Ya superan a los website personales y los blog, es más efectivo crear contenidos dentro de las redes sociales.
Por lo cual cada día que pasa esta herramienta de marketing sigue creciendo quienes no logren utilizarla correctamente se perderán una porción de mercado que en varios años será la mayoría de la demanda.

Meses atrás escribíamos sobre el lanzamiento en la Argentina del nuevo subdominio tur.ar para aquellas empresas que prestan servicios y/o productos de turismo y están habilitadas como tales por la Secretaría de Turismo de la Nación.

Según se informa en el sitio de Nic Argentina, el registro de Nombres de Dominio bajo el subdominio tur.ar comenzará a partir del 9 de junio de 2008.

Según la Resolución Nº 904/2008 se ha suscripto un convenio entre la Secretaría de Turismo de la Nación y el Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto con el objetivo de promover la seguridad en el ámbito de la registración de Nombres de Dominio en Internet y en la actividad turística que llevan a cargo las empresas registradas y habilitadas por la Secretaría de Turismo de la Nación.

… a los efectos de eliminar la presencia y contratación de medios, personas físicas o jurídicas ajenas a la actividad turísitca y con miras a establecer claros y sencillos canales de comunicación con los organismos debidamente habilitados para la actividad turística se entiende necesario la creación de un subdominio “tur.ar”.

Para tal motivo se transfirió la Unidad de Internet y NIC (UINET) al ámbito de la Subsecretaría de Coordinación y Cooperación Internacional, quien resuelve entre sus puntos más importantes:

Incorpórase la utilización del subdominio “tur.ar” en la registración de Nombres de Dominio en INTERNET para la actividad turística realizada por las empresas registradas y habilitadas por la Secretaría de Turismo de la Nación.

Denominaciones debajo del TUR:AR: sólo podrán registrar nombres dentro del subdominio TUR.AR las empresas de viajes y turismo, agencias de turismo o agencias de pasajes que se encuentren habilitadas por la Secretaría de Turismo de la Nación para funcionar como tales conforme con la normativa vigente en la materia.

Para aquellos que ya tienen registrado su subdominio como com.ar:

Las entidades registrantes que posean nombres de dominio registrados con anterioridad a la firma de la presente Resolución en el subdominio “COM.AR” y que se encuentren habilitadas según la normativa vigente para realizar un registro bajo el subdominio “TUR.AR”, tendrán prioridad, por un plazo de 120 días corridos, para realizar el registro de los nombres homónimos bajo el sudominio “TUR.AR”

Con esta normativa se busca entonces dar más transparencia a la industria del turismo para los ususarios de estos productos y/o servicios con lo que a su vez se beneficiarán aquellas empresas y agencias que estén habilitadas frente a las que no.

Fuente: Nic Argentina

Desde el año 2005 el 17 de Mayo se celebra el Día Mundial de Internet, en este marco CACE organizo un congreso donde uno de los temas destacados fue el comercio electrónico. El organismo que nuclea esta operatoria, comunico algunos datos del mercado nacional que son más que interesantes.

Según los expertos se estipula un crecimiento del 60% para el 2008, un poco menor al que se venia generando desde el 2001. Desde ese año el crecimiento del comercio electrónico fue del 100%, una tasa que es difícil de poder sostener, aunque el crecimiento de usuarios sigue en aumento al igual que el ancho de banda.

Según la nota de La Nación uno de los motivos es la incertidumbre político-económica y la negativa de grandes cadenas a desarrollar sus plataformas. Pero algo que es realmente interesante es analizar lo que aportan varios integrantes de la cámara, sobre la necesidad de sumar oferta al canal, pensando no en que el usuario rechazada esta modalidad de venta sino que no encuentra productos y servicios para adquirir.

En 2007 se realizaron operaciones por 20.000 millones de pesos, según la Cámara Argentina de Comercio Electrónica (CACE), que mide el volumen de los negocios que se pactan en Internet, por celular o por cajero automático.

…Arsenio Paglarini, vicepresidente internacional del grupo brasileño BuscaPé, subrayó que “no es una cuestión de penetración porque la cantidad de usuarios es elevada. Lo que falta en el mercado argentino es oferta: es necesario que los retailers se pongan a vender en Internet”.

“También es importante que ingresen las empresas chicas, porque no más del 10 por ciento tiene una página de Internet y no reconocen la cantidad de clientes que están perdiendo”…

Para los expertos del sector, todavía persiste en el país el temor de los usuarios a revelar los datos de su tarjeta de crédito o a confiar otro tipo de información a los portales.

“Para combatirlo, es necesario que desde las mismas empresas se comuniquen las medidas de seguridad que utilizan y que se haga hincapié en los comprobantes”, dijo Gastón Bercún, presidente del Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico.

Las cifras actuales de comercio electrónico no relevan exclusivamente las transacciones que se realizan online . Habrá que esperar hasta 2009 para obtener un dato más certero de la mano de eBit, que empezó con la recopilación de datos en el mercado local en enero y en los próximos meses podrá elaborar su primer informe.

No es menor el camino que intentan construir, concientizar a las empresas Pymes para que se animen a no solo ingresar al comercio electrónico sino que tomen en serio la construcción de sus sitios web y su marketing online.
Para lo cual es necesario no solo de empresarios y directivos con una mentalidad diferente sino también de una política de estado mas agresiva para poder generar este cambio que podemos observar en el resto del mundo pero del cual todavía estamos muy lejos de alcanzar.

Fuente: La Nacion

EL sitio español Vnunet.es nos informa sobre una iniciativa en España desde hace un año. Se trata del programa “Ninguna Empresa sin Web” el cual intenta motivar a los empresarios sobre la identidad digital y relevancia que tiene Internet en las estrategias de marketing de una empresa. Los logros son realmente mas que interesante ya que,

… ha conseguido que 24.248 Pymes se hayan adherido desde que esta iniciativa se pusiera en marcha hace un año.

El programa, que cuenta con una línea telefónica de asesoramiento, consiste en una serie de talleres prácticos, que muestran a los empresarios las ventajas de disponer de su negocio en Internet.

El porcentaje de Pymes con página web en España ha pasado de un 33% en 2003, a un 50% este año. Según el director general de red.es, Sebastián Muriel, “con el empuje que está aportando el Plan Avanza”, del que forma parte el programa NEW, “este ritmo de crecimiento será mayor en 2008″.

El programa esta desarrollado por Red.es que es el sitio web del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio de España.

Seria mas que importante poder copiar este modelo de incentivación en nuestro mercado, el cual carece en la gran mayoría de los responsables de las Pymes y grande empresas, de capacidad de entender las ventajas de Internet para los negocios. Lo cual no solo se convierte en llevar el negocio a la web sino también en pensar como llevarlos para lograr los mejores beneficios.
Hay que motivar a las empresas a pensar en digital y desarrollar planes de marketing dentro de este creciente canal de comunicación y generador de redes sociales.

Fuente: Vnunet.es

Hace unos días Nike volvió a sorprender, como nos tiene acostumbrados, la división soccer lanzo una campaña con un spot publicitario muy interesante. El mismo intenta mostrar el camino de un chico que es descubierto en las inferiores, y lo llevan a jugar al Arsenal Ingles.
Toda el video es filmado desde los ojos del joven jugador, en el cual pasa por los entrenamientos y los diferentes partidos. En estos se cruza con las grandes figuras de las Ligas de Europa.

“The next Level” se lanzo el 29 de Abril, y no es solo un video que además de estar en la TV de todo el mundo también ya tuvo mas de 65.000 visitas en solo 4 días en YouTube.
También tiene su marketing online ya que Nike exploto todo el poder de la web en el sitio de Nike Soccer donde además de ver el comercial en primer plano, hay varias herramientas web.

Principalmente desarrollaron el BootCamp, un espacio virtual pensado para que los chicos puedan perfeccionarse y mejorar su técnica, con un programa diseñado para convertirlos en futbolista de alto nivel, que incluye videos semanales, motivación de jugadores profesionales, entrenamiento en el celular, estadísticas personales. Con el cual podes mejorar hasta un 30% de poder, resistencia y velocidad. Para poder ingresar solo hay que registrarse y comenzar a utilizar todo este material virtual que ofrece Nike para apoyar y profundizar el entrenamiento de las futuras estrellas del futbol mundial.

También desarrollaron una aplicación para facebook del modelo de botín Mercurial Vapor, la aplicación permite además de tener información de la marca y resultados del futbol, poder competir con los goles, asistencias y triunfos, que consigas con tu modelo y color de botines.

El resultado es una web impactante desde el diseño como los contenidos, una poderosa estrategia online para lograr captar un publico que transita diariamente por Internet, pero no solo desde el site que posee estas útiles herramientas web, sino que además invirtiendo para incluir la marca en las redes sociales mas utilizadas hoy en día.
Esta es una campaña 100% online que se suma a las exitosas publicidades de la marca, que siempre logran impactar desde la creatividad y originalidad.

Pero no solo una marca como Nike puede lograr este tipo de acción de marketing, estas herramientas están al alcance de todas las marcas, y empresas que entiendan que cada día es mas importante ingresar al mundo online para fidelizar y cautivar al mercado objetivo.

La nueva promo de Club Social es muy interesante ya que se basa en la idea de tunear la diversión. Por lo cual te podes ganar diferentes premios tuneados.

Para poder lograr el concepto realizaron una gran inversión en el sitio web de la promo, desde el cual se puede interactuar con distintas herramientas que te permiten tunear hasta a tus amigos, subiendo sus fotos para luego poder enviárselas por email. Además hay 4 videos de un personaje realizado por Fabio Alberti que te enseña a tunear algunos objetos de una forma muy graciosa.

Lo destacable es que entendieron la capacidad de Internet y como aprovecharla al máximo generando al mismo tiempo acciones de marketing viral.
Club Social otro ejemplo del buen Marketing online y como incorporar la herramienta web dentro de una campaña de marketing.

Parece que el equipo de marketing de Arnet adquirió un plan de marketing del estilo de un templete ya que las últimas campañas son todas iguales.
Si bien el concepto a comunicar es que con Arnet podes encontrar todo lo que pasa en la web, ya la copia a si mismo cansa un poco.

Ver a una pareja de pandas que perdió el interés sexual, pidiendo que los ayuden desde su blog a lograr recuperarlo. Es realmente desgastante y cansador.

Luego de todos por un pelo, Numa Numa, Un día sin ropa interior, y lograr que un cobayo sea el presidente de la firma, los pandas ya no son graciosos ni originales.
Seria bueno que piensen un poco en el público y logren desarrollar otra campaña tan exitosa como las anteriores.

Dentro de la lucha por el segmento de portales de subasta, Masoportunidades.com sigue peleando por un espacio, no es fácil para el sitio de ventas directa del Grupo Clarín.

Principalmente por el liderazgo que tiene MercadoLibre.com el portal además de ser el primero desde 1999, fue el que mejor pudo ver y aprovechar la oportunidad de este segmento, cuando la mayoría de las opiniones eran negativas ellos apostaron a la subasta online y luego se transformaron en un espacio para la compra-venta de artículos usados y nuevos.
Desde pequeños emprendimientos hasta grandes marcas, encontraron un rentable y beneficioso espacio en estos portales, una vidriera virtual que permitía contactarse con consumidores que buscaban un precio económico para adquirir productos sin moverse de sus casas. Además también cumplió el rol de un buscador de precio de mercado. El negocio creció y MercadoLibre se asocio con el gigante Ebay líder en ventas online en Estados Unidos.
Detrás y haciendo fuerza esta Deremate, cuya marca ya lo obliga a ser un portal de subastas y no tanto de venta directa, pero logro también tener fuerza en este segmento y posicionarse como una segunda opción dentro del mercado.

Con este contexto Clarín no se quedo atrás y lanzo MasOportunidades un portal de subastas y venta directa, que ya lleva su tercer versión con nuevo logo incluido.
El portal que tiene todo el apoyo del grupo Clarín, desde la publicidad online como offline no logra posicionarse en el mercado, sufrió mucho desgaste en sus versiones anteriores que no funcionaban bien.
Como varios proyectos del Grupo que no logran imponerse a la competencia mas haya de pertenecer al grupo económico mas poderoso del mercado de Internet nacional. Clarín posee entre todos sus portales la mayor cantidad de visitas dentro de Argentina y la región.

La nueva estrategia de MasOportunidades fue el lanzamiento de una campaña “Novios Abandonados” en la cual un grupo de chicos que fueron abandonados por sus novias ofertan a la venta artículos que les dejaron aquellas relaciones amorosas.
Además de ser gracioso y original el spot nos invita a ingresar a la Web para adquirir los productos. La estrategia de marketing online fue captar por medio de la publicidad usuarios para que ingresen al sitio puedan inscribirse contar tu historia, ya que “Detrás de la venta de cada producto hay una historia y queremos que la compartas con la comunidad.”

Ese es la idea de la campaña online, donde podes ver los comerciales, contar la historia de tu producto y votar la historia que te gusta.

Como siempre parte de este site promocional no funciona, no muestra supuestos productos destacados o tarda mucho en cargar las historias. Además de faltarle algunas herramientas virales, la idea no es creíble, si bien cierra el concepto y es una mirada diferente del uso de estos portales, realmente la decisión de utilizar un portal de subastas no tiene que ver con este concepto. El usuario busca servicios y visitas, que sus productos participen de una comunidad de consumidores y un portal posicionado y robusto.

Es una primera señal que el Grupo no puede con todo y tendrá que dejar pasar algunos negocios o tercerizar mejor al estrategia de marketing y posicionamiento de sus negocios online. Quizás aceptar que deben dedicarse en exclusividad a lo que si saben hacer, el portal de noticias mas importante de habla hispana.

H2oh! de nuevos nos sorprende con un comercial diferente y creativo, de la mano de BBDO, desarrollaron un nuevo spot televisivo que sigue con la misma línea de la última campaña que pego fuerte en el mercado, imponiendo un nuevo concepto de la belleza.

Ahora con un tono más romántico H2oh! intenta hablarnos de las elecciones que realizamos principalmente en nuestras relaciones amorosas o de pareja, sobre todo en la convivencia. De esta forma podemos ver distintas situaciones cotidianas que en general son roces para las parejas, pero donde la otra mitad mas haya de no aprobar la situación, termina eligiendo tomárselo bien.
Por eso “Si, quiero” termina siendo una linda mirada de lo que puede ser la vida.
Para H2oh! sentirse bien es una elección.Desde hace un tiempo algunas marcas eligieron el camino de aportar una mirada positiva para apostar a un posicionamiento más fuerte en el mercado.

Sobre la web, la campaña no trajo novedades, siguen con el mismo hotsite, donde ofrecen algunas recomendaciones para poder sentirte bien, además de ver los productos, el comercial, y crear tu espacio entre otras opciones. Un site prolijo y estético realizado en flash, pero que podría jugarse un poco mas a la hora de apostar en el marketing online.

Sony realizo un increíble y original comercial para el lanzamiento de su nueva linea de cámaras digitales Alpha, Cyber-Shot y Handycam. La agencia Fallon, London, United Kingdom fue quien lo creo.
En esta oportunidad eligieron la ciudad de Miami para filmarlo, y lo divertido fue que llevaron la maquina de espuma mas grande del mundo para llenar las calles de espuma, entregándole a la gente cámaras y filmadoras, para que ellos capten imágenes del increíble evento.
Es muy lindo ver a la gente jugar en pleno día con la espuma y como la misma va interactuando con los edificios y el resto del contexto de la ciudad.

La verdad que como siempre Sony como otras marcas líderes demuestran porque hacen la diferencia en el mercado, generando ideas como estas para poder seguir posicionando sus marcas entre los consumidores. Ya que los mismos consumidores eran los protagonistas del comercial. No solo el comercial y la idea es para destacar, sino que la viralidad que consiguieron en YouTube es digna de analizar. No solo el comercial consiguió en solo 3 días más de 50.000 visitas, sino que podes encontrar casi 200 videos caseros de ese día, realizado por aficionados que estaban en ese momento, de esta forma consiguieron que no solo los consumidores sean protagonistas sino que también ellos filmen y fotografíen su propio comercial.

Además en la web podes ver el anuncio con el código html para publicarlo en tu blog, y en flikr hay mas de 200 imágenes subidas por usuarios que sacaron fotos ese día, lo confirma que el evento logro ser 100% viral.