En este contexto Movistar nos planteo su nueva publicidad, pero con una variante para nada feliz, el spot se centra en un cliente que quiere el servicio de Internet móvil para navegar con su celular, el cual es un ladrillo Motorola, de los primeros que trajo Movicom al país hace aproximadamente 20 años.

Ahora si bien Internet es la prioridad del mercado celular, ¿les parece que sirve usar ese recurso para motivar a sus clientes a navegar con sus celulares?
Una nueva pifia de los creativos de Movistar, creo que las agencias deberían replantearse el dejar de usar al personaje antitecnológico o al Neris antisociable para tratar de vender tecnología relacionada con Internet. Quizás empezar a meditar sobre la masividad de Internet y que hoy realmente “es para todos” o creen que es positivo terminar con un lema “Internet es móvil y está al alcance de casi todos”.

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Ambas piezas creadas por la agencia Madre, quien sigue dando cátedra de cómo lograr maximizar una inversión de comunicación masiva, algo que todas las marcas tanto buscan.

Pese a haber elevado recientemente la oferta, Yahoo! no se movió en su posición. Microsoft quería comprar Yahoo! para ampliar su negocio online originalmente por casi 45.000 millones de dólares, un movimiento que rompería el dominio del rival Google en la búsqueda online y en la publicidad por Internet.

En su momento Yahoo salio a dar explicaciones a sus accionistas sobre la negativa de venta. Principalmente explican que poseen más del 50% de los usuarios de Internet lo cual lo convierte en los dueños de la base de datos de usuarios de Internet más importante del mundo. Además de poseer el primer puesto en el Ranking de Alexa, y ser el portal con mayor trafico de la web. Pero estos excelentes activos de la empresa no son suficientes para lograr un beneficio económico para sus accionistas, por lo cual están perdiendo dinero dentro del negocio de la publicidad por Internet. La cual es la frutilla del postre, todos están detrás del objetivo de lograr una mayor penetración dentro del este mercado.

Google es el gran ganador, primero por entender antes de que los competidores que tenían que desarrollar este negocio, luego por ofrecer un sistema de publicidad basado en costo por clicks, funciona dando resultados efectivos a la publicidad, permitiendo además asociarse a las páginas por medio del AdSense que permite lograr ingresos a los dueños de los sitios. Y siendo la primera empresa que permitió a los usuarios a autogestionarse el desarrollo de las campañas online.
En una simple afirmación, funciona bien y es simple.

Ahora seria bueno que Google tenga un poco mas de competencia, que Microsoft obtenga Yahoo ¿seria la posible competencia para Google? Microsoft nunca entendio el poder y crecimiento de la web, por eso prefiere adquirir el buscador, que seguir invirtiendo en sus desarrollos que poco resultado le dieron. Pero ¿seria entonces la forma de generar otro gran competidor?
Preguntas que todavía no tienen respuestas.

Fuente: Clarin.com

“The next Level” se lanzo el 29 de Abril, y no es solo un video que además de estar en la TV de todo el mundo también ya tuvo mas de 65.000 visitas en solo 4 días en YouTube.
También tiene su marketing online ya que Nike exploto todo el poder de la web en el sitio de Nike Soccer donde además de ver el comercial en primer plano, hay varias herramientas web.

Principalmente desarrollaron el BootCamp, un espacio virtual pensado para que los chicos puedan perfeccionarse y mejorar su técnica, con un programa diseñado para convertirlos en futbolista de alto nivel, que incluye videos semanales, motivación de jugadores profesionales, entrenamiento en el celular, estadísticas personales. Con el cual podes mejorar hasta un 30% de poder, resistencia y velocidad. Para poder ingresar solo hay que registrarse y comenzar a utilizar todo este material virtual que ofrece Nike para apoyar y profundizar el entrenamiento de las futuras estrellas del futbol mundial.

También desarrollaron una aplicación para facebook del modelo de botín Mercurial Vapor, la aplicación permite además de tener información de la marca y resultados del futbol, poder competir con los goles, asistencias y triunfos, que consigas con tu modelo y color de botines.

El resultado es una web impactante desde el diseño como los contenidos, una poderosa estrategia online para lograr captar un publico que transita diariamente por Internet, pero no solo desde el site que posee estas útiles herramientas web, sino que además invirtiendo para incluir la marca en las redes sociales mas utilizadas hoy en día.
Esta es una campaña 100% online que se suma a las exitosas publicidades de la marca, que siempre logran impactar desde la creatividad y originalidad.

Pero no solo una marca como Nike puede lograr este tipo de acción de marketing, estas herramientas están al alcance de todas las marcas, y empresas que entiendan que cada día es mas importante ingresar al mundo online para fidelizar y cautivar al mercado objetivo.

Para poder lograr el concepto realizaron una gran inversión en el sitio web de la promo, desde el cual se puede interactuar con distintas herramientas que te permiten tunear hasta a tus amigos, subiendo sus fotos para luego poder enviárselas por email. Además hay 4 videos de un personaje realizado por Fabio Alberti que te enseña a tunear algunos objetos de una forma muy graciosa.

Lo destacable es que entendieron la capacidad de Internet y como aprovecharla al máximo generando al mismo tiempo acciones de marketing viral.
Club Social otro ejemplo del buen Marketing online y como incorporar la herramienta web dentro de una campaña de marketing.

Ver a una pareja de pandas que perdió el interés sexual, pidiendo que los ayuden desde su blog a lograr recuperarlo. Es realmente desgastante y cansador.

Luego de todos por un pelo, Numa Numa, Un día sin ropa interior, y lograr que un cobayo sea el presidente de la firma, los pandas ya no son graciosos ni originales.
Seria bueno que piensen un poco en el público y logren desarrollar otra campaña tan exitosa como las anteriores.

Ya habíamos subido algunos videos de TVR con los parecidos, un recurso que comenzaron a explotar en el programa desde el año pasado.
Ahora además de invitar a los televidentes a enviar por email sus fotos y a quien se parecen, desarrollaron una herramienta de marketing viral para destacar.

Es muy sencillo uno ingresa a un Hot Site donde puede confeccionar su propio video. Subiendo tu foto o la de un amigo, y seleccionando un famoso al cual se parece. Luego la web te da un video el cual termina con esas imágenes, para poder enviarlo por email a tus amigos, y el link del video para poder publicarlo.

Una excelente forma de poder seguir explotando lo que tan buen resultado dio en el programa y que todos los sábados los seguidores de TVR esperan ansiosamente poder ver.

Dentro de la lucha por el segmento de portales de subasta, Masoportunidades.com sigue peleando por un espacio, no es fácil para el sitio de ventas directa del Grupo Clarín.

Principalmente por el liderazgo que tiene MercadoLibre.com el portal además de ser el primero desde 1999, fue el que mejor pudo ver y aprovechar la oportunidad de este segmento, cuando la mayoría de las opiniones eran negativas ellos apostaron a la subasta online y luego se transformaron en un espacio para la compra-venta de artículos usados y nuevos.
Desde pequeños emprendimientos hasta grandes marcas, encontraron un rentable y beneficioso espacio en estos portales, una vidriera virtual que permitía contactarse con consumidores que buscaban un precio económico para adquirir productos sin moverse de sus casas. Además también cumplió el rol de un buscador de precio de mercado. El negocio creció y MercadoLibre se asocio con el gigante Ebay líder en ventas online en Estados Unidos.
Detrás y haciendo fuerza esta Deremate, cuya marca ya lo obliga a ser un portal de subastas y no tanto de venta directa, pero logro también tener fuerza en este segmento y posicionarse como una segunda opción dentro del mercado.

Con este contexto Clarín no se quedo atrás y lanzo MasOportunidades un portal de subastas y venta directa, que ya lleva su tercer versión con nuevo logo incluido.
El portal que tiene todo el apoyo del grupo Clarín, desde la publicidad online como offline no logra posicionarse en el mercado, sufrió mucho desgaste en sus versiones anteriores que no funcionaban bien.
Como varios proyectos del Grupo que no logran imponerse a la competencia mas haya de pertenecer al grupo económico mas poderoso del mercado de Internet nacional. Clarín posee entre todos sus portales la mayor cantidad de visitas dentro de Argentina y la región.

La nueva estrategia de MasOportunidades fue el lanzamiento de una campaña “Novios Abandonados” en la cual un grupo de chicos que fueron abandonados por sus novias ofertan a la venta artículos que les dejaron aquellas relaciones amorosas.
Además de ser gracioso y original el spot nos invita a ingresar a la Web para adquirir los productos. La estrategia de marketing online fue captar por medio de la publicidad usuarios para que ingresen al sitio puedan inscribirse contar tu historia, ya que “Detrás de la venta de cada producto hay una historia y queremos que la compartas con la comunidad.”

Ese es la idea de la campaña online, donde podes ver los comerciales, contar la historia de tu producto y votar la historia que te gusta.

Como siempre parte de este site promocional no funciona, no muestra supuestos productos destacados o tarda mucho en cargar las historias. Además de faltarle algunas herramientas virales, la idea no es creíble, si bien cierra el concepto y es una mirada diferente del uso de estos portales, realmente la decisión de utilizar un portal de subastas no tiene que ver con este concepto. El usuario busca servicios y visitas, que sus productos participen de una comunidad de consumidores y un portal posicionado y robusto.

Es una primera señal que el Grupo no puede con todo y tendrá que dejar pasar algunos negocios o tercerizar mejor al estrategia de marketing y posicionamiento de sus negocios online. Quizás aceptar que deben dedicarse en exclusividad a lo que si saben hacer, el portal de noticias mas importante de habla hispana.

Hoy podemos leer en Ole que tiene ganas de grabar con sus amigos del Manchester no solo sus canciones de cumbia sino también versionar las canciones favoritas de sus compañeros, todo un reto para este genio de la redo. Dejando de lado los gustos musicales hay que entender que Carlitos es autentico no solo cuando encara en la 18 con el balón bajo la suela, sino también a la hora de vivir tu otra pasión “La música”, esperemos ver con que nos sorprende. Seguramente pronto podremos ver a las estrellas del Manchester cantando y bailando por YouTube, seguro que tendrán una importante cantidad de visitas, seria una apuesta viral interesante para analizar.

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