Como anuncio el portal esviral.com, la marca de ropa Levi´s lanzo un video viral por YouTube impactante. En el cual se pueden ver a un grupo de acróbatas muestras diferentes formas de “ponerse un jeans“. Después de dos semanas de estar online ya tuvo más de 3 millones de visitas, más de 18000 puntuaciones que le dan un promedio de 4 puntos, y 14000 mensajes, estos números solo pueden demostrar que el video es un éxito rotundo.

Si bien en ningún lugar hay una vinculación formal con la marca todo indica que fue Levi´s quien encargo y colgó el video en Internet apostando a una nueva estrategia de marketing online, con el objetivo de llegar a un publico joven que vive dentro de Internet, medio por el cual hay que utilizar para comunicarse.

Pero lo mas importante es ver como la marca logro interpretar el lenguaje de este segmento de mercado, y no solo utilizar un video sino invertir en su contenido, y lograr la viralizacion tan deseada por las marcas. Más de 3 millones de pares de ojos han visto el producto. Pero sigo insistiendo que este objetivo solo no sirve, creo que Internet da para más, y quedarse solo en lograr este impacto es no ver el verdadero potencial de Internet.
Si bien es verdad que los usuarios de la web le dan más crédito a los contenidos de otros usuarios como ellos, y no tanto a las marcas. La solución no es hacerse pasar por un usuario, estrategia que realizan muchas otras marcas, pero tampoco me parece del todo acertado no vincularse de ninguna forma, y tratar de parecer un contenido amateur cuando la realidad es que hay una empresa detrás.

Creo que los usuarios le escapan a los contenidos de las empresas, porque se sienten engañados y frustrados, no encuentran en ellos lo que realmente buscan. Por eso el éxito no esta en no mostrarse sino todo lo contrario, primero ofrecer contenidos adecuados al mercado objetivo y mostrar la empresa tal cual es.
La clave entonces es poder definir “que empresa quiero ser”.

Fuente: esviral.com

Desde el año 2005 el 17 de Mayo se celebra el Día Mundial de Internet, en este marco CACE organizo un congreso donde uno de los temas destacados fue el comercio electrónico. El organismo que nuclea esta operatoria, comunico algunos datos del mercado nacional que son más que interesantes.

Según los expertos se estipula un crecimiento del 60% para el 2008, un poco menor al que se venia generando desde el 2001. Desde ese año el crecimiento del comercio electrónico fue del 100%, una tasa que es difícil de poder sostener, aunque el crecimiento de usuarios sigue en aumento al igual que el ancho de banda.

Según la nota de La Nación uno de los motivos es la incertidumbre político-económica y la negativa de grandes cadenas a desarrollar sus plataformas. Pero algo que es realmente interesante es analizar lo que aportan varios integrantes de la cámara, sobre la necesidad de sumar oferta al canal, pensando no en que el usuario rechazada esta modalidad de venta sino que no encuentra productos y servicios para adquirir.

En 2007 se realizaron operaciones por 20.000 millones de pesos, según la Cámara Argentina de Comercio Electrónica (CACE), que mide el volumen de los negocios que se pactan en Internet, por celular o por cajero automático.

…Arsenio Paglarini, vicepresidente internacional del grupo brasileño BuscaPé, subrayó que “no es una cuestión de penetración porque la cantidad de usuarios es elevada. Lo que falta en el mercado argentino es oferta: es necesario que los retailers se pongan a vender en Internet”.

“También es importante que ingresen las empresas chicas, porque no más del 10 por ciento tiene una página de Internet y no reconocen la cantidad de clientes que están perdiendo”…

Para los expertos del sector, todavía persiste en el país el temor de los usuarios a revelar los datos de su tarjeta de crédito o a confiar otro tipo de información a los portales.

“Para combatirlo, es necesario que desde las mismas empresas se comuniquen las medidas de seguridad que utilizan y que se haga hincapié en los comprobantes”, dijo Gastón Bercún, presidente del Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico.

Las cifras actuales de comercio electrónico no relevan exclusivamente las transacciones que se realizan online . Habrá que esperar hasta 2009 para obtener un dato más certero de la mano de eBit, que empezó con la recopilación de datos en el mercado local en enero y en los próximos meses podrá elaborar su primer informe.

No es menor el camino que intentan construir, concientizar a las empresas Pymes para que se animen a no solo ingresar al comercio electrónico sino que tomen en serio la construcción de sus sitios web y su marketing online.
Para lo cual es necesario no solo de empresarios y directivos con una mentalidad diferente sino también de una política de estado mas agresiva para poder generar este cambio que podemos observar en el resto del mundo pero del cual todavía estamos muy lejos de alcanzar.

Fuente: La Nacion

EL sitio español Vnunet.es nos informa sobre una iniciativa en España desde hace un año. Se trata del programa “Ninguna Empresa sin Web” el cual intenta motivar a los empresarios sobre la identidad digital y relevancia que tiene Internet en las estrategias de marketing de una empresa. Los logros son realmente mas que interesante ya que,

… ha conseguido que 24.248 Pymes se hayan adherido desde que esta iniciativa se pusiera en marcha hace un año.

El programa, que cuenta con una línea telefónica de asesoramiento, consiste en una serie de talleres prácticos, que muestran a los empresarios las ventajas de disponer de su negocio en Internet.

El porcentaje de Pymes con página web en España ha pasado de un 33% en 2003, a un 50% este año. Según el director general de red.es, Sebastián Muriel, “con el empuje que está aportando el Plan Avanza”, del que forma parte el programa NEW, “este ritmo de crecimiento será mayor en 2008″.

El programa esta desarrollado por Red.es que es el sitio web del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio de España.

Seria mas que importante poder copiar este modelo de incentivación en nuestro mercado, el cual carece en la gran mayoría de los responsables de las Pymes y grande empresas, de capacidad de entender las ventajas de Internet para los negocios. Lo cual no solo se convierte en llevar el negocio a la web sino también en pensar como llevarlos para lograr los mejores beneficios.
Hay que motivar a las empresas a pensar en digital y desarrollar planes de marketing dentro de este creciente canal de comunicación y generador de redes sociales.

Fuente: Vnunet.es

Por fin la novela de Microsoft y Yahoo, se termino, y con un final que para algunos puede ser feliz y para otros no.
La realidad es que Microsoft retiro la oferta de compra por 47.500 millones de dólares, pero Yahoo se mantuvo en su negativa.
La puja de Microsoft por adquirir Yahoo comenzó hace unos meses cuando comunico su oferta por 45.000 millones de dólares. Justo en un momento complicado para Yahoo, pero varios competidores salieron a intentar convencerlo para que no sea adquirida por el gigante del software. Principalmente Google, que no quería que su excelente posicionamiento y rentabilidad sea amenazada por esta nueva unión.
Luego de varias negociaciones hoy Clarín anuncia la noticia.

Pese a haber elevado recientemente la oferta, Yahoo! no se movió en su posición. Microsoft quería comprar Yahoo! para ampliar su negocio online originalmente por casi 45.000 millones de dólares, un movimiento que rompería el dominio del rival Google en la búsqueda online y en la publicidad por Internet.

En su momento Yahoo salio a dar explicaciones a sus accionistas sobre la negativa de venta. Principalmente explican que poseen más del 50% de los usuarios de Internet lo cual lo convierte en los dueños de la base de datos de usuarios de Internet más importante del mundo. Además de poseer el primer puesto en el Ranking de Alexa, y ser el portal con mayor trafico de la web. Pero estos excelentes activos de la empresa no son suficientes para lograr un beneficio económico para sus accionistas, por lo cual están perdiendo dinero dentro del negocio de la publicidad por Internet. La cual es la frutilla del postre, todos están detrás del objetivo de lograr una mayor penetración dentro del este mercado.

Google es el gran ganador, primero por entender antes de que los competidores que tenían que desarrollar este negocio, luego por ofrecer un sistema de publicidad basado en costo por clicks, funciona dando resultados efectivos a la publicidad, permitiendo además asociarse a las páginas por medio del AdSense que permite lograr ingresos a los dueños de los sitios. Y siendo la primera empresa que permitió a los usuarios a autogestionarse el desarrollo de las campañas online.
En una simple afirmación, funciona bien y es simple.

Ahora seria bueno que Google tenga un poco mas de competencia, que Microsoft obtenga Yahoo ¿seria la posible competencia para Google? Microsoft nunca entendio el poder y crecimiento de la web, por eso prefiere adquirir el buscador, que seguir invirtiendo en sus desarrollos que poco resultado le dieron. Pero ¿seria entonces la forma de generar otro gran competidor?
Preguntas que todavía no tienen respuestas.

Fuente: Clarin.com

Hace unos días Nike volvió a sorprender, como nos tiene acostumbrados, la división soccer lanzo una campaña con un spot publicitario muy interesante. El mismo intenta mostrar el camino de un chico que es descubierto en las inferiores, y lo llevan a jugar al Arsenal Ingles.
Toda el video es filmado desde los ojos del joven jugador, en el cual pasa por los entrenamientos y los diferentes partidos. En estos se cruza con las grandes figuras de las Ligas de Europa.

“The next Level” se lanzo el 29 de Abril, y no es solo un video que además de estar en la TV de todo el mundo también ya tuvo mas de 65.000 visitas en solo 4 días en YouTube.
También tiene su marketing online ya que Nike exploto todo el poder de la web en el sitio de Nike Soccer donde además de ver el comercial en primer plano, hay varias herramientas web.

Principalmente desarrollaron el BootCamp, un espacio virtual pensado para que los chicos puedan perfeccionarse y mejorar su técnica, con un programa diseñado para convertirlos en futbolista de alto nivel, que incluye videos semanales, motivación de jugadores profesionales, entrenamiento en el celular, estadísticas personales. Con el cual podes mejorar hasta un 30% de poder, resistencia y velocidad. Para poder ingresar solo hay que registrarse y comenzar a utilizar todo este material virtual que ofrece Nike para apoyar y profundizar el entrenamiento de las futuras estrellas del futbol mundial.

También desarrollaron una aplicación para facebook del modelo de botín Mercurial Vapor, la aplicación permite además de tener información de la marca y resultados del futbol, poder competir con los goles, asistencias y triunfos, que consigas con tu modelo y color de botines.

El resultado es una web impactante desde el diseño como los contenidos, una poderosa estrategia online para lograr captar un publico que transita diariamente por Internet, pero no solo desde el site que posee estas útiles herramientas web, sino que además invirtiendo para incluir la marca en las redes sociales mas utilizadas hoy en día.
Esta es una campaña 100% online que se suma a las exitosas publicidades de la marca, que siempre logran impactar desde la creatividad y originalidad.

Pero no solo una marca como Nike puede lograr este tipo de acción de marketing, estas herramientas están al alcance de todas las marcas, y empresas que entiendan que cada día es mas importante ingresar al mundo online para fidelizar y cautivar al mercado objetivo.

La nueva promo de Club Social es muy interesante ya que se basa en la idea de tunear la diversión. Por lo cual te podes ganar diferentes premios tuneados.

Para poder lograr el concepto realizaron una gran inversión en el sitio web de la promo, desde el cual se puede interactuar con distintas herramientas que te permiten tunear hasta a tus amigos, subiendo sus fotos para luego poder enviárselas por email. Además hay 4 videos de un personaje realizado por Fabio Alberti que te enseña a tunear algunos objetos de una forma muy graciosa.

Lo destacable es que entendieron la capacidad de Internet y como aprovecharla al máximo generando al mismo tiempo acciones de marketing viral.
Club Social otro ejemplo del buen Marketing online y como incorporar la herramienta web dentro de una campaña de marketing.

Ya habíamos subido algunos videos de TVR con los parecidos, un recurso que comenzaron a explotar en el programa desde el año pasado.
Ahora además de invitar a los televidentes a enviar por email sus fotos y a quien se parecen, desarrollaron una herramienta de marketing viral para destacar.

Es muy sencillo uno ingresa a un Hot Site donde puede confeccionar su propio video. Subiendo tu foto o la de un amigo, y seleccionando un famoso al cual se parece. Luego la web te da un video el cual termina con esas imágenes, para poder enviarlo por email a tus amigos, y el link del video para poder publicarlo.

Una excelente forma de poder seguir explotando lo que tan buen resultado dio en el programa y que todos los sábados los seguidores de TVR esperan ansiosamente poder ver.

H2oh! de nuevos nos sorprende con un comercial diferente y creativo, de la mano de BBDO, desarrollaron un nuevo spot televisivo que sigue con la misma línea de la última campaña que pego fuerte en el mercado, imponiendo un nuevo concepto de la belleza.

Ahora con un tono más romántico H2oh! intenta hablarnos de las elecciones que realizamos principalmente en nuestras relaciones amorosas o de pareja, sobre todo en la convivencia. De esta forma podemos ver distintas situaciones cotidianas que en general son roces para las parejas, pero donde la otra mitad mas haya de no aprobar la situación, termina eligiendo tomárselo bien.
Por eso “Si, quiero” termina siendo una linda mirada de lo que puede ser la vida.
Para H2oh! sentirse bien es una elección.Desde hace un tiempo algunas marcas eligieron el camino de aportar una mirada positiva para apostar a un posicionamiento más fuerte en el mercado.

Sobre la web, la campaña no trajo novedades, siguen con el mismo hotsite, donde ofrecen algunas recomendaciones para poder sentirte bien, además de ver los productos, el comercial, y crear tu espacio entre otras opciones. Un site prolijo y estético realizado en flash, pero que podría jugarse un poco mas a la hora de apostar en el marketing online.

Alexa es un emprendimiento de Amazon.com y su objetivo es medir el trafico de los sitios de Internet. Algo bastante complejo y difícil de poder conseguir, para aquellos que están detrás de las estadísticas de sitios Web saben que hay varias formas de medir el trafico en un sitio que no siempre las estadísticas de las distintas herramientas de medición son iguales. Una de las mas conocidas es Google Analytics que al incorporarla a los archivos html uno puede lograr obtener una descripción de la navegación de cada visita dentro de nuestra Web.

El principal objetivo (además del marketing online o sea que hacer para mejorar y analizar mi Web) es la medición para publicidad, el mercado publicitario necesita de una especia de rating (como el de la TV) en Internet para poder tener información a la hora de decidir una inversión de publicidad online. Por lo cual se hace fundamental la auditoria de visitas de un sitio que desea comercializar espacio publicitario, en general además del analytics de Google, Yahoo esta lanzando una herramienta nueva, además esta certifica.com y otros que ofrecen el servicio de seguimiento del trafico de una Web.

Pero todas estas herramientas son para medir un sitio propio y la original idea de Alexa fue la de generar un ranking que mezcla visitas del sitio mas cantidad de paginas vistas por usuario, para de esta forma asignarle un numero dentro del ranking a cada Web y medir el trafico de las paginas.

Hasta la semana pasada los datos de Alexa estaban medidos desde los usuarios de Internet que se instalaron la barra de herramientas de Alexa en el browser. De esta forma cada vez que visitaban una Web Alexa procesaba esa información en su base de datos para luego obtener en tan preciado ranking, que es utilizado por el medio para analizar el trafico de una Web donde querer invertir publicidad.

Pero esto cambio y los ranking se desplomaron, Alexa informa en su sitio que luego de varios meses han modificado las fuentes de información del ranking agregándole al algoritmo actual mas información sobre el trafico de cada sitio además de la barra de herramienta, según la firma esto mejoro el ranking ya que al tomar mas información el mismo intenta transmitir los hábitos de navegación de los usuarios de Internet, tomando no solo a aquellos que instalaron la toolbar. Si bien Alexa no informa cuales son estas nuevas múltiples fuentes el resultado en la mayoría de los sitios, fue una considerable baja en el ranking.

El nuevo sistema de ordenamiento es reciente y supongo que con el tiempo podremos apreciar las mejoras o por lo menos Alexa abrió un canal para poder comunicar comentarios o quejas sobre el mismo.
Lo importante es que buscando por Internet solo encontré números negativos, todavía no se quienes fueron los afortunados en ocupar los puestos que veo se han perdido.

Mahou es una marca de cerveza española la cual es uno de los sponsor del Real Madrid, uno de los clubes de futbol más importantes de Europa. Esta Cerveza lanzo una campaña viral muy interesante, utilizando todas las herramientas del marketing online.
La campaña se llama “hincha al hincha” y desde un hot site especial para la misma, los simpatizantes del Real Madrid, pueden ingresar y luego de suscribirse pueden intentar inflar la mayor cantidad de hinchas en 90 segundos.

Para poder inflar al hincha Mahou podemos utilizar tanto el micrófono como el teclado de la computadora. Si bien uno puede jugar sin necesidad de loguearse es necesario estar registrado para poder jugar por los premios, que van desde camisetas del club, entradas para partidos, o acompañar al merengue de visitante. Para esto es necesario ingresar al sitio en la “hora blanca” la cual se modifica día a día, para poder saber cual es la de cada día, uno puede bajarse un widget, que instalas en tu pc, y te avisa cuando es la hora de ir a jugar por premios.

Como objetivo es llenar el 18 de mayo el Santiago Bernabeu de hinchas para disfrutar el final de la Liga de una forma diferente, y que el Real Madrid tenga la hinchada más grande del mundo. Esto es lo que se puede ver en un pequeño video del sitio, donde potencian la viralidad pidiéndote que le envíes el mensaje a tus amigos.

El blog esviral.com nos informa que la campaña de Double You es un éxito

… Quieren multiplicar la hinchada por la vía rápida, de ahí el hincha al hincha. Desde un site preparado al efecto, podremos hinchar nuevos seguidores

La verdad es que la idea es original y ya han conseguido en los primeros días y sin apenas promoción habitual o convencional más de 50.000 nuevos madridistas …

Excelente ejemplo de cómo realizar una efectiva campaña de marketing online, utilizando la potencia de la viralidad que ofrece Internet. Los usuarios web cuando encuentran un site que les propone algo nuevo y original no dudan en compartirlo y vivirlo en comunidad.

También subieron a YouTube un video viral de dos chicos entrenando, demostrando que sus pulmones pueden hacer levitar pelotas, y un spot con jugadores del Real Madrid, que logro en una semana más de 10.000 visitas.

Mahou es una empresa que apuesta fuertemente al posicionamiento de su marca en el público objetivo y cree que Internet es un medio importante para su segmento de mercado, con solo ver los contenidos y diseño de su sitio y esta campaña entendemos que se toman en serio el marketing online.

Un caso de éxito que debe contagiar a las demás marcas para animarse a ingresar de esta forma al mundo digital de la web.