Hace unos días Nike volvió a sorprender, como nos tiene acostumbrados, la división soccer lanzo una campaña con un spot publicitario muy interesante. El mismo intenta mostrar el camino de un chico que es descubierto en las inferiores, y lo llevan a jugar al Arsenal Ingles.
Toda el video es filmado desde los ojos del joven jugador, en el cual pasa por los entrenamientos y los diferentes partidos. En estos se cruza con las grandes figuras de las Ligas de Europa.

“The next Level” se lanzo el 29 de Abril, y no es solo un video que además de estar en la TV de todo el mundo también ya tuvo mas de 65.000 visitas en solo 4 días en YouTube.
También tiene su marketing online ya que Nike exploto todo el poder de la web en el sitio de Nike Soccer donde además de ver el comercial en primer plano, hay varias herramientas web.

Principalmente desarrollaron el BootCamp, un espacio virtual pensado para que los chicos puedan perfeccionarse y mejorar su técnica, con un programa diseñado para convertirlos en futbolista de alto nivel, que incluye videos semanales, motivación de jugadores profesionales, entrenamiento en el celular, estadísticas personales. Con el cual podes mejorar hasta un 30% de poder, resistencia y velocidad. Para poder ingresar solo hay que registrarse y comenzar a utilizar todo este material virtual que ofrece Nike para apoyar y profundizar el entrenamiento de las futuras estrellas del futbol mundial.

También desarrollaron una aplicación para facebook del modelo de botín Mercurial Vapor, la aplicación permite además de tener información de la marca y resultados del futbol, poder competir con los goles, asistencias y triunfos, que consigas con tu modelo y color de botines.

El resultado es una web impactante desde el diseño como los contenidos, una poderosa estrategia online para lograr captar un publico que transita diariamente por Internet, pero no solo desde el site que posee estas útiles herramientas web, sino que además invirtiendo para incluir la marca en las redes sociales mas utilizadas hoy en día.
Esta es una campaña 100% online que se suma a las exitosas publicidades de la marca, que siempre logran impactar desde la creatividad y originalidad.

Pero no solo una marca como Nike puede lograr este tipo de acción de marketing, estas herramientas están al alcance de todas las marcas, y empresas que entiendan que cada día es mas importante ingresar al mundo online para fidelizar y cautivar al mercado objetivo.

La nueva promo de Club Social es muy interesante ya que se basa en la idea de tunear la diversión. Por lo cual te podes ganar diferentes premios tuneados.

Para poder lograr el concepto realizaron una gran inversión en el sitio web de la promo, desde el cual se puede interactuar con distintas herramientas que te permiten tunear hasta a tus amigos, subiendo sus fotos para luego poder enviárselas por email. Además hay 4 videos de un personaje realizado por Fabio Alberti que te enseña a tunear algunos objetos de una forma muy graciosa.

Lo destacable es que entendieron la capacidad de Internet y como aprovecharla al máximo generando al mismo tiempo acciones de marketing viral.
Club Social otro ejemplo del buen Marketing online y como incorporar la herramienta web dentro de una campaña de marketing.

Ya habíamos subido algunos videos de TVR con los parecidos, un recurso que comenzaron a explotar en el programa desde el año pasado.
Ahora además de invitar a los televidentes a enviar por email sus fotos y a quien se parecen, desarrollaron una herramienta de marketing viral para destacar.

Es muy sencillo uno ingresa a un Hot Site donde puede confeccionar su propio video. Subiendo tu foto o la de un amigo, y seleccionando un famoso al cual se parece. Luego la web te da un video el cual termina con esas imágenes, para poder enviarlo por email a tus amigos, y el link del video para poder publicarlo.

Una excelente forma de poder seguir explotando lo que tan buen resultado dio en el programa y que todos los sábados los seguidores de TVR esperan ansiosamente poder ver.

Sony realizo un increíble y original comercial para el lanzamiento de su nueva linea de cámaras digitales Alpha, Cyber-Shot y Handycam. La agencia Fallon, London, United Kingdom fue quien lo creo.
En esta oportunidad eligieron la ciudad de Miami para filmarlo, y lo divertido fue que llevaron la maquina de espuma mas grande del mundo para llenar las calles de espuma, entregándole a la gente cámaras y filmadoras, para que ellos capten imágenes del increíble evento.
Es muy lindo ver a la gente jugar en pleno día con la espuma y como la misma va interactuando con los edificios y el resto del contexto de la ciudad.

La verdad que como siempre Sony como otras marcas líderes demuestran porque hacen la diferencia en el mercado, generando ideas como estas para poder seguir posicionando sus marcas entre los consumidores. Ya que los mismos consumidores eran los protagonistas del comercial. No solo el comercial y la idea es para destacar, sino que la viralidad que consiguieron en YouTube es digna de analizar. No solo el comercial consiguió en solo 3 días más de 50.000 visitas, sino que podes encontrar casi 200 videos caseros de ese día, realizado por aficionados que estaban en ese momento, de esta forma consiguieron que no solo los consumidores sean protagonistas sino que también ellos filmen y fotografíen su propio comercial.

Además en la web podes ver el anuncio con el código html para publicarlo en tu blog, y en flikr hay mas de 200 imágenes subidas por usuarios que sacaron fotos ese día, lo confirma que el evento logro ser 100% viral.

Mahou es una marca de cerveza española la cual es uno de los sponsor del Real Madrid, uno de los clubes de futbol más importantes de Europa. Esta Cerveza lanzo una campaña viral muy interesante, utilizando todas las herramientas del marketing online.
La campaña se llama “hincha al hincha” y desde un hot site especial para la misma, los simpatizantes del Real Madrid, pueden ingresar y luego de suscribirse pueden intentar inflar la mayor cantidad de hinchas en 90 segundos.

Para poder inflar al hincha Mahou podemos utilizar tanto el micrófono como el teclado de la computadora. Si bien uno puede jugar sin necesidad de loguearse es necesario estar registrado para poder jugar por los premios, que van desde camisetas del club, entradas para partidos, o acompañar al merengue de visitante. Para esto es necesario ingresar al sitio en la “hora blanca” la cual se modifica día a día, para poder saber cual es la de cada día, uno puede bajarse un widget, que instalas en tu pc, y te avisa cuando es la hora de ir a jugar por premios.

Como objetivo es llenar el 18 de mayo el Santiago Bernabeu de hinchas para disfrutar el final de la Liga de una forma diferente, y que el Real Madrid tenga la hinchada más grande del mundo. Esto es lo que se puede ver en un pequeño video del sitio, donde potencian la viralidad pidiéndote que le envíes el mensaje a tus amigos.

El blog esviral.com nos informa que la campaña de Double You es un éxito

… Quieren multiplicar la hinchada por la vía rápida, de ahí el hincha al hincha. Desde un site preparado al efecto, podremos hinchar nuevos seguidores

La verdad es que la idea es original y ya han conseguido en los primeros días y sin apenas promoción habitual o convencional más de 50.000 nuevos madridistas …

Excelente ejemplo de cómo realizar una efectiva campaña de marketing online, utilizando la potencia de la viralidad que ofrece Internet. Los usuarios web cuando encuentran un site que les propone algo nuevo y original no dudan en compartirlo y vivirlo en comunidad.

También subieron a YouTube un video viral de dos chicos entrenando, demostrando que sus pulmones pueden hacer levitar pelotas, y un spot con jugadores del Real Madrid, que logro en una semana más de 10.000 visitas.

Mahou es una empresa que apuesta fuertemente al posicionamiento de su marca en el público objetivo y cree que Internet es un medio importante para su segmento de mercado, con solo ver los contenidos y diseño de su sitio y esta campaña entendemos que se toman en serio el marketing online.

Un caso de éxito que debe contagiar a las demás marcas para animarse a ingresar de esta forma al mundo digital de la web.

Luego de una primer y gran convocatoria, (hablan de casi 4000 personas) en la que los lentos brillaron por su ausencia. Ayer tuvieron la revancha, la segunda oportunidad que no siempre tuvimos en algún boliche, si la tuvieron los lentos. La situación fue mas o menos así, la convocatoria que surgió mitad por Internet y otro tanto por los medios que comunicaron la reunión del pasado jueves 13, donde todos los medios lo atribuían a un grupo de jóvenes que se sumaron a la cruzada de la marca, una estrategia de Doritos de la cual ya habíamos hablado en Doritos se disfraza de consumidores para “Que Vuelvan los Clásicos” La convocatoria fue masiva, y una gran cantidad de amantes de los lentos fueron al planetario para ver que pasaba, pero se quedaron con las ganas, ya que no había música, sea porque no pidieron la autorización o nadie pensó que podía tener éxito, pero solo un auto con un grupo electrógeno y unos parlantes, intentaron musicalizar el evento.

Por la desilusión parece que los consumidores comenzaron a dejar mensajes negativos en cual blog o foro del tema existía, lo cual genero un cambio radical en la estrategia de marketing, dejaron de lado Internet y el mundo offline volvió a ser el centro de la campaña, para lo cual FM POP (grupo Hadad) comenzó a convocar por distintos medios sobre todo radio, la nueva convocatoria, pero solo se podía saber la fecha y hora, no se sabia quien convocaba, luego se supo que era la FM quien organizaba el evento nuevamente en el planetario, no olvidemos que InfoBae no solo cubrió lo sucedido, luego del evento solicita que les envien las fotos del mismo. además posee publicidad de la campaña de Doritos en su home (diario del grupo Hadad).
Esta vez si todo fue mas organizado, un planetario que simulo ser una bola de espejos ochentosa, DJ pasando música, y parejas disfrutando de los lentos, pero en esta oportunidad solo 1000 personas llegaron al lugar. La diferencia fue por el medio de convocatoria, o quizás la primer impresión es lo que realmente cuenta.

Resultado un golpe duro para el equipo de Doritos y BBDO agencia responsable de la campaña. No subestimen al poder viral del marketing online, y la próxima aprovechen el primer impacto, ya que el que pega primero pega dos veces.

Por ultimo les dejo una nota muy interesante con datos sobre la campaña que nos dejo Noel, realemente muy completa.

Hace un par de meses Doritos inicio una campaña publicitaria con el lema “Que vuelcan los clásicos” con varios avisos divertidos con distintos chicos en situaciones que afirman que con los lentos todo es mas sencillo.
Acompañaron a los avisos una web que invitaba a que uno se sume a la cruzada para que vuelvan los clásicos, desde el sencillo hot site, se podía sumar a un Newsletter, ver una agenda para visualizar el recorrido nocturno de la cruzada, ver las publicidad, leer algunos consejos o participar de encuestas. Por ultimo el sitio te propone subir tu video de los lentos.
Hasta aca todo bien, una campaña completa, con elementos que cubren todos los canales de comunicación tradicionales, y un site con lo mínimo necesario de un marketing online.

Pero hoy 13 de Marzo, me encontré con un blog y todos los medios hablando de una convocatoria por Internet para que la gente se junte en el planetario a bailar lentos. El blog curiosamente lookeado con la estética del hot site de Doritos, es supuestamente el generador del encuentro. Un grupo de chicos que ya hablaban del tema en Facebook y otros foros, que al ver la iniciativa de Doritos deciden lanzar el blog. Y luego de varios post, a mediados de febrero comunican la movida para que el 13 de marzo sea el día de la vuelta de los lentos en el planetario.

¿Alguien realmente cree que esto es marketing viral? Es muy claro que el Blog es de la marca Doritos y poco creíble, desarrollado por alguna consultora de marketing o profesional freelance, los cuales crearon todos los contenidos del blog (cuyo profile no es publico) simulando personas que no existen. Creo que seria mas interesante dejar de pensar en estas opciones decadentes, con estrategias que no respetan al consumidor. Es patético ver a Telenoche y escuchar como María Laura Santillan se presta a una operación de prensa. Creo que el marketing como Internet se merecen ideas y estrategias mas interesantes que estas. En síntesis como decía un profesor de marketing “poner una gomería en medio de una ruta y tirar miguelitos, puede ser negocio, pero definitivamente no es marketing”.

Pero igual es importante analizar el efecto que tuvo la acción de marketing viral, por un lado lograron que varios grupos de Facebook comunique la acción y de esa forma gran parte de de esa red social comenzó a sumarse a la cruzada. En el planetario se concentro una gran cantidad de jóvenes que esperaban poder bailar lentos en plena noche (la idea fue sin duda muy creativa e interesante) por lo cual esta es una muestra mas de la importancia que tienen las redes sociales dentro de la comunicación digital que una marca quiera realizar, sin dejar de lado lo fuerte que son los grupos y comunidades de consumidores de todas las edades que se generan por estos portales. La discusión quizás se debe concentrar entonces en cual es la forma de ingresar las marcas en este medio para lograr una exitosa virilización, creo que simular o disfrazar a consumidores no es el camino para afianzar la relación del mercado con una marca.

Si toda la movida estaba dentro de la site de la promo la gente iba a ir igual, porque esta bueno que vuelvan los lentos.

Fotolog es una de las redes sociales mas conocidas con la una de las marcas .com con mejor posicionamiento que se utiliza como genérico para los demás competidores. Si bien el termino deriva de una mezcla de fotografía con blog, fotolog.com fue el primero en utilizarla en su sitio en el cual los usuarios pueden diseñar un espacio virtual para subir sus fotos.
Hoy en día esta red social por excelencia logro conseguir 15 millones de usuarios, y unas 4200 millones de visitas por mes y un interesante puesto 13 en el ranking Alexa de trafico de Internet.

A nivel global, las cifras de Fotolog son igualmente importantes. Según la compañía, registran 4.200 millones de visitas al mes y, cada segundo, se cuelgan 10 nuevas fotos, lo que significa que al día se incorporen 850.000 nuevos archivos a la red Fotolog.

Luego de 5 años desde su creación el sitio sigue tienen el liderazgo en el mercado, ofreciendo solamente el servicio de publicar fotos, teniendo en cuenta que en este último par de años la competencia creció ferozmente con nuevos centros de redes sociales que además de poder subir fotos permiten muchas otras opciones como colgar videos, desarrollo de blogs, música, etc.

Enfocar en un negocio puntual y ser identificado por los consumidores sigue siendo el la estrategia exitosa del mercado en Internet. Para los usuarios principalmente jóvenes y adolescente Fotolog sigue siendo el sitio para publicar sus imágenes, hasta sabemos que es el que utilizo para su fotolog Florencia K (hoy dado de baja), la hija de Cristina y Néstor Kischner, el cual llego a publicarse en una nota del Times. Este segmento de usuarios fueron los que posicionaron a Fotolog.com en el este lugar.

Por eso siempre reflexiono sobre como encarar un negocio .com y que tipo de plan de negocio y desarrollo hay que tener, creo que estas experiencias sirven para analizar y sacar conclusiones sobre lo importante que es abarcar un nicho de servicio y no el mega portal.

Fuente: Vnunet.es

En solo dos días tuvo más de 520.000 visitas, casi 1400 mensajes y cerca de 2000 veces tildado como favorito, sin sumar las copias de este increíble video. Si esto no es viralidad entonces de que estamos hablando. Este el poder de YouTube y el marketing viral por Internet.
Estos números pertenecen al increíble video que se puede ver en YouTube del avión AirBus 320 de Lufthansa que el 1° de Marzo intento aterrizar en Hamburgo en pleno paso del ciclón Emma, un tornado que azoto a parte de Alemania.
El video es increíble, tanto como el piloto que logro planearlo y volver a retomar el vuelo sin que se transformara en una tragedia.

Este video casero además de ser el mas visto del día y seguramente se convertirá en el mas popular de la semana, también se emitió por los principales canales de aire. Es el efecto de la Web 2.0

De la misma forma que TN y varios noticieros cada vez mas le dan espacio a la gente para que envíe sus videos y fotos, convirtiéndose así en periodistas virtuales que captan en tiempo real la crónica diaria. De esta forma ayer se pudo ver imagen del tornado que paso por la zona norte del Gran Buenos Aires, y videos de las inundaciones que tuvimos en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Videos caseros una forma de comunicar cada vez mas efectiva, las marcas se preguntan como hacer para llegar a estar dentro de los mismos y posicionarse desde una mirada informal y desestructurada.

El secreto para ingresar en este medio no existe, solo hay que ser creativo pensar como los usuarios y no mentirle al mercado, no subestimen a los consumidores en general, pero menos a los ciberconsumidores.

Hace poco mas de seis meses Looppa comenzó a ofrecer su plataforma a marcas que estén interesados en desarrollar comunidades para sus clientes.
Looppa desarrollo una plataforma de comunidad virtual, donde los usuarios pueden tener su espacio donde subir fotos y videos, escuchar música, relacionarse con otros amigos, y acceder a canales de contenidos.
Esta plataforma ahora esta a disposición sin costo para aquellas marcas que les interesa poder ofrecerles una comunidad virtual a sus consumidores, de esta forma Looppa ofrece a las marcas la posibilidad de lookear la comunidad con los logos y colores de cada empresa, poder comunicar sus acciones y promociones, e invertir en que sus clientes sumen a otros amigos del cosmos total que esta siendo parte.

El desafío es interesante y el concepto de generar comunidades virtuales para lograr de esta forma fidelizar y consolidar la marca es un objetivo latente para las marcas que deseen estar a la altura de la competencia del mercado actual.

La herramienta es poderosa y flexible, lo importante es ver que harán las empresas con estas comunidades para poder diferenciarse, logrando mantener su identidad intacta, pero sumando una actitud innovadora y tecnológica. Espero que las marcas y sus responsables de marketing estén a la altura de la oportunidad que tienen para tomar el marketing online seriamente dentro de sus acciones.