Coca Cola creo el ya famoso “Lado Coca Cola de la vida” y trata de que los consumidores sigan construyendo una asociación de la marca mas haya del estricto producto que uno consume cuando destapa una botella de Coca Cola.
Es tan importante poder desarrollar esta imagen en el mercado que además de publicidades donde las emociones y la sensibilidad sobran un poco, después de una inversión millonaria, logro esta campaña multinacional.

En Argentina además de las publicidades también crearon un site de la “Fabrica de la Felicidad” en la cual podes armar tu propia fabrica y cuando cargas alguno de los códigos que están en las tapas de las gaseosas sumas puntos, y podes invitar a tus amigos a participar de tu fabrica, luego cada código que ingresan ellos también suman puntos para vos. De esta forma el que sume mas puntos se llevara premios diarios, semanales y el gran premio final el “Tour de la Felicidad”.
Una campaña interesante utilizando principalmente la viralidad de Internet para sumar miembros a la esta supuesta comunidad de Coca Cola, muy ingenioso pensar en el excelente premio diario de una heladera USB, un premio orientado a los usuarios de Internet.

Coca Cola incrementa su inversión en marketing online, para seguir fidelizando a sus clientes, pero todavía no veo que tome seriamente dentro de estas acciones herramientas de Mobile marketing. No creen en el poder del marketing por SMS o tienen otras prioridades.

Desde mañana 2 de marzo, podemos leer Crítica el nuevo diario que ideo y desarrollo Jorge Lanata, nuevamente se embarca en un proyecto tan complejo como invertir en un medio en papel. En casi todos los foros y congresos de especialista sobre el tema afirman que dentro de unas décadas el formato en papel de los diarios dejara de existir, y quizás con ello también dejemos de tener no solo las noticias en papel sino la estructura de la comunicación de la información. Quizás eso puede suponer que la forma en que hoy podemos informarnos de las noticias sea diferente, para lo cual seguramente los periodistas y los medios tendrán que modificar su ingeniería.

No se cuanto de estas teorias se cumpliran, yo sigo desayunando los domingos con el diario en la mano, y la verdad que no me veo haciéndolo con un medio digital. Es verdad lo que escuche hoy por la noche, en el programa que Gastón Portal produjo sobre la fundación de Crítica, cuando Lanata algo así como que uno compra un diario para identificarse y ser parte de una corriente ideológica además de leer las noticias. La verdad es que en medio de la revolución tecnológica, y un mercado que cada día es liderado por consumidores altamente tecnificados y amantes de Internet, Lanata apuesta a un diario en papel, con una afirmación “Vamos a hacer periodismo, algo que los demás no hacen”. Pero Jorge no es un periodista que este apartado de la tecnologia eso esta claro en su web.

Con esta premisa fuerte del diario en papel, Critica no deja de tener en cuenta la era de Internet y los blogs. No solo posee su versión digital y un equipo de profesionales que lo desarrollara día a día, sino que dentro de su estrategia de comunicación invirtieron en una campaña de marketing viral, no si desarrolla por Fire (que si desarrollo el resto de la comunicación y publicidad del medio) se puede ver por YouTube unos videos que subieron hace unos 5 días, que son una grabación casera, de unos chicos que pasan por los edificios gubernamentales mas importantes (Casa Rosada, Tribunales, Congreso) y refugiados por la noche, proyectan sobre la fachada de estos edificios la imagen del logo del diario.

Siguiendo con algunas campañas de Estados Unidos o Europa, que se pudieron ver por Internet, Critica intento seguir a la vanguardia del marketing, muy bueno ver que emprendimientos nuevos mas haya de apostar a medios tradicionales no dejan de lado el marketing viral y de Internet, es mas hoy espere hasta las 0 horas para conocer Critica Digital, y la verdad que me sorprendió bastante encontrarme con algunos detalles muy interesantes, pero eso queda para otro post. Ahora voy me voy a dormir para mañana domingo desayunar como siempre leyendo el diario.

Siguiendo con la ola de las publicidades veraniegas 7up nos sorprende a principio de febrero cuando creíamos que todo ya estaba visto, con un spot divertido y sencillo desarrollado inteligentemente por el equipo de BBDO.
Mucha creatividad que sorprende en la sencilla y pegadiza canción que interpreta un desconocido músico en medio de un recital y frente a un público que de a poco comienza a sumarse al ritmo de las divertidas estrofas.
La acción no termina en este spot de un minuto y medio, que en solo 4 días obtuvo en YouTube más de 19.000 reproducciones. También se sumaron con una PNT dentro del clásico que gano River 3 a 2 el sábado, donde una parejita disfrutaban del espectáculo cada uno siguiendo a su club, vestidos con los colores de River y Boca, con un cartel que nunca logaron desplegar del todo, y la voz en off de Niembro que repetía “Que bueno vivir como esta gente“.

La campaña continua en la web ya que desarrollaron un hotsite contametuhistoriaenversito.com (nada fácil de recordar) donde podes ingresar tu historia en forma de versito (como en la canción de la publicidad) y podes ganarte la guitarra y tu historia se escuchara en la radio.
Con un look adecuado a la acción de marketing, el sitio te ayuda a ingresar hasta 3 estrofas y como en el karaoke podes ver como queda.

Poca viralidad, y difusión por Internet, parece que el presupuesto se quedo todo en el desarrollo de la publicidad y el diseño del sitio. Cuando el site de 7up esta claramente ligado a la tecnoligía e Internet.

Nota para los creativos seria muy interesante poder invertir un poco mas de tiempo en pensar como utilizar las herramientas web para lograr el mismo impacto que genera el spot, pero en forma online, eso seria marketing en Internet, que no es solo posicionamiento, pero este tema queda para otro post. Eso si la publicidad un chiche.

Fibertel presento hace unos días su publicidad veraniega, “Que Bolu”, un spot muy creativo, sencillo y divertido, generada por el equipo de la Agencia Kepel & Mata, un minuto exacto que muestra una cantidad de escenas típicas de verano, donde los protagonistas no tomaron la mejor decisión.
Quien no se identifico con alguna de estas situación, todos hemos pasado por algún momento complicado durante nuestras vacaciones. Lo bueno es poder reírse de uno y por eso la música pegadiza que acompaña las imágenes es perfecta y solo repite “que bolu”.
En plena iniciación de la temporada de verano las principales marcas están mostrando su creatividad para comunicar sus servicios y productos.

Ahora una notebook en la playa, navegando por Internet? Me parece que el final no es el mejor, la promo no queda clara, los 3 megas por tres meses no tiene mucho que ver con la sombrilla y el mar, pero es preferible que el “espeluznante hombre lobo de mar”.
No todo combina con la extensa y colorida arena.

Un nuevo año que esta por terminar y como cada semana numero 52 además de avisar un nuevo ciclo que se cumple, también nos invita a reflexionar sobre el camino recorrido en este particular 2007.
Para Voie Group fue un año bastante peculiar desde distintos ámbitos, hemos crecido y madurado como empresa de servicios web, orientando nuestro enfoque a ofrecer desarrollos web con el valor agregado de una estrategia de marketing en el diseño de cada solución para nuestros clientes.
Este enfoque también nos costo tomar una decisión acertada y un poco dolorosa, ya que para poder ser mas profundo en un servicio hay que dejar de lado otros, y parte del equipo no nos pudo seguir acompañándonos en este camino.

El 2007 también fue el año en que decidimos no solo dar soluciones para nuestros clientes sino implementarlas por eso a fines del 2006 lanzamos nuestro blog, 6 pm, fue la muestra de que se puede generar contenidos y posicionamiento desde una Internet 2.0 orientada a generar y potenciar redes sociales, y fue una forma de poder compartir nuestros pensamientos con ustedes.
El resultado fue más que satisfactorio, después de 12 meses y con 181 post, generamos más de 37.000 visitas, con un pico el último mes superior a las 10.000. Recibimos más de 80 comentarios sobre nuestras post, en los cuales pudimos compartir el punto de vista de aquellos que invirtieron un tiempo en contestar u opinar a nuestros artículos.
Sumamos nuevos clientes, y el desafío de seguir generando soluciones que sean útiles y tengan resultados concretos, con objetivos medibles.

Nuevos profesionales se incorporaron a nuestro equipo ofreciendo una nueva mirada, y también nuevos y pequeños integrantes ya que varios han tenido familia en este productivo año.

Por estos motivos fue un año fuerte para nosotros, con logros sostenidos y objetivos claros para el nuevo año que comienza.
Principalmente queremos agradecerles a todos los que están del otro lado de la web que leen nuestros contenidos y nos dejan ingresar en cada pantalla, gracias por el tiempo que dedican a conocernos y a leer lo que pensamos. Solo queremos invitarlos a seguir construyendo este camino durante el 2008 y poder sumar sus voces en este proyecto que es 6 pm.

Felices Fiestas y un gran 2008,
les desea el equipo de Voie Group

Google posee el mejor posicionamiento en Internet y por lo tanto el liderazgo entre los buscadores si bien según Alexa el primero en el ranking de tráfico es Yahoo, creo según el análisis de algunos website y su tráfico que Google es más utilizado o por lo menos consigue transformar esas búsquedas en link. O sea que los usuarios encuentran lo que buscan en Google. Esto se debe primeramente a que es el único que no dejo de ser un buscador de Internet, con solo ver los home (pagina principal de todo site) de cada buscador, Google fue siempre una pagina en blanco con un logo y un espacio para escribir la palabra clave, mientras que la competencia son portales con tantas herramientas juntas que son difícil de organizar y entender.
Esto no quiere decir que Google sea solo un buscador, sino que comenzó con ese enfoque y no lo perdió, si bien tiene un desarrollo de herramientas web cada vez mas importantes, las cuales generan una diferencia real y una utilidad efectiva.

Una de las empresas .com mas importantes del mercado no se olvida de lo importante que es invertir en marketing y comunicación, y desde el 99 cuando comenzaron, nunca dejaron de sorprender con la creatividad que realizan sobre su logo, para distintas fechas generan cambios a su ya impuesto logo. En esta navidad, generaron una serie de 5 logos, que comenzaron 5 días antes del 25 de Diciembre, en el cual se ve como se transforma el logo en un logo navideño cual arbolito.
A continuación les dejo los logos para que analicemos entonces la importación de la comunicación e inversión en posicionamiento en Internet único medio que nos permite jugar de esta forma con la creatividad minuto a minuto.

El año va llegando a su fin, y como todos los años uno estaba esperando la publicidad del verano de CTI. Y la empresa de telecomunicación no se hizo rogar, y nos regala un spot bastante aburrido, como el año pasado obviamente el escenario es la playa, pero lejos del famoso “Tema del Verano” esta vez tiene una idea retro sobre una base del exitoso video Thriler de Micheal Jackson, pero en esta oportunidad el joven protagonista se convierte en un hombre lobo “de mar” lo cual lo hace un tanto decadente.

Poco original ya que de nuevo toda la playa se suma al baile con la misma coreografía del video. Hasta que se encuentra con un celular que le permite navegar por Internet lo cual lo cura, ya que es algo diferente a los veranos anteriores.
Siguiendo la iniciativa de la tecnología 3G y tratando de posicionar el servicio de conexión a Internet desde un celular.

Ahora no se si este servicio será muy utilizado por los jóvenes argentinos en las playas, me parece que tienen otros planes para el verano mas interesantes que navegar por “Yahoo” (portal que necesita de publicidad de CTI) pero eso ya lo veremos en marzo cuando podamos analizar el impacto del servicio en los usuarios veraniegos. Eso si seguro que la canción y la coreo la van a pasar en cual boliche de moda este abierto, sino los muchachos de El Cielo no habrán cumplido su objetivo.

En Febrero del próximo año se cumplirán el tercer aniversario de Youtube, portal líder brindando el servicio para compartir videos por Internet. Cuando se fundo el sitio en 2005 no creo que los tres líderes del proyecto eran concientes de la proyección y potencial que tenían. El sitio comenzó como un espacio que tenían los usuarios de Internet para poder subir y compartir sus videos caseros, y también algunos no tan caseros. Como uno de los precursores de la web 2.0 Youtube comenzó a tener una fuerza y penetración entre el mercado de Internet por el simple hecho de lo sencillo de es compartir los contenidos.
Su éxito fue tan fuerte que de apoco algunas marcas comenzaron a idear campañas en las cuales incluían estrategias de comunicación por este canal. Ya que la virilización es my fuerte entre los usuarios del mismo, y en algunos casos un video efectivo puede ser visto por millones de personas dentro de YouTube.

De esta forma el marketing viral en Internet tomo mas fuerza y las áreas de marketing pensaron distintas formas de incluir su comunicación, a veces simulando ser otros usuarios y otras veces directamente desde la marca.
En algunos casos los videos de YouTube tienen mas éxito que en la Tv como ser el caso local, de Peter Capusoto programa de Tv que según el mismo Diego Capusotto, lo ven mas por Internet que por canal 7.

Hoy en día no hay dudas del efecto que logra este canal dentro de los cyber navegantes, por lo cual cada vez mas los responsables de marketing se animan a tomar en serio la inversión de presupuesto en producir contenidos para YouTube, por eso esviral.com blog especializado en marketing viral, nos brinda 10 consejo útiles de Kevin Nalty, uno de los productores de contenidos para YouTube con mas éxito, para generar un video viral y que logre su objetivo de marketing.

1. Utilizar a la comunidad
2. La calidad no tiene relación con la popularidad
3. No todos los vídeos graciosos, con sexo o con un final sorprendente son exitosos. La mejor estrategia comercial es esponsorizar a los creadores de los vídeos que más éxito tienen.
4. El marketing mediante vídeos no consiste sólo en concursos.
5. No basta con poner buenas etiquetas a un vídeo. Hay que emplear también inteligentemente el título y la imagen en miniatura del vídeo.
6. Hay que poner la URL de la web en el vídeo.
7. Es importante ahorrar costes de producción.
8. Es mejor utilizar Youtube, ya que tiene más tráfico.
9. Todas las marcas deberían arriesgar a hacer vídeos o concursos con vídeos, ya que si no lo hacen sus clientes más críticos van a quitarles el sitio.
10. Pronto tendremos herramientas de medición de los vídeos en Internet.

Fuente: esviral.com

Siguiendo por un camino similar a otras ONG como Greenpeace y La Usina, “un grupo de celiacos“, asi es como se presentan, comenzaron a trabajar y luchar por un objetivo fundamental para muchos Argentinos La Ley Celiaca.
Entre las necesidades que tienen esta la inclusión de la enfermedad dentro de PMO, obligar a incluir la leyenda de “Apto para celiacos” o “No apto para celiacos” en todos los productos de consumo humano, entre otros.

Bajo el lema “400.000 Argentinos son Celiacos, solo 25.000 lo saben” intentan poder sumar votos para lograr la promulgación de la tan necesaria ley, para lo cual sumaron a su estrategia de comunicación y captación de firmas, una interesante web en la cual uno puede encontrarse desde toda la información relacionada con la enfermedad y las necesidades de este grupo de personas, la posibilidad de firmar en forma electrónica y sumarse al petitorio, como elementos de evangelización de aquellos que no solo estén de acuerdo con el objetivo sino que quieran sumar un poco mas de un granito de ayuda. Tienen la posibilidad de bajar elementos para colocar en una web como banner estáticos como animados, grafica de la campaña publicitaria, y planillas para juntar firmas. Además tienen videos, un foro, galería de fotos, y mas.

Otra experiencia positiva en la implementación de un site para lograr comunicar y generar participación en el publico. Una web con un diseño adecuado y una programación bien 2.0

Según una nota de Infobae.com los docentes han encontrado la vuelta para sintonizar con los alumnos y la fuerte conexión que tienen con la Web y usarla a favor de la educación.

Muchos de ellos han incorporado el blog como forma de interactuar con los alumnos y fomentar actividades relacionadas con el estudio sabiendo que es una forma de enganche para ellos, de esta forma pudiendo generar contenidos, transmitir información y favorecer la colaboración entre todos.

“Utilizo el blog como un registro. En cada clase, dos alumnos toman nota y suben a la Red lo que se realiza en el laboratorio: ejercitaciones, contenidos del pizarrón, experiencias y charlas. Así, los que estuvieron ausentes, los que quieren profundizar o los padres pueden enterarse de lo hecho en clase”, explicó el profesor Javier Jamui, del Instituto ORT.

El blog avanza como alternativa de comunicación, ya no solo en las empresas, sino también en las aulas y cada sector de la actividad encuentra la forma más provechosa de utilizarlo según sean sus necesidades puntuales.

Fuente: Inbobae.com