La violencia sigue siendo un elemento de asociación al dolor y por consecuencia a la necesidad de un analgésico. En este caso hablamos de Anaflex el diclofenac de Bago de vena libre, que podemos conseguir en cualquier farmacia.

Anaflex inicio su lanzamiento con una publicidad bastante pretenciosa, una campaña de gran inversión, tanto en el spot televisivo como en todos los elementos que acompañaron a la campaña, podíamos ver la historio de una especia de cenicienta y su príncipe donde el problema era la inflamación. Por lo cual la marca hizo hincapié en el poder antiinflamatorio además de analgésico, en ese momento podíamos repetir casi de memoria, algo similar a “si la inflamación sigue el dolor no se va”.

El posicionamiento era por lo menos interesante, un diclofenac de venta libre líder en el segmento de Aines bajo receta, debía pelear el segmento contra los ibuprofeno sobretodo Actron que había salido hacia poco y era el éxito de Bayer. Para lo cual hacer hincapié en el poder antiinflamatorio era un camino lógico.
Pero no funciono, dejemos de lado por ahora el análisis de la campaña o del posicionamiento, inversión momento de lanzamiento etc etc. Lo que si vamos a diferenciar es el cambio que tomo Anaflex. No hace mucho tiempo el giro se torno en utilizar un mensaje relacionado a identificar al consumidor más con el origen del dolor que con la solución del mismo. Es decir no importa lo que hagas Anaflex te quita el dolor, dañarse para luego curarse.

Primeramente con “Miguel” la publicidad muestra un rockero venido a menos, pasado los años de gloria, donde se muestra como hazaña el realizar actos de riesgos como saltar de colectivo, o caer desde un techo. Con un toque humorístico fuerte y un diseño visual bastante de los ochentas.

Miguel llego con un site que muestra su accionar y que puede seguir ya que si la inflamación se va, el dolor también. Luego surgieron los videos en YouTube de aficionados que imitan ser Miguel y con la música pegadiza de fondo simulan revolcarse por distintos lados. Es claro que la cenicienta inicial quedo lejos de Miguel el cual fue mas aceptado por el publico, y que es mas fuerte el mensaje en el cual no importa el golpe si existe un medicamento que me saca el dolor.
Por ultimo, llego la hora del segmento femenino, y Bago lanzo Anaflex Mujer Perlas. En este caso el spot, que no pudimos encontrar por ahora en Internet, contiene una cantidad diferentes de secuencias violentas que sufren hombres por partes de mujeres. El slogan es directo “Cuando le duele a ellas, a nosotros también” y me imagino que los videos caseros pronto llegaran.

El spot es poco femenino y siguen utilizando el mensaje violento dentro de un límite que se llama “humor”, pero la línea es muy delgada y en un momento hay que enfocar en la prevención y hacer cumplir la ley.

Es hora de poner el ojo en que mensajes se utilizan para vender medicamentos OTC. ¿Con tal de vender una unidad no somos concientes de lo que estamos perdiendo?

Para aquellos que están al tanto de las novedades en telecomunicaciones ya conocen entonces a la famosa “fonera” para los que nunca escucharon el término, les cuento que es un router inalámbrico 54 Mbps fácil de instalar. El producto lo vende Fon a un valor de casi 35 euros, en España y gran parte de Europa, en América solo esta disponible en Estados unidos y Canada, y es lider absoluto en Asia.
Fon es una empresa del famoso y exitoso emprendedor Martin Varsavsky, en su blog se puede entender que…

El objetivo de FON crear una red global de conexiones inalámbricas compartidas que cuente con un millón de puntos de acceso (hotspots) para 2010. FON se presenta como una red segura construida por los usuarios y para los usuarios, en la que mediante un simple proceso de descarga e instalación de software se convierte un router WiFi en un punto de acceso. Desde que comenzó sus actividades, en noviembre de 2005, se han registrado más de 40.000 usuarios en más de 140 países.

Tiene tres opciones de foneros (miembros de la comunidad de Fon) linus, aliens y bills. Los linus (que son la mayoría) son aquellos que comparten su WiFi en su casa y por lo cual pueden acceder a WiFi gratuito en cualquier donde exista un punto de acceso Fon. Los Aliens que al no compartir su WiFi pagan 3 euros para poder acceder desde cualquier lugar. Y por ultimo los bills son los que obtienen ingresos, al percibir ganancias de los alines que utilizan su acceso.

El concepto en general es sencillo, porque pagar un acceso a Internet fuera de casa si ya estoy pagando uno. Para esto es necesario dejar el router encendido las 24 horas del día.
Ingenioso e innovador,  una idea que de a poco se esta multiplicando en usuarios y recursos. Ya salio una nueva versión de la fonera tanto para GPS como para celulares.
En el sitio web se puede acceder a un mapa, en el cual uno puede ver los puntos de acceso en cada ciudad, en buenos aires hay varios puntos de accesos, pero desde la web todavía no se puede adquirir el router, esperemos que no tarde mucho en llegar por estos lados, en España ya hay ciudades que son WiFi con Fon.

El concepto de Internet 2.0 creció en este proyecto y se plasmo como en ningún otro, desde el desarrollo del mismo con soft libre, hasta el la misma comunidad Fon, donde el compartir recursos (en este caso conexión) es la clave del crecimiento en la red.

A casi dos años del lanzamiento de Selección Productiva Nacional (SPN), el programa de Biogénesis – Bagó que premia a los veterinarios asesores y productores pecuarios que mediante la incorporación de tecnologías de insumos y procesos logran demostrar mejoras productivas en distintos sistemas ganaderos, llega al final de la segunda etapa. En esta instancia, un Jurado de Notables evaluará a cada uno de los participantes y dará a conocer el listado de los diez finalistas, quienes participarán por un viaje a Venezuela para acompañar a la Selección Nacional de Fútbol en la Copa América 2007.El próximo viernes 27 de abril un Jurado integrado por importantes referentes del sector -Carlos Corbellini (INTA Mercedes, Bs. As.), Ernesto Spath (INTA Balcarce), Rodolfo Stahringer (INTA Colonia Benítez, Chaco), Fermín Olaechea (INTA Bariloche), Teo Zorroaquín (AACREA), Aníbal Pordomingo (INTA Anguil) y Daniel Rearte (INTA Balcarce)-, dictaminará quiénes serán los diez finalistas que tendrán la oportunidad de exponer su caso, los objetivos planteados para esta segunda etapa de SPN y los resultados obtenidos. El 4 de mayo será elegido el equipo que formará la Selección Productiva Nacional -5 veterinarios y 5 productores-, y que viajará a Venezuela dando fin a la segunda etapa del Programa.

A lo largo de este nuevo ciclo de la SPN se inscribieron 84 establecimientos pecuarios dedicados tanto a cría, invernada, feedlot, así como a tambo, la actividad ovina y caprina, que cuentan con el asesoramiento de 49 veterinarios, lo que se traduce en la aplicación de tecnología sanitaria a más de 385.060 cabezas de ganado del país.

El Plan busca evaluar mejoras genéticas, sanitarias, nutricionales, de manejo, capacitación, administración adaptada a las necesidades del mercado, modernización, entre otras. Además, contempla un completo programa actividades y capacitación sobre temas técnicos y económicos (necropsia, reproducción, nutrición y talleres de economía), así como reuniones a campo, lo que le permite a los participantes intercambiar información e ideas con referentes del sector que actúan como Consultores Externos del Programa.

En marzo de 2006 como cierre de la primera etapa, se eligieron los primeros ganadores que fueron premiados con un viaje al Mundial Alemania 2006.

Fuente: Burson Marsteller

Un nuevo concepto se esta gestando dentro de la comunicación y publicidad. Un cambio sobre el significado de la belleza o que es lo lindo, algunas marcas están apuntando en esta dirección poder llegar a los consumidores sin el típico mensaje de asociación de lo que uno puede ser con esa marca, sino lo que uno ya es, y por esa razón elegir la marca que me representa por lo que soy. En este sentido Dove lanzo hace un tiempo su campaña, y ahora H2Oh! crea el comercial “Privilegiados” que fue desarrollado por BBDO Argentina para el lanzamiento del nuevo sabor Citrus.

Según la descripción del video en YouTube el concepto del comercial

es presentar a H2Oh! Citrus como la bebida perfecta para gente que no busca ser perfecta. Gente que no sólo se acepta tal como es sino que se valora. Gente que disfruta. Gente feliz. Y cuando la gente es feliz, se nota, se transmite, se contagia. Para nosotros, ésa es “la gente linda”.

El spot es muy directo con un mensaje sensible y crea un clima contenedor. Si bien parece que este camino es una buena forma de diferenciar los valores de una marca, en un medio en el cual se lucha contra la anorexia y aquellos modelos establecidos, que tienden a no solo pretender que lo extra delgado sea “lindo” mas haya de lo saludable o no.

Que no sea el único camino para diferenciar o comunicar una marca, que no sea la única herramienta y no nos encontremos dentro de un tiempo con que cualquier producto se diferencia así.
Igualmente es mejor este concepto que los que veníamos viendo últimamente.

Por ahora no se ve ningún website, pero si en la publicidad al final se muestran unas remeras con estos conceptos de “la gente linda”, veremos si utilizan estos recursos fuera de la publicidad para continuar con la promoción.

Hace unos días podemos ver la interesante campaña, que ideo DDB Argentina para Speedy, llamada Beto. Además del creativo y original spot televisivo, se acompaño con una fuerte estrategia en Internet de esas que estamos acostumbrados en los últimos tiempo, como ser caso de Arnet.

En esta oportunidad Telefónica invirtió en una website donde podes encontrar desde famosos explicando como fue que encontraron su real vocación hasta un test para poder intentar encontrar la de uno, pasando por el blog de Beto, el cual por lo menos nos hace sonreír un poco. Divertido, original, muy buena calidad. Siempre incluyendo herramientas virales, donde uno puede compartir rápidamente con sus amigos los contenidos del sitio.

Resultados? supongo que acordes al nivel de la campaña. Igualmente habría que evaluar un poco mas profundo, lo que si es muy positivo es ver signos fuertes de inversión en herramientas virales online dentro de estrategias de marketing.

Un grupo de jóvenes radicales realizaron un cuarteto utilizando la música de una canción de
la Mona Jiménez, como parte de la campaña electoral de la ciudad de Córdoba, informa Cadena 3. En la canción lanzan duras criticas contra el candidato Luís Juez, lo mas interesante del caso es que además realizaron un video con el cuarteto el cual esta circulando por la red, publicado en YouTube el mismo fue visto por mas de 28.000 personas en solo una semana.

Otra muestra de la utilización de las herramientas web, con bajo presupuesto y con creatividad se pueden conseguir buenos resultados.

GoDaddy 2007 Super Bowl Ad The Office: Marketing

Interesante spot de GoDaddy para el superbowl. La estrategia de una empresa que solo muestra un website donde poder adquirir dominios.

Que la respuesta sea una u otra, no modifica la relación conflictiva existente entre el sector agropecuario y el Gobierno. Según el matutino La Nación, la salida de Miguel Campos de la secretaria de Agricultura fue por decisión del presidente, Néstor Kirchner, y responde a una necesidad puntual, la de sentarse a negociar en un mejor clima con los representantes de las entidades rurales.

Desde el Gobierno pronunciaron que el relevo del secretario se debió a “motivos funcionales” y en su lugar asumirá el subsecretario del área Javier de Urquiza.

Si bien, desde hace tiempo Campos no participaba en las negociaciones con el sector no era muy apreciado por los dirigentes agropecuarios. Cabe recordar que durante el 2005 fue denunciado por el Consorcio de Exportadores de Carnes Argentinas ABC, por supuestos favorecimientos e irregularidades en la distribución de la Cuota Hilton para la exportación de carne. 

“La Cuota Hilton es el cupo que impone la Unión Europea autorizando el ingreso a su territorio de un limitado volumen de cortes enfriados vacunos, por los cuales se pagan valores que duplican a los obtenidos por los exportadores en otros destinos y que triplican los que se pagan en el mercado interno” (fuente: Campo en Acción)

El conflicto entre el Gobierno y el sector rural lleva más de tres años y por el momento no hay soluciones factibles. Aunque De Urquiza sea médico veterinario y provenga del ruralismo es aceptado y cuestionado a la vez. En consecuencia, al sector le queda mucho camino por recorrer para lograr acuerdos y negociaciones favorables, ¿o tendrá que esperar a que pasen las elecciones?

Un matrimonio finaliza la compra semanal en el hipermercado. Tras casi una hora de deambular por pasillos y cabeceras de góndola, ha llenado un carrito con mas de cincuenta productos diferentes. Resueltamente se aproximan a un salida protegida con un arco detector de productos y sin parar atraviesan el arco. No se disparan las alarmas, un aburrido guardia de seguridad, aunque les ha visto actuar, pero no da el menor paso para evitarlo y la pareja se aleja libremente empujado el carrito hacia el parking del establecimiento.
Autor: José Manuel Gimeno

Hemos relatado lo que pudiera ser nuestra compra semanal en el año 2008, fecha en que se calcula que se habrá implantado totalmente el RFID, y hayan dejado de ser necesario pasar los artículos ante la ventanilla del detector del código de barras para elaborar la factura.

Puede que, dentro de poco, un chip del tamaño de la cabeza de un alfiler invada nuestras vidas. Integrado en etiquetas inteligentes, permitirá comunicar a distancia con los objetos. Una tecnología de trazabilidad, que preocupa a las organizaciones defensoras de las libertades individuales…

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En el mes de Diciembre la camara que representa a los Laboratorios de productos Veterinarios, fue galardonada con el premio nacional al merito agropecuario “El Gauchito”. El premio fue otorgado como reconocimiento al esfuerzo y labor en estos 60 años durante los cuales siempre trabajo en pos del crecimiento de la industria.

Este premio es organizado por la fundación “El Gauchito” que tiene como objetivo “lograr que, a través del Premio, se haga conocer a la sociedad argentina todo los aportes que realiza el complejo agropecuario – agroindustrial para identificar, a través de la labor de sus protagonistas, ejemplos que se constituyan en referente válido para contribuir a refundar la Nación sobre valores éticos, morales y de la cultura del trabajo que el “campo” tiene y demuestra día a día. Se trata de una meta considerada de imperiosa necesidad… En términos más modernos se diría “hacer Marketing” para el sector, con el fin de que ocupe el lugar que merece en la sociedad, lo que redundaría en una comunidad más equilibrada y con mejores posibilidades para todos.”

Esto nos ayuda a seguir invirtiendo en marketing para lograr de a poco los objetivos que todos tenemos dentro de este mercado, el crecimiento constante.