Una de las actividades comerciales que crecieron en los últimos años, fue el e-commerce, y podemos afirmar que la actividad fue impulsada por los sitios de compra-venta, que comenzaron como espacios de subastas de objetos usados.
Me refiero, para ser mas exacto, a Mercado Libre, Ebay, De Remate, Mas Oportunidades, etc.

Estos portales, primero ofrecieron una herramienta al público en general para ofertar al mercado sus productos usados en pujas virtuales de precio. Luego se convirtió en una tienda online donde se encuentran ofertas y demanda de todo tipo del mercado. Si bien siguen existiendo las subastas hoy se pueden conseguir, productos nuevos, y financiados.

Pero no solo nos trajo una nueva vidriera virtual para los comerciantes, también un espacio para las ofertas mas raras, un listado de 10 que según minutouno.com podrían ser “los artículos mas insólitos”

1- La imagen de la Virgen María que apareció “tostada” en el pan de un sándwich de queso. Fue comprada a US$28.000.
2- Una botella que, según declamaba su vendedor, contiene un fantasma en su interior.
3- La virginidad de una chica de 18 años.
4- Un vestido de novia ofrecido por un ex marido resentido.
5- Una papa frita con la forma exacta del gorro (solideo) que utiliza el Papa.
6- El “sentido de la vida”.
7- Un kit para matar vampiros.
8- El marco de la ventana a través de la cual mataron al ex presidente norteamericano John F. Kennedy.
9- Las cabezas de unas momias.
10- Un detector de Naves espaciales.

Pero veremos como nos siguen sorprendiendo los ingeniosos usuarios de la venta online. Ya que cuentan con todas las herramientas necesarias para poder ofertar al mercado todo aquello que se les ocurra.

Fuente: minuto.com

Divertido y original video de Gmail para intentar captar mas usuarios del mercado Ruso.
La Agencia Saatchi & Saatchi, desarrollo este video al estilo “Art Attack” para la filial de Google en Rusia, con el único objetivo de llamar la atención de los usuarios de Internet de Rusia.

Fuente: adgoodness

Interesante nota de Blog Café, sobre el repentino interés de los portales web en el segmento femenino, a tal punto que los dos grandes buscadores parece que estarían desarrollando su versión exclusiva para mujeres. El target es de 25 a 40 años, no buscan teen (altas consumidoras de internet), sino jóvenes profesionales o universitarias, madres de familia, que utilizan Internet diariamente desde sus casas y trabajos.

¿Qué tiene el público femenino que grandes gigantes de Internet han puesto sus ojos en él? Posiblemente, escasa saturación de páginas web dedicadas íntegramente a mujeres en la Red y, con toda seguridad, una gran oportunidad para hacer negocio, a varios niveles.

Algunos estudios demuestran que cada vez la mujer tiene mayor poder de decisión en la compra de bienes y servicios. Hasta los productos tecnológicos que hasta hace poco eran casi exclusividad de los hombres de la casa, ahora están comenzando a pasar a manos femeninas. A tal punto que varias marcas lideres piensan lanzar productos diseñados solo para este segmento, sean videos cámaras, mp3, celulares, notebooks, y hasta PS2.

La explicación hay que buscarla en la publicidad, en los ingresos que genera y la posibilidad de introducirse en un sector con potencial de crecimiento y, cada vez más, mayor poder adquisitivo. Se rumorea que Google podría estar preparando incluso un buscador en femenino… ¿Quién será el próximo en anunciar competencia para la nueva web 2.0 con esencia de mujer?

La pregunta queda abierta, veremos quien se hace cargo de seguir construyendo en este camino, si bien en el mundo offline en nuestro país varios medios de comunicación ya comenzaron a incursionar en este sentido, desde canales para la mujer, radios, revistas, etc ahora solo falta que la tendencia se contagie a la web.
Ahora bien, “la Play” es nuestra, no mezclemos las cosas.

Fuente: Blog Café

Critica Digital es la versión web del diario de Jorge Lanata, después de casi un mes de su lanzamiento oficial, estuve analizando el site el cual me sorprendió bastante.
Si bien el trafico termino siendo mayor al esperado por el responsable del sitio la verdad que no encontré problemas para acceder (salvo el 2 de marzo día en que se lanzo).Primero pude encontrar rápidamente las noticias centrales, información principal ya que se trata de un diario, el home esta muy bien organizado pudiendo encontrar información variada, pero con el destacado inicial que muestra las principales noticias. El mix entre información y publicidad es bastante equitativo, si bien me imagino que con el correr del tiempo encontraremos una mayor cantidad de banners.
Sobre la arquitectura de la información, el sitio esta diseñado en 3 columnas, la primera posee la info del diario, o sea las notas, luego hay una columna menor que posee link a productos del diario, sean blog, fotos, videos, revista, pdf, etc. Por ultimo la tercera columna podemos encontrar herramientas como el buscador, algunas encuestas, información deportiva, la divertida placa roja,  etc.
Inicialmente el header posee dos menús, uno de herramientas y otro de secciones, el logo, por ultimo el atractivo y creativo reloj analógico, poco visto hoy en día.

Pero hay algunos detalles que demuestran que el equipo de Daniel Capalbo entiende como aprovechar la era digital, un sitio web de un diario no es simplemente ofrecer el contenido del diario en un formato diferente, sino poder aprovechar la interacción que permite Internet para fidelizar y asociar a los lectores al espíritu del diario y las noticias. Supongo que con un objetivo similar fue que Critica Digital creo un par de secciones que cumplen con esta lógica. Por un lado al final de la pagina web, uno se encuentra con “Critica en vivo” donde día a día podes encontrarte con las paginas que los periodistas están desarrollando y ver cuales seran las notas del diario el día siguiente. Además podes subir videos y votar tus preferidos. No se pierdan de ver el video de la parodia al spot de TN.

También podes dejar comentarios en las notas, acceso a los canales RSS, y poder bajar el diario en formato pdf algo diferente.

Creo que le fatla un poco más de herramientas web 2.0 para lo cual podrian invertir en una herramienta Wiki para que los usuarios puedan generar su propio diario, se que quizás no es el objetivo ya que Lanata decidió sacar su propio diario y no el de la gente, pero creo que dentro de la estrategia virtual, tener la posibilidad de acercar las noticias del diario, a las noticias de la gente es un paso interesante para la prensa escrita.

En resumen una web con buen diseño, una navegabilidad aceptable, y una opción innovadora para los usuarios. Es un buen inicio al que le falta mucho por recorrer y crecer, no creo que esta sea todo lo que pueden desarrollar.

Mucho esta circulando últimamente sobre el posible lanzamiento para el año 2008, del Gphone, en realidad el primer teléfono con “Android” el software para celulares que desarrollo Google con otras empresas lideres del mercado de telefonía móvil. HTC es una de las empresas que esta en carrera para sacar un producto con esta novedosa plataforma que permite navegar por Internet y acceder a todos los servicios de Google.
Dream seria el nombre del teléfono, y la idea es competir fuertemente con el Iphone de Apple que tan buen resultado tuvo en el mercado, aunque su versión con gps (hoy solo triangula con antenas de teléfono y red) y una mayor memoria todavía no esta disponible. Según expertos todavía el ganador del segmento Business es la famosa Blackberry, que sigue siendo la primera elección para los ejecutivos que quieren estar conectados e informados todo el tiempo (personalmente no entiendo cual es el motivo por el cual no prefieren el Iphone, es superior en todo sentido).Este segmento esta en crecimiento en conjunto a la penetración del servicio 3G que permite a los usuarios estar conectados a la red con abonos planos y una velocidad adecuada.

HTC es una de las empresas que eligieron a Android para el desarrollo de un teléfono celular, todavía no se esta muy claro cual seria el diseño, pero algunas cosas si se saben como que tendrá una gran pantalla táctil y un teclado.
Google como siempre entendiendo como es el marketing de Internet, genero una web donde además de tener noticias sobre el mundo del Gphone, podes enviar tu propio diseño del celular, se pueden ver bastantes ideas interesantes que seguramente algunas empresas tomaran como inspiración para sus propios diseños, ahora seria importante que algunos de los bloggers que están subiendo noticias sobre este tema se tomen un poco de tiempo para entender que estos diseños no son oficiales ni de Google, sino conceptos enviados por fans.

Como en su momento vimos a Steve Jobs  en YouTube, comentando sobre el lanzamiento del Iphone. Desde hace unos meses esta circulando el video de Sergey Brin (creador y co-fundador del popular motor de búsqueda Google) y Steve Horowitz, explicando los alcances y caracteristicas de Android. El video lo publico Google por medio de un canal “Androiddevelopers” hace 4 meses y lleva mas de 2 millones de visitas.

El año pasado uno de los negocios que crecio fuertemente en el mundo de las telecomunicaciones fue el del SMS, el famoso mensaje de texto, el cual dejo una facutaracion anual superior a los 50.000 millones de pesos. Esta es una de las razones mas contundentes para que muchas marcas y desarrolladores piensen en como generar un nuevo servicio de informacion o ludico, para integrar en sus campañas. Ya que tanto las alertas, como los juegos por SMS fueron los que mayor facturacion aportaron. Si bien las grandes marcas solo pudieron acceder al mobile marketing sin poder tener retribucion del trafico de los mensajes.

Ese es el negocio, como antes eran los dial up gratuitos, hoy poder generar trafico de SMS le da la posibilidad a un medio de obtener ingresos, ya que las telcos en estos casos comparten la facturacion.

Una nueva opcion es la que diseñaron los propietarios de whouse, es un servicio novedoso para el mercado inmobiliario, el cual esta un poco atrasado en la integracion de nuevas tecnologias.

Se trata de un sistema que permite que un transeúnte mediante un código que visualiza en el cartel de oferta envíe un mensaje de texto y reciba automáticamente toda la información de la propiedad en su celular.

El sistema es gratuito, los datos del inmueble se cargan en una página web de uso exclusivo para cada inmobiliaria, constructor o desarrollador.

De esta forma el plan de negocio es que las inmobiliarias puedan implementar sin costos un sistema que les pemite estar en contacto con los potenciales compradores que pasan por la calle o ven un anuncio en algun medio. Y sin necesidad de tomar nota pueden por medio de un SMS conseguir la informacion del inmueble. El resultado es un trafico interesante de SMS que whouse obtiene.

Una idea ingeniosa y sencilla, que alienta a las empresas a seguir pensando nuevas opciones, como podemos ver todavia hay oportunidades es cuestion de ser creativos.

Fuente: iEco

Hace un par de meses Doritos inicio una campaña publicitaria con el lema “Que vuelcan los clásicos” con varios avisos divertidos con distintos chicos en situaciones que afirman que con los lentos todo es mas sencillo.
Acompañaron a los avisos una web que invitaba a que uno se sume a la cruzada para que vuelvan los clásicos, desde el sencillo hot site, se podía sumar a un Newsletter, ver una agenda para visualizar el recorrido nocturno de la cruzada, ver las publicidad, leer algunos consejos o participar de encuestas. Por ultimo el sitio te propone subir tu video de los lentos.
Hasta aca todo bien, una campaña completa, con elementos que cubren todos los canales de comunicación tradicionales, y un site con lo mínimo necesario de un marketing online.

Pero hoy 13 de Marzo, me encontré con un blog y todos los medios hablando de una convocatoria por Internet para que la gente se junte en el planetario a bailar lentos. El blog curiosamente lookeado con la estética del hot site de Doritos, es supuestamente el generador del encuentro. Un grupo de chicos que ya hablaban del tema en Facebook y otros foros, que al ver la iniciativa de Doritos deciden lanzar el blog. Y luego de varios post, a mediados de febrero comunican la movida para que el 13 de marzo sea el día de la vuelta de los lentos en el planetario.

¿Alguien realmente cree que esto es marketing viral? Es muy claro que el Blog es de la marca Doritos y poco creíble, desarrollado por alguna consultora de marketing o profesional freelance, los cuales crearon todos los contenidos del blog (cuyo profile no es publico) simulando personas que no existen. Creo que seria mas interesante dejar de pensar en estas opciones decadentes, con estrategias que no respetan al consumidor. Es patético ver a Telenoche y escuchar como María Laura Santillan se presta a una operación de prensa. Creo que el marketing como Internet se merecen ideas y estrategias mas interesantes que estas. En síntesis como decía un profesor de marketing “poner una gomería en medio de una ruta y tirar miguelitos, puede ser negocio, pero definitivamente no es marketing”.

Pero igual es importante analizar el efecto que tuvo la acción de marketing viral, por un lado lograron que varios grupos de Facebook comunique la acción y de esa forma gran parte de de esa red social comenzó a sumarse a la cruzada. En el planetario se concentro una gran cantidad de jóvenes que esperaban poder bailar lentos en plena noche (la idea fue sin duda muy creativa e interesante) por lo cual esta es una muestra mas de la importancia que tienen las redes sociales dentro de la comunicación digital que una marca quiera realizar, sin dejar de lado lo fuerte que son los grupos y comunidades de consumidores de todas las edades que se generan por estos portales. La discusión quizás se debe concentrar entonces en cual es la forma de ingresar las marcas en este medio para lograr una exitosa virilización, creo que simular o disfrazar a consumidores no es el camino para afianzar la relación del mercado con una marca.

Si toda la movida estaba dentro de la site de la promo la gente iba a ir igual, porque esta bueno que vuelvan los lentos.

Encontré una nota en el Blog “Virus Emprendedor”, Finalmente “Mr.Blendtec” llegó al blog , que me llevó a conocer más sobre esta campaña de marketing llevada a cabo por la compañía Blendtec.

Es el marketing aplicado a un producto, en este caso una licuadora/batidora, utilizando estrategias de marketing viral, diseño de un microsite para la campaña, participación de los consumidores, subidas de videos en YouTube y hasta una subasta en eBay.

La empresa Blendtec con su licuadora Total Blender ha creado una serie de videos en donde se testea el poder de sus licuadoras probando con diferentes artículos, de lo más insólitos, obteniendo siempre un resultado exitoso.

En el sitio Will it Blend? se pueden ver los comerciales. En su laboratorio, el fundador de Blendtec, Tom Dickson, quien protagoniza los videos, siempre advirtiendo que no se debe probar en el hogar, muestra disparatadas pruebas para triturar elementos, dejando más que comprobado con esto la fuerza y resistencia de las licuadoras, demostrando que su vida útil será muy larga para quien la adquiera.

En el sitio se puede participar sugiriendo qué se le desafía triturar y se puede comprar la remera con la cara de Tom Dickson, al parecer todo un furor.

Los videos tienen un estilo caricaturesco, desde la música de apertura, hasta los comentarios finales y gestos de Tom Dickson, lo que le da el impacto a la campaña, que de otra forma no hubiera tenido.

Sin gastar demasiado presupuesto encontraron una manera original de demostrar la calidad de los productos y generar identificación con los espectadores.

Con un poco de creatividad, con una idea sencilla se pueden lograr resultados más que esperados.

Uno de los capítulos más vistos es el del iPhone, lo más curioso es que los restos del iPhone triturado fueron subastados en eBay a una suma importante.

El fenómeno ya tiene su lugar en Wikipedia también con una larga recorrida por su historia y links a sus comerciales.

De todas formas los videos apuntan tal vez más que a amas de casa, a un público de hombres, hombres jóvenes, pero así también logran desencasillarse del comercial típico de electrodomésticos.

Sin embargo, algunos de los comerciales ya pasan a lo grotesco y no falta quien ahora en YouTube pretende triturar a su perro, era de esperarse. Bueno, creo que solo les faltará triturar a un maniquí de Tom Dickson.

Dejo links a algunos de los videos:

iPhone

Chuck Norris

40 lapiceras

Coca Cola creo el ya famoso “Lado Coca Cola de la vida” y trata de que los consumidores sigan construyendo una asociación de la marca mas haya del estricto producto que uno consume cuando destapa una botella de Coca Cola.
Es tan importante poder desarrollar esta imagen en el mercado que además de publicidades donde las emociones y la sensibilidad sobran un poco, después de una inversión millonaria, logro esta campaña multinacional.

En Argentina además de las publicidades también crearon un site de la “Fabrica de la Felicidad” en la cual podes armar tu propia fabrica y cuando cargas alguno de los códigos que están en las tapas de las gaseosas sumas puntos, y podes invitar a tus amigos a participar de tu fabrica, luego cada código que ingresan ellos también suman puntos para vos. De esta forma el que sume mas puntos se llevara premios diarios, semanales y el gran premio final el “Tour de la Felicidad”.
Una campaña interesante utilizando principalmente la viralidad de Internet para sumar miembros a la esta supuesta comunidad de Coca Cola, muy ingenioso pensar en el excelente premio diario de una heladera USB, un premio orientado a los usuarios de Internet.

Coca Cola incrementa su inversión en marketing online, para seguir fidelizando a sus clientes, pero todavía no veo que tome seriamente dentro de estas acciones herramientas de Mobile marketing. No creen en el poder del marketing por SMS o tienen otras prioridades.

Ya conocemos los Adwords de Google, una herramienta muy efectiva para realizar inversiones en publicidad por Internet, dando la posibilidad de realizar campañas por CPC (Costos por Clicks) o CPM (Costo por Millar de impresiones). También Yahoo tiene su herramienta para realizar resultados patrocinados, Yahoo! Search Marketing es la forma de invertir en publicidad dentro de las búsquedas del portal.
Pero hace unas semanas el portal de información líder en Argentina también lanzo su herramienta de publicidad en Internet. El Grupo Clarín posee SmartAds, que permite desde $242 publicitar dentro de los portales del Grupo (Clarin.com, Ole.com, Ciudad.com).

El sistema permite 3 paquetes para comprar, una cantidad fija de Cliks:
700 Cliks por $200+iva
1550 Cliks por $400+iva
3200 Cliks por $800+iva

Clarin.com es el potar líder de Argentina y dentro de los medios de habla hispana. Se calcula una cantidad de 2.000.000 de visitas diarias y mas de 7.500.000 de usuarios únicos por mes, además un ranking de Alexa de 341. Estos numero lo posiciona dentro de los mejores site, por lo cual la idea de darles a las empresas PYMES la posibilidad de comunicar sus servicios y productos por medio del portal a un costo muy interesante, es realmente una de las mejores ideas de venta de publicidad que vi en estos tiempos. Ya que la mayoría de los portales están aumentando los costos de inversión en publicidad de banners.