WordPress se renovó, introdujo algunos cambios interesantes en el sistema del blog. Lo diferencial es el editor html para redactar las notas, le agrego una barra de herramientas de edición de texto muy interesantes, dando la posibilidad de pegar texto desde el Word, o justificar la información, cambiar la tipografía o el color del texto.

Si es verdad son cosas básicas, medio raro asombrarse por algo que debieron incluir de entrada, como cuando se defendía a Bielsa por ser honesto y buena persona, el problema era como DT.

Pero no importa, felicitaciones WordPress, el cambio y el progreso son siempre bienvenidos, eso si esperamos mas.

Un nuevo concepto se esta gestando dentro de la comunicación y publicidad. Un cambio sobre el significado de la belleza o que es lo lindo, algunas marcas están apuntando en esta dirección poder llegar a los consumidores sin el típico mensaje de asociación de lo que uno puede ser con esa marca, sino lo que uno ya es, y por esa razón elegir la marca que me representa por lo que soy. En este sentido Dove lanzo hace un tiempo su campaña, y ahora H2Oh! crea el comercial “Privilegiados” que fue desarrollado por BBDO Argentina para el lanzamiento del nuevo sabor Citrus.

Según la descripción del video en YouTube el concepto del comercial

es presentar a H2Oh! Citrus como la bebida perfecta para gente que no busca ser perfecta. Gente que no sólo se acepta tal como es sino que se valora. Gente que disfruta. Gente feliz. Y cuando la gente es feliz, se nota, se transmite, se contagia. Para nosotros, ésa es “la gente linda”.

El spot es muy directo con un mensaje sensible y crea un clima contenedor. Si bien parece que este camino es una buena forma de diferenciar los valores de una marca, en un medio en el cual se lucha contra la anorexia y aquellos modelos establecidos, que tienden a no solo pretender que lo extra delgado sea “lindo” mas haya de lo saludable o no.

Que no sea el único camino para diferenciar o comunicar una marca, que no sea la única herramienta y no nos encontremos dentro de un tiempo con que cualquier producto se diferencia así.
Igualmente es mejor este concepto que los que veníamos viendo últimamente.

Por ahora no se ve ningún website, pero si en la publicidad al final se muestran unas remeras con estos conceptos de “la gente linda”, veremos si utilizan estos recursos fuera de la publicidad para continuar con la promoción.

El mercado crece, y cada vez se lanzan nuevos productos para combatir las pulgas en caninos y felinos. Este segmento es tan importante que la lucha por el liderazgo esta avanzando cada vez mas en la utilización de herramientas de comunicación masiva. Hace unos meses que algunas líneas de colectivos nos dicen que producto podemos utilizar para que nuestras mascotas no sufran de las pulgas, y que solo se rascan por placer.
Es que el segmento se esta atomizando, y en la ultima investigación que hemos realizado algunas datos son interesantes.

Fipronil posee el 50% contra el 38% de imidacloprid. La penetración de Fipronil es del 85%. Los lanzamientos de nuevos productos con asociaciones atomizan el mercado, y como efecto el veterinario comienza a nombrarlas, y equivocarse en algunos casos.
El 60% de los veterinarios que eligen Imidacloprid estan convencidos que la acción es pulguicida y garrapaticida, solo en zona norte el 61% la utiliza solo como pulguicida. Y en capital federal el 80% de los veterinarios que recomiendan imidacloprid cree que matan pulgas y garrapatas.
Power lidera el mercado con el 80% de penetración, mientras que
Fiproline con el 55% a solo 10 puntos de Frontline. Hay un decrecimiento entendible desde los lanzamientos de nuevas presentaciones.
Merial es el líder como Laboratorio, mantiene su liderazgo gracias a su extensión de línea. Solo crecen Labyes y Koning. Nuevas marcas, nuevos posicionamientos, el segmento se atomiza y será más fuerte cuando ingresen al mercado nuevas pipetas con fipronil.

El mercado se atomiza cada vez más, y Fiproline sigue creciendo, pero no hay un crecimiento en unidades, no hay nuevos consumidores, ni aumenta el consumo per capita. Es importante entonces poder reflexionar y ajustar estrategias de marketing fuertemente en este camino, poder atraer nuevos clientes y generar fidelización en los que ya existen, sobre todo intentar con la viralidad poder generar que los clientes fidelizados evangelicen a los demás. El mercado es chico, y cada vez más marcas intentan ingresar y pelear en este segmento. Aquellas marcas que tengan atributos diferenciales son las que podrán conseguir clientes a largo plazo.

Fuente GlobaxVet estudio Marzo 2007 segmento pipetas

Hace unos meses hemos visto en los medios una publicidad de Uva Sal, con el slogan “que lindo es comer” haciendo alusión a que comer es una fiesta, y donde en varios spot podemos ver a los dos personajes de la publicidad, pidiendo distintos platos en diferentes momentos del día. Es importante rescatar el humor, y poder reírnos de nuestras costumbres, en general en nuestra sociedad, el comer es un acto central de encuentros sociales, y un tema de discusión y recomendación. Evaluamos muchas cosas por la forma o gusto de nuestro paladar. Y tenemos guías y website que nos sugieren donde y que comer.
Teniendo en cuenta de la importancia que tiene la publicidad masiva en TV, transmitir un mensaje como este, donde no importa los excesos total Uvasal tiene un más rápido alivio para la indigestión, es por lo menos cuestionable. Cuidemos un poco más los mensajes y que la estrategia comercial no sea a veces a cualquier precio.

Después de años de investigación Biosidus logro, por medio de técnicas de biotecnología, el nacimiento de “Patagonia” según explica clarín en su nota:

“Se trata de un animal transgénico que lleva en su ADN un propulsor de la insulina humana. Eso significa que cuando sea adulta su leche secretará insulina.”

De esta forma a partir de esa leche se podrá fabricar insulina humana, es un hecho histórico y realizado por un laboratorio de capitales nacionales.

Felicitación Sidus este es el camino que tenemos que transitar, sumar tecnología al material que tenemos.

Fuente. Clarin, Crean la primera ternera del mundo que producirá leche con insulina

El mercado Veterinario es complejo y simple al mismo tiempo. Lo primero que puedo decir es que es apasionante, y eso no es poco, hoy en día encontrar un nicho de mercado que por más de lo pequeño que pueda ser, al mismo tiempo pueda generar tanta pasión en las personas que contribuimos al marketing del mismo es algo significativo.

Para comenzar el hablemos del segmento de animales de compañía, el marketing Veterinario no es común, y tienen sus particularidades, principalmente por la dualidad del principal actor el “Veterinario” es un profesional que por un lado es medico, y por otro es vendedor, como si tendríamos al consultorio medico y la farmacia en el mismo lugar, por lo cual este profesional tiene que atender a sus pacientes (mascotas) y además venderle los medicamentos al dueño. Y negociar con el canal.

Por esta razón es que hemos realizado desde hace 6 años un estudio de Mercado Veterinario del segmento de animales de compañía, GlobaxVet el cual mide el posicionamiento, top pf mind, market share, etc siempre analizando información cuantitativa surgida de encuestas a Veterinarios, los cuales realizan menciones.

Una de las últimas investigaciones que realizamos estuvo orientada en analizar la distribución y segmentación del mercado, el cual se divide en tres tipos de Veterinarias, las Clínicas, las AA y las Unipersonales.

Las primeras representan el 10% y son entre grandes y pequeños establecimientos con un staff promedio de 6 profesionales y no superan los 20 empleados en general. Tienen servicio de interacción y cirugía entre otros, la facturación anual oscila los $500.000.

Las Veterinarias AA pueden llegar a facturar $1.000.000 y representan el 25%, pueden llegar a ser cadenas, no trabajan más de 3 veterinarios y en general uno de ellos suele ser el dueño.

Las unipersonales son locales pequeños o medianos, es atendido por un veterinario que es el dueño del negocio, y no superan la facturación de $250.000 al año, representan el 65% de las Veterinarias. En algunas para poder completar los servicios por necesidad de no dejar de ser competitivos, contratan empleados para baños u otras opciones, también poseen convenios con especialistas.

Estas son los tres grandes grupos de Veterinarias que podemos encontrar en el mercado. Dentro del estudio también hemos realizado una categorización de los profesionales, que publicaremos mas adelante.

Hace unos días podemos ver la interesante campaña, que ideo DDB Argentina para Speedy, llamada Beto. Además del creativo y original spot televisivo, se acompaño con una fuerte estrategia en Internet de esas que estamos acostumbrados en los últimos tiempo, como ser caso de Arnet.

En esta oportunidad Telefónica invirtió en una website donde podes encontrar desde famosos explicando como fue que encontraron su real vocación hasta un test para poder intentar encontrar la de uno, pasando por el blog de Beto, el cual por lo menos nos hace sonreír un poco. Divertido, original, muy buena calidad. Siempre incluyendo herramientas virales, donde uno puede compartir rápidamente con sus amigos los contenidos del sitio.

Resultados? supongo que acordes al nivel de la campaña. Igualmente habría que evaluar un poco mas profundo, lo que si es muy positivo es ver signos fuertes de inversión en herramientas virales online dentro de estrategias de marketing.

Que la respuesta sea una u otra, no modifica la relación conflictiva existente entre el sector agropecuario y el Gobierno. Según el matutino La Nación, la salida de Miguel Campos de la secretaria de Agricultura fue por decisión del presidente, Néstor Kirchner, y responde a una necesidad puntual, la de sentarse a negociar en un mejor clima con los representantes de las entidades rurales.

Desde el Gobierno pronunciaron que el relevo del secretario se debió a “motivos funcionales” y en su lugar asumirá el subsecretario del área Javier de Urquiza.

Si bien, desde hace tiempo Campos no participaba en las negociaciones con el sector no era muy apreciado por los dirigentes agropecuarios. Cabe recordar que durante el 2005 fue denunciado por el Consorcio de Exportadores de Carnes Argentinas ABC, por supuestos favorecimientos e irregularidades en la distribución de la Cuota Hilton para la exportación de carne. 

“La Cuota Hilton es el cupo que impone la Unión Europea autorizando el ingreso a su territorio de un limitado volumen de cortes enfriados vacunos, por los cuales se pagan valores que duplican a los obtenidos por los exportadores en otros destinos y que triplican los que se pagan en el mercado interno” (fuente: Campo en Acción)

El conflicto entre el Gobierno y el sector rural lleva más de tres años y por el momento no hay soluciones factibles. Aunque De Urquiza sea médico veterinario y provenga del ruralismo es aceptado y cuestionado a la vez. En consecuencia, al sector le queda mucho camino por recorrer para lograr acuerdos y negociaciones favorables, ¿o tendrá que esperar a que pasen las elecciones?

La mayor ventaja que puede tener un individuo para moverse en su entorno es: conocerlo a la perfección. De esta manera, al detectar el mínimo cambio podemos anticipar, planificar y desarrollar una nueva estrategia. A veces los cambios son quiebres bruscos que renuevan nuestro entorno casi por completo y otras veces se desarrollan de manera lenta, fluida y se nos presentan como una reorganización de elementos. O sea estos elementos, que ayer cumplian una función hoy cumplen otra.

Que es la WEB 2.0?

El concepto original de la web (en este contexto, llamada Web 1.0) era páginas estáticas HTML que no eran actualizadas frecuentemente.

El éxito de las punto-com dependía de webs más dinámicas (a veces llamadas Web 1.5) donde los CMS servían páginas HTML dinámicas creadas al vuelo desde una actualizada base de datos. En ambos sentidos, el conseguir hits (visitas) y la estética visual eran considerados como unos factores muy importantes.

Los propulsores de la aproximación a la Web 2.0 creen que el uso de la web está orientado a la interacción y redes sociales, que pueden servir contenido que explota los efectos de las redes creando o no webs interactivas y visuales.. Es decir, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales.

La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones web enfocadas al usuario final. El Web 2.0 es una actitud y no precisamente una tecnología.

más sobre 2.0

Parece que la nueva idea de comunidad global digital, que se formo desde el ingreso de web 2.0 no solo dio la posibilidad de agilizar los tiempos y acercar a las personas a través de la web, con herramientas de publicaciones más sencillas y rápidas. Parece que además es un incentivo a la escritura, tema de preocupación en los últimos años sobre el hecho de si los chicos, y adolescentes leían o no.

Segun un articulo en educ.ar explica que no solo parece que la gente escribe sino que lo hace mas seguido de lo que se pensaba, por eso podemos afirmar que la “Escritura y Web 2.0: una alianza estratégica” lo cual modifica el imaginario general sobre que estas herramientas tecnológicas perjudican la educación de la sociedad.

Es interesante poder ver no solo a la tecnología (en este caso Internet) como un recurso en si mismo sino también poder analizar sus efectos en la sociedad, y la influencia en las costumbres.

Sigamos escribiendo, y construyendo comunidad