H2oh! de nuevos nos sorprende con un comercial diferente y creativo, de la mano de BBDO, desarrollaron un nuevo spot televisivo que sigue con la misma línea de la última campaña que pego fuerte en el mercado, imponiendo un nuevo concepto de la belleza.

Ahora con un tono más romántico H2oh! intenta hablarnos de las elecciones que realizamos principalmente en nuestras relaciones amorosas o de pareja, sobre todo en la convivencia. De esta forma podemos ver distintas situaciones cotidianas que en general son roces para las parejas, pero donde la otra mitad mas haya de no aprobar la situación, termina eligiendo tomárselo bien.
Por eso “Si, quiero” termina siendo una linda mirada de lo que puede ser la vida.
Para H2oh! sentirse bien es una elección.Desde hace un tiempo algunas marcas eligieron el camino de aportar una mirada positiva para apostar a un posicionamiento más fuerte en el mercado.

Sobre la web, la campaña no trajo novedades, siguen con el mismo hotsite, donde ofrecen algunas recomendaciones para poder sentirte bien, además de ver los productos, el comercial, y crear tu espacio entre otras opciones. Un site prolijo y estético realizado en flash, pero que podría jugarse un poco mas a la hora de apostar en el marketing online.

Alexa es un emprendimiento de Amazon.com y su objetivo es medir el trafico de los sitios de Internet. Algo bastante complejo y difícil de poder conseguir, para aquellos que están detrás de las estadísticas de sitios Web saben que hay varias formas de medir el trafico en un sitio que no siempre las estadísticas de las distintas herramientas de medición son iguales. Una de las mas conocidas es Google Analytics que al incorporarla a los archivos html uno puede lograr obtener una descripción de la navegación de cada visita dentro de nuestra Web.

El principal objetivo (además del marketing online o sea que hacer para mejorar y analizar mi Web) es la medición para publicidad, el mercado publicitario necesita de una especia de rating (como el de la TV) en Internet para poder tener información a la hora de decidir una inversión de publicidad online. Por lo cual se hace fundamental la auditoria de visitas de un sitio que desea comercializar espacio publicitario, en general además del analytics de Google, Yahoo esta lanzando una herramienta nueva, además esta certifica.com y otros que ofrecen el servicio de seguimiento del trafico de una Web.

Pero todas estas herramientas son para medir un sitio propio y la original idea de Alexa fue la de generar un ranking que mezcla visitas del sitio mas cantidad de paginas vistas por usuario, para de esta forma asignarle un numero dentro del ranking a cada Web y medir el trafico de las paginas.

Hasta la semana pasada los datos de Alexa estaban medidos desde los usuarios de Internet que se instalaron la barra de herramientas de Alexa en el browser. De esta forma cada vez que visitaban una Web Alexa procesaba esa información en su base de datos para luego obtener en tan preciado ranking, que es utilizado por el medio para analizar el trafico de una Web donde querer invertir publicidad.

Pero esto cambio y los ranking se desplomaron, Alexa informa en su sitio que luego de varios meses han modificado las fuentes de información del ranking agregándole al algoritmo actual mas información sobre el trafico de cada sitio además de la barra de herramienta, según la firma esto mejoro el ranking ya que al tomar mas información el mismo intenta transmitir los hábitos de navegación de los usuarios de Internet, tomando no solo a aquellos que instalaron la toolbar. Si bien Alexa no informa cuales son estas nuevas múltiples fuentes el resultado en la mayoría de los sitios, fue una considerable baja en el ranking.

El nuevo sistema de ordenamiento es reciente y supongo que con el tiempo podremos apreciar las mejoras o por lo menos Alexa abrió un canal para poder comunicar comentarios o quejas sobre el mismo.
Lo importante es que buscando por Internet solo encontré números negativos, todavía no se quienes fueron los afortunados en ocupar los puestos que veo se han perdido.

Sony realizo un increíble y original comercial para el lanzamiento de su nueva linea de cámaras digitales Alpha, Cyber-Shot y Handycam. La agencia Fallon, London, United Kingdom fue quien lo creo.
En esta oportunidad eligieron la ciudad de Miami para filmarlo, y lo divertido fue que llevaron la maquina de espuma mas grande del mundo para llenar las calles de espuma, entregándole a la gente cámaras y filmadoras, para que ellos capten imágenes del increíble evento.
Es muy lindo ver a la gente jugar en pleno día con la espuma y como la misma va interactuando con los edificios y el resto del contexto de la ciudad.

La verdad que como siempre Sony como otras marcas líderes demuestran porque hacen la diferencia en el mercado, generando ideas como estas para poder seguir posicionando sus marcas entre los consumidores. Ya que los mismos consumidores eran los protagonistas del comercial. No solo el comercial y la idea es para destacar, sino que la viralidad que consiguieron en YouTube es digna de analizar. No solo el comercial consiguió en solo 3 días más de 50.000 visitas, sino que podes encontrar casi 200 videos caseros de ese día, realizado por aficionados que estaban en ese momento, de esta forma consiguieron que no solo los consumidores sean protagonistas sino que también ellos filmen y fotografíen su propio comercial.

Además en la web podes ver el anuncio con el código html para publicarlo en tu blog, y en flikr hay mas de 200 imágenes subidas por usuarios que sacaron fotos ese día, lo confirma que el evento logro ser 100% viral.

Mahou es una marca de cerveza española la cual es uno de los sponsor del Real Madrid, uno de los clubes de futbol más importantes de Europa. Esta Cerveza lanzo una campaña viral muy interesante, utilizando todas las herramientas del marketing online.
La campaña se llama “hincha al hincha” y desde un hot site especial para la misma, los simpatizantes del Real Madrid, pueden ingresar y luego de suscribirse pueden intentar inflar la mayor cantidad de hinchas en 90 segundos.

Para poder inflar al hincha Mahou podemos utilizar tanto el micrófono como el teclado de la computadora. Si bien uno puede jugar sin necesidad de loguearse es necesario estar registrado para poder jugar por los premios, que van desde camisetas del club, entradas para partidos, o acompañar al merengue de visitante. Para esto es necesario ingresar al sitio en la “hora blanca” la cual se modifica día a día, para poder saber cual es la de cada día, uno puede bajarse un widget, que instalas en tu pc, y te avisa cuando es la hora de ir a jugar por premios.

Como objetivo es llenar el 18 de mayo el Santiago Bernabeu de hinchas para disfrutar el final de la Liga de una forma diferente, y que el Real Madrid tenga la hinchada más grande del mundo. Esto es lo que se puede ver en un pequeño video del sitio, donde potencian la viralidad pidiéndote que le envíes el mensaje a tus amigos.

El blog esviral.com nos informa que la campaña de Double You es un éxito

… Quieren multiplicar la hinchada por la vía rápida, de ahí el hincha al hincha. Desde un site preparado al efecto, podremos hinchar nuevos seguidores

La verdad es que la idea es original y ya han conseguido en los primeros días y sin apenas promoción habitual o convencional más de 50.000 nuevos madridistas …

Excelente ejemplo de cómo realizar una efectiva campaña de marketing online, utilizando la potencia de la viralidad que ofrece Internet. Los usuarios web cuando encuentran un site que les propone algo nuevo y original no dudan en compartirlo y vivirlo en comunidad.

También subieron a YouTube un video viral de dos chicos entrenando, demostrando que sus pulmones pueden hacer levitar pelotas, y un spot con jugadores del Real Madrid, que logro en una semana más de 10.000 visitas.

Mahou es una empresa que apuesta fuertemente al posicionamiento de su marca en el público objetivo y cree que Internet es un medio importante para su segmento de mercado, con solo ver los contenidos y diseño de su sitio y esta campaña entendemos que se toman en serio el marketing online.

Un caso de éxito que debe contagiar a las demás marcas para animarse a ingresar de esta forma al mundo digital de la web.

Divertido y original video de Gmail para intentar captar mas usuarios del mercado Ruso.
La Agencia Saatchi & Saatchi, desarrollo este video al estilo “Art Attack” para la filial de Google en Rusia, con el único objetivo de llamar la atención de los usuarios de Internet de Rusia.

Fuente: adgoodness

Luego de una primer y gran convocatoria, (hablan de casi 4000 personas) en la que los lentos brillaron por su ausencia. Ayer tuvieron la revancha, la segunda oportunidad que no siempre tuvimos en algún boliche, si la tuvieron los lentos. La situación fue mas o menos así, la convocatoria que surgió mitad por Internet y otro tanto por los medios que comunicaron la reunión del pasado jueves 13, donde todos los medios lo atribuían a un grupo de jóvenes que se sumaron a la cruzada de la marca, una estrategia de Doritos de la cual ya habíamos hablado en Doritos se disfraza de consumidores para “Que Vuelvan los Clásicos” La convocatoria fue masiva, y una gran cantidad de amantes de los lentos fueron al planetario para ver que pasaba, pero se quedaron con las ganas, ya que no había música, sea porque no pidieron la autorización o nadie pensó que podía tener éxito, pero solo un auto con un grupo electrógeno y unos parlantes, intentaron musicalizar el evento.

Por la desilusión parece que los consumidores comenzaron a dejar mensajes negativos en cual blog o foro del tema existía, lo cual genero un cambio radical en la estrategia de marketing, dejaron de lado Internet y el mundo offline volvió a ser el centro de la campaña, para lo cual FM POP (grupo Hadad) comenzó a convocar por distintos medios sobre todo radio, la nueva convocatoria, pero solo se podía saber la fecha y hora, no se sabia quien convocaba, luego se supo que era la FM quien organizaba el evento nuevamente en el planetario, no olvidemos que InfoBae no solo cubrió lo sucedido, luego del evento solicita que les envien las fotos del mismo. además posee publicidad de la campaña de Doritos en su home (diario del grupo Hadad).
Esta vez si todo fue mas organizado, un planetario que simulo ser una bola de espejos ochentosa, DJ pasando música, y parejas disfrutando de los lentos, pero en esta oportunidad solo 1000 personas llegaron al lugar. La diferencia fue por el medio de convocatoria, o quizás la primer impresión es lo que realmente cuenta.

Resultado un golpe duro para el equipo de Doritos y BBDO agencia responsable de la campaña. No subestimen al poder viral del marketing online, y la próxima aprovechen el primer impacto, ya que el que pega primero pega dos veces.

Por ultimo les dejo una nota muy interesante con datos sobre la campaña que nos dejo Noel, realemente muy completa.

Hace un par de meses Doritos inicio una campaña publicitaria con el lema “Que vuelcan los clásicos” con varios avisos divertidos con distintos chicos en situaciones que afirman que con los lentos todo es mas sencillo.
Acompañaron a los avisos una web que invitaba a que uno se sume a la cruzada para que vuelvan los clásicos, desde el sencillo hot site, se podía sumar a un Newsletter, ver una agenda para visualizar el recorrido nocturno de la cruzada, ver las publicidad, leer algunos consejos o participar de encuestas. Por ultimo el sitio te propone subir tu video de los lentos.
Hasta aca todo bien, una campaña completa, con elementos que cubren todos los canales de comunicación tradicionales, y un site con lo mínimo necesario de un marketing online.

Pero hoy 13 de Marzo, me encontré con un blog y todos los medios hablando de una convocatoria por Internet para que la gente se junte en el planetario a bailar lentos. El blog curiosamente lookeado con la estética del hot site de Doritos, es supuestamente el generador del encuentro. Un grupo de chicos que ya hablaban del tema en Facebook y otros foros, que al ver la iniciativa de Doritos deciden lanzar el blog. Y luego de varios post, a mediados de febrero comunican la movida para que el 13 de marzo sea el día de la vuelta de los lentos en el planetario.

¿Alguien realmente cree que esto es marketing viral? Es muy claro que el Blog es de la marca Doritos y poco creíble, desarrollado por alguna consultora de marketing o profesional freelance, los cuales crearon todos los contenidos del blog (cuyo profile no es publico) simulando personas que no existen. Creo que seria mas interesante dejar de pensar en estas opciones decadentes, con estrategias que no respetan al consumidor. Es patético ver a Telenoche y escuchar como María Laura Santillan se presta a una operación de prensa. Creo que el marketing como Internet se merecen ideas y estrategias mas interesantes que estas. En síntesis como decía un profesor de marketing “poner una gomería en medio de una ruta y tirar miguelitos, puede ser negocio, pero definitivamente no es marketing”.

Pero igual es importante analizar el efecto que tuvo la acción de marketing viral, por un lado lograron que varios grupos de Facebook comunique la acción y de esa forma gran parte de de esa red social comenzó a sumarse a la cruzada. En el planetario se concentro una gran cantidad de jóvenes que esperaban poder bailar lentos en plena noche (la idea fue sin duda muy creativa e interesante) por lo cual esta es una muestra mas de la importancia que tienen las redes sociales dentro de la comunicación digital que una marca quiera realizar, sin dejar de lado lo fuerte que son los grupos y comunidades de consumidores de todas las edades que se generan por estos portales. La discusión quizás se debe concentrar entonces en cual es la forma de ingresar las marcas en este medio para lograr una exitosa virilización, creo que simular o disfrazar a consumidores no es el camino para afianzar la relación del mercado con una marca.

Si toda la movida estaba dentro de la site de la promo la gente iba a ir igual, porque esta bueno que vuelvan los lentos.

Encontré una nota en el Blog “Virus Emprendedor”, Finalmente “Mr.Blendtec” llegó al blog , que me llevó a conocer más sobre esta campaña de marketing llevada a cabo por la compañía Blendtec.

Es el marketing aplicado a un producto, en este caso una licuadora/batidora, utilizando estrategias de marketing viral, diseño de un microsite para la campaña, participación de los consumidores, subidas de videos en YouTube y hasta una subasta en eBay.

La empresa Blendtec con su licuadora Total Blender ha creado una serie de videos en donde se testea el poder de sus licuadoras probando con diferentes artículos, de lo más insólitos, obteniendo siempre un resultado exitoso.

En el sitio Will it Blend? se pueden ver los comerciales. En su laboratorio, el fundador de Blendtec, Tom Dickson, quien protagoniza los videos, siempre advirtiendo que no se debe probar en el hogar, muestra disparatadas pruebas para triturar elementos, dejando más que comprobado con esto la fuerza y resistencia de las licuadoras, demostrando que su vida útil será muy larga para quien la adquiera.

En el sitio se puede participar sugiriendo qué se le desafía triturar y se puede comprar la remera con la cara de Tom Dickson, al parecer todo un furor.

Los videos tienen un estilo caricaturesco, desde la música de apertura, hasta los comentarios finales y gestos de Tom Dickson, lo que le da el impacto a la campaña, que de otra forma no hubiera tenido.

Sin gastar demasiado presupuesto encontraron una manera original de demostrar la calidad de los productos y generar identificación con los espectadores.

Con un poco de creatividad, con una idea sencilla se pueden lograr resultados más que esperados.

Uno de los capítulos más vistos es el del iPhone, lo más curioso es que los restos del iPhone triturado fueron subastados en eBay a una suma importante.

El fenómeno ya tiene su lugar en Wikipedia también con una larga recorrida por su historia y links a sus comerciales.

De todas formas los videos apuntan tal vez más que a amas de casa, a un público de hombres, hombres jóvenes, pero así también logran desencasillarse del comercial típico de electrodomésticos.

Sin embargo, algunos de los comerciales ya pasan a lo grotesco y no falta quien ahora en YouTube pretende triturar a su perro, era de esperarse. Bueno, creo que solo les faltará triturar a un maniquí de Tom Dickson.

Dejo links a algunos de los videos:

iPhone

Chuck Norris

40 lapiceras

Coca Cola creo el ya famoso “Lado Coca Cola de la vida” y trata de que los consumidores sigan construyendo una asociación de la marca mas haya del estricto producto que uno consume cuando destapa una botella de Coca Cola.
Es tan importante poder desarrollar esta imagen en el mercado que además de publicidades donde las emociones y la sensibilidad sobran un poco, después de una inversión millonaria, logro esta campaña multinacional.

En Argentina además de las publicidades también crearon un site de la “Fabrica de la Felicidad” en la cual podes armar tu propia fabrica y cuando cargas alguno de los códigos que están en las tapas de las gaseosas sumas puntos, y podes invitar a tus amigos a participar de tu fabrica, luego cada código que ingresan ellos también suman puntos para vos. De esta forma el que sume mas puntos se llevara premios diarios, semanales y el gran premio final el “Tour de la Felicidad”.
Una campaña interesante utilizando principalmente la viralidad de Internet para sumar miembros a la esta supuesta comunidad de Coca Cola, muy ingenioso pensar en el excelente premio diario de una heladera USB, un premio orientado a los usuarios de Internet.

Coca Cola incrementa su inversión en marketing online, para seguir fidelizando a sus clientes, pero todavía no veo que tome seriamente dentro de estas acciones herramientas de Mobile marketing. No creen en el poder del marketing por SMS o tienen otras prioridades.

Ya conocemos los Adwords de Google, una herramienta muy efectiva para realizar inversiones en publicidad por Internet, dando la posibilidad de realizar campañas por CPC (Costos por Clicks) o CPM (Costo por Millar de impresiones). También Yahoo tiene su herramienta para realizar resultados patrocinados, Yahoo! Search Marketing es la forma de invertir en publicidad dentro de las búsquedas del portal.
Pero hace unas semanas el portal de información líder en Argentina también lanzo su herramienta de publicidad en Internet. El Grupo Clarín posee SmartAds, que permite desde $242 publicitar dentro de los portales del Grupo (Clarin.com, Ole.com, Ciudad.com).

El sistema permite 3 paquetes para comprar, una cantidad fija de Cliks:
700 Cliks por $200+iva
1550 Cliks por $400+iva
3200 Cliks por $800+iva

Clarin.com es el potar líder de Argentina y dentro de los medios de habla hispana. Se calcula una cantidad de 2.000.000 de visitas diarias y mas de 7.500.000 de usuarios únicos por mes, además un ranking de Alexa de 341. Estos numero lo posiciona dentro de los mejores site, por lo cual la idea de darles a las empresas PYMES la posibilidad de comunicar sus servicios y productos por medio del portal a un costo muy interesante, es realmente una de las mejores ideas de venta de publicidad que vi en estos tiempos. Ya que la mayoría de los portales están aumentando los costos de inversión en publicidad de banners.