Todos hemos probado algún chocolatín Jack o algun otro producto Felfort, los cuales nos pueden generar algún recuerdo emotivo de nuestra infancia.
Lo que si no conocíamos era a Ricardo Fort, un producto nuevo que pasea por la televisión desde hace unas semanas, el multimillonario nieto del fundador de la gran marca. Ricardo de 40 años decidió que quería estar en los medios y por lo tanto comenzó a figurar como un personaje que se dedica a viajar y derrochar dinero, primero cautivo a Alejandro Fantino que paso varias noches disfrutando de la cantidad de dinero que Fort puede llegar a gastar en una noche o en algún bien.
Luego le llego la hora de hacer la diferencia y Tinelli no dudo en llamarlo para que participe de su devaluado “El Musical  de tus Sueños” con poco rating.
En medio de discusiones varias, canciones y bailes, Ricardo pensó que podía hacer lo que quería, quizás hasta manejar el programa ya que logro que el mismo tenga casi 25 puntos gracias a el. Y todo llego a la pelea con Ale, por la supuesta avanzada de sobre la hermosa Silvina Escudero.

Bueno este aburrido pero necesario prologo, era para tratar de explicar la situación actual, que seria una anécdota mas, salvo que mi necesidad de meter a Internet en todos los actos cotidianos, me genero bucear un poco por Facebook, donde me encuentro que el millonario posee mas de 80.300 fans en su pagina, cuenta que hoy seguramente sumara muchísimos mas. Mientras que Matías Ale, quien se animo a poner algunos puntos, solo tiene un par de páginas con muy pocos fans.
Siguiendo los posteos de la página de Fort si bien algunos dejaron sus comentarios en contra de Ricardo, sus fans se ocuparon de defenderlo.
Una muestra de los valores que tenemos y con que personajes respeta esta sociedad.

Sin duda además de plata el señor entiende como aprovechar estas herramientas 2.0, no tengo duda que usar Facebook para poder sumar votos en el teléfono es una estrategia que nadie se dio cuenta de cómo usar.

Matías quizás hoy es el dia de abrir tu página en Facebook, no dudes en llamar si necesitas algún concejo, sin duda estamos con vos.

Ricardo Fort vs Matias Ale | Primer Round en Intrusos

Ricardo Fort vs Matias Ale | Segundo Round en ShowMatch

Cada vez mas empresas de tecnología son las que sorprenden con estrategias de marketing online 2.0, en su momento fue Blackberry y ahora es Nokia.

En el lanzamiento del nuevo Nokia N96, la gran idea revolucionaria de Nokia fue poder focalizar los esfuerzos de marketing y comunicación en el mix del producto, y el usuario. Que mejor entonces que comunicar las mejoras del nuevo celular utilizando al los usuarios mas fanatizados de la marca y del mundo de las redes sociales. Con este sencillo objetivo crearon una web donde uno podía convertirse en un embajador Nseries. Para lo cual primero hay que demostrar cual es el nivel de inmersión dentro de las redes sociales, para lo cual utilizaron las mismas redes sociales para difundir la idea y lograr que los aspirantes se suscriban, dejando en manos de ellos la puja por quienes serian estos 24 embajadores.

La resolución fue por medio de votación quien mas votos tenga seria embajador Nseries, los que se suscribieron tenían que solicitar a sus redes de amigos que entren a votarlos.
Con los embajadores ya seleccionados, se generaron reuniones donde mostrar el nuevo producto y dejárselos usar por 14 días, para que puedan participar en sus redes sociales.

Por ultimo el premio es un Nokia N96, para aquel embajador que haya sacado lo mejor del celular además de invitaciones a festivales y otros beneficios.

Una acción 100% online, entendiendo como se maneja la comunicación digital hoy en día, utilizando los medios que la web social nos brinda, y poder estar donde el usuario esta sin tratar de traccionarlo hacia un site.

Ah si queres todavía podes anotarte y tratar de ser un embajador. Tambien podes seguir a los primeros embajadores dentro de la pagina de que tienen en Facebook.

PR: wait… I: wait… L: wait… I: wait… LD: wait… I: wait… wait… Rank: wait… Traffic: wait… Price: wait… C: wait…

Luego de una primer y gran convocatoria, (hablan de casi 4000 personas) en la que los lentos brillaron por su ausencia. Ayer tuvieron la revancha, la segunda oportunidad que no siempre tuvimos en algún boliche, si la tuvieron los lentos. La situación fue mas o menos así, la convocatoria que surgió mitad por Internet y otro tanto por los medios que comunicaron la reunión del pasado jueves 13, donde todos los medios lo atribuían a un grupo de jóvenes que se sumaron a la cruzada de la marca, una estrategia de Doritos de la cual ya habíamos hablado en Doritos se disfraza de consumidores para “Que Vuelvan los Clásicos” La convocatoria fue masiva, y una gran cantidad de amantes de los lentos fueron al planetario para ver que pasaba, pero se quedaron con las ganas, ya que no había música, sea porque no pidieron la autorización o nadie pensó que podía tener éxito, pero solo un auto con un grupo electrógeno y unos parlantes, intentaron musicalizar el evento.

Por la desilusión parece que los consumidores comenzaron a dejar mensajes negativos en cual blog o foro del tema existía, lo cual genero un cambio radical en la estrategia de marketing, dejaron de lado Internet y el mundo offline volvió a ser el centro de la campaña, para lo cual FM POP (grupo Hadad) comenzó a convocar por distintos medios sobre todo radio, la nueva convocatoria, pero solo se podía saber la fecha y hora, no se sabia quien convocaba, luego se supo que era la FM quien organizaba el evento nuevamente en el planetario, no olvidemos que InfoBae no solo cubrió lo sucedido, luego del evento solicita que les envien las fotos del mismo. además posee publicidad de la campaña de Doritos en su home (diario del grupo Hadad).
Esta vez si todo fue mas organizado, un planetario que simulo ser una bola de espejos ochentosa, DJ pasando música, y parejas disfrutando de los lentos, pero en esta oportunidad solo 1000 personas llegaron al lugar. La diferencia fue por el medio de convocatoria, o quizás la primer impresión es lo que realmente cuenta.

Resultado un golpe duro para el equipo de Doritos y BBDO agencia responsable de la campaña. No subestimen al poder viral del marketing online, y la próxima aprovechen el primer impacto, ya que el que pega primero pega dos veces.

Por ultimo les dejo una nota muy interesante con datos sobre la campaña que nos dejo Noel, realemente muy completa.

Hace tiempo que una pedida no afectaba tanto a la sociedad Argentina, en mis 33 años no recuerdo tan inmenso dolor en la gente en general, no solo los medios, por la perdida de Jorge Guinzburg, gran humorista. Recuerdo poco de las perdidas de Tato Bores o el capo cómico de Olmedo ya que en ese entonces era mas chico. Pero últimamente tuvimos varias perdidas fuertes como Fontanarrosa o Castelo, las cuales tuvieron sus repercusiones importantes, no olvidemos que Rosario Central quito de su tribuna el asiento que utilizaba el “negro”.
Pero en estos días además de ser tapa de todos los diarios del pais, y ver en todos los canales videos recordándolo, se sumo también el homenaje online. Algo que es cada día más común, es por eso que los seguidores de Guinzburg utilizaron Internet para convocar y difundir dos tipos de homenaje, por lado comenzó a circular la convocatoria para que los usuarios del Messenger incluyan un arco iris delante del nick. Luego según podemos leer en varios medios y blogs, se convoco para este lunes 17 de marzo a las 12, a realizar un pogo masivo en el obelisco, como homenaje. Este es el aparente mensaje que comenzó a circular.

“Las mañanas ya no son las mismas, Jorge Guinzburg ya no está con nosotros. Dios estaba un poco aburrido y quiso sumar a su staff (Olmedo, Porcel, Tato Bores, Biondi, Minguito, Sandrini, sólo por nombrar algunos), a otro humorista genial.
Si alguna vez este petiso gigante te arrancó una sonrisa… ahora regalemos un pogo para él. Entonces, el lunes 17 todos al Obelisco en el pogo de las 12″.

La convocatoria parte de unos jóvenes que firman en los foros de Taringa, el blog de Telenoche y en cualquier sitio donde se hable de Guinzburg.

Si bien no pude encontrar el origen real de la convocatoria, creamos que surgió realmente de seguidores del programa ”Mañanas informales” y admiradores de Guinzburg.
El pogo era una costumbre en el programa a las 12 del mediodía, el estudio se transformaba en pura diversión, donde todos participaban del pogo televisivo más famoso.

Estos resultados también son parte del mundo virtual y la viralidad que nos ofrece Internet, donde fácilmente la sociedad puede comunicarse, la convocatorio cruzo los limites greogaficos llegando a ser publicado por medios de otros países.
Una linda y divertida idea para despedir a un gran profesional, divertidísimo humorista, gran guionista y creativo, como Jorge Guinzburg.

Hace un par de meses Doritos inicio una campaña publicitaria con el lema “Que vuelcan los clásicos” con varios avisos divertidos con distintos chicos en situaciones que afirman que con los lentos todo es mas sencillo.
Acompañaron a los avisos una web que invitaba a que uno se sume a la cruzada para que vuelvan los clásicos, desde el sencillo hot site, se podía sumar a un Newsletter, ver una agenda para visualizar el recorrido nocturno de la cruzada, ver las publicidad, leer algunos consejos o participar de encuestas. Por ultimo el sitio te propone subir tu video de los lentos.
Hasta aca todo bien, una campaña completa, con elementos que cubren todos los canales de comunicación tradicionales, y un site con lo mínimo necesario de un marketing online.

Pero hoy 13 de Marzo, me encontré con un blog y todos los medios hablando de una convocatoria por Internet para que la gente se junte en el planetario a bailar lentos. El blog curiosamente lookeado con la estética del hot site de Doritos, es supuestamente el generador del encuentro. Un grupo de chicos que ya hablaban del tema en Facebook y otros foros, que al ver la iniciativa de Doritos deciden lanzar el blog. Y luego de varios post, a mediados de febrero comunican la movida para que el 13 de marzo sea el día de la vuelta de los lentos en el planetario.

¿Alguien realmente cree que esto es marketing viral? Es muy claro que el Blog es de la marca Doritos y poco creíble, desarrollado por alguna consultora de marketing o profesional freelance, los cuales crearon todos los contenidos del blog (cuyo profile no es publico) simulando personas que no existen. Creo que seria mas interesante dejar de pensar en estas opciones decadentes, con estrategias que no respetan al consumidor. Es patético ver a Telenoche y escuchar como María Laura Santillan se presta a una operación de prensa. Creo que el marketing como Internet se merecen ideas y estrategias mas interesantes que estas. En síntesis como decía un profesor de marketing “poner una gomería en medio de una ruta y tirar miguelitos, puede ser negocio, pero definitivamente no es marketing”.

Pero igual es importante analizar el efecto que tuvo la acción de marketing viral, por un lado lograron que varios grupos de Facebook comunique la acción y de esa forma gran parte de de esa red social comenzó a sumarse a la cruzada. En el planetario se concentro una gran cantidad de jóvenes que esperaban poder bailar lentos en plena noche (la idea fue sin duda muy creativa e interesante) por lo cual esta es una muestra mas de la importancia que tienen las redes sociales dentro de la comunicación digital que una marca quiera realizar, sin dejar de lado lo fuerte que son los grupos y comunidades de consumidores de todas las edades que se generan por estos portales. La discusión quizás se debe concentrar entonces en cual es la forma de ingresar las marcas en este medio para lograr una exitosa virilización, creo que simular o disfrazar a consumidores no es el camino para afianzar la relación del mercado con una marca.

Si toda la movida estaba dentro de la site de la promo la gente iba a ir igual, porque esta bueno que vuelvan los lentos.

Fotolog es una de las redes sociales mas conocidas con la una de las marcas .com con mejor posicionamiento que se utiliza como genérico para los demás competidores. Si bien el termino deriva de una mezcla de fotografía con blog, fotolog.com fue el primero en utilizarla en su sitio en el cual los usuarios pueden diseñar un espacio virtual para subir sus fotos.
Hoy en día esta red social por excelencia logro conseguir 15 millones de usuarios, y unas 4200 millones de visitas por mes y un interesante puesto 13 en el ranking Alexa de trafico de Internet.

A nivel global, las cifras de Fotolog son igualmente importantes. Según la compañía, registran 4.200 millones de visitas al mes y, cada segundo, se cuelgan 10 nuevas fotos, lo que significa que al día se incorporen 850.000 nuevos archivos a la red Fotolog.

Luego de 5 años desde su creación el sitio sigue tienen el liderazgo en el mercado, ofreciendo solamente el servicio de publicar fotos, teniendo en cuenta que en este último par de años la competencia creció ferozmente con nuevos centros de redes sociales que además de poder subir fotos permiten muchas otras opciones como colgar videos, desarrollo de blogs, música, etc.

Enfocar en un negocio puntual y ser identificado por los consumidores sigue siendo el la estrategia exitosa del mercado en Internet. Para los usuarios principalmente jóvenes y adolescente Fotolog sigue siendo el sitio para publicar sus imágenes, hasta sabemos que es el que utilizo para su fotolog Florencia K (hoy dado de baja), la hija de Cristina y Néstor Kischner, el cual llego a publicarse en una nota del Times. Este segmento de usuarios fueron los que posicionaron a Fotolog.com en el este lugar.

Por eso siempre reflexiono sobre como encarar un negocio .com y que tipo de plan de negocio y desarrollo hay que tener, creo que estas experiencias sirven para analizar y sacar conclusiones sobre lo importante que es abarcar un nicho de servicio y no el mega portal.

Fuente: Vnunet.es

Las comunidades virtuales o redes sociales comenzaron a desarrollarse con el desarrollo de las herramientas Web 2.0 las cuales facilitan y potencian a los usuarios de Internet las posibilidad de generar su espacio virtual, donde darse a conocer rápido, fácil y con un estilo informal.

Los blog, fotolog, foro, videolog, twitter, etc son los espacios virtuales que utilizan sobre todo los adolescentes y jóvenes para expresar en forma virtual. En estos sitios ellos pueden desarrollar sus espacios propios e incluir desde comentarios, ideas, fotos, videos, y de a poco ir generando comunidades o tribus, de amigos que se conocieron y relacionaron por este medio.

Desde hace unos meses una de estas redes, comenzó a cruzar la barrera virtual, adolescentes denominados “floggers” (ya que poseen fotologs y desde estos se comunican) comenzaron a citarse los días miércoles en el Shopping Abasto y denominaron estos encuentros como “Fiesta flogger” la idea espontánea fue encontrarse conocerse, tener algunas consignas, y obviamente sacarse fotos y videos para luego subirlos al fotolog o a YouTube.
Cada vez mas jóvenes menores de 16 se juntaban las tardes de los miércoles en el shopping, hasta ahora sin problemas, hasta que ayer un encuentro entre dos tribus enfrentadas se citaron en este espacio y la “fiesta” se transformo en golpes y corridas.
La realidad es que solo esta ultima parte de la historia es la que llego a los medios y por lo cual esta actividad se llenara de curiosos el próximo miércoles.

Pero lo importante es pensar claramente en como la idea de comunidad virtual esta dentro de los adolescente de nuestro mercado, ellos consumen y viven en Internet, utilizan estas herramientas y es evidente que se relacionan por las mismas. No cabe duda que aquellas marcas que logren tener una lectura de esta realidad y la puedan capitalizar serán las que obtengan a futuro el liderazgo de este segmento.

Estas son las nuevas vías de comunicación que hay que utilizan para posicionarse y comunicar las marcas, el publico esta dentro de este medio tan complejo y sencillo que crece día a día que es Internet.

Hace poco mas de seis meses Looppa comenzó a ofrecer su plataforma a marcas que estén interesados en desarrollar comunidades para sus clientes.
Looppa desarrollo una plataforma de comunidad virtual, donde los usuarios pueden tener su espacio donde subir fotos y videos, escuchar música, relacionarse con otros amigos, y acceder a canales de contenidos.
Esta plataforma ahora esta a disposición sin costo para aquellas marcas que les interesa poder ofrecerles una comunidad virtual a sus consumidores, de esta forma Looppa ofrece a las marcas la posibilidad de lookear la comunidad con los logos y colores de cada empresa, poder comunicar sus acciones y promociones, e invertir en que sus clientes sumen a otros amigos del cosmos total que esta siendo parte.

El desafío es interesante y el concepto de generar comunidades virtuales para lograr de esta forma fidelizar y consolidar la marca es un objetivo latente para las marcas que deseen estar a la altura de la competencia del mercado actual.

La herramienta es poderosa y flexible, lo importante es ver que harán las empresas con estas comunidades para poder diferenciarse, logrando mantener su identidad intacta, pero sumando una actitud innovadora y tecnológica. Espero que las marcas y sus responsables de marketing estén a la altura de la oportunidad que tienen para tomar el marketing online seriamente dentro de sus acciones.

Siguiendo por un camino similar a otras ONG como Greenpeace y La Usina, “un grupo de celiacos“, asi es como se presentan, comenzaron a trabajar y luchar por un objetivo fundamental para muchos Argentinos La Ley Celiaca.
Entre las necesidades que tienen esta la inclusión de la enfermedad dentro de PMO, obligar a incluir la leyenda de “Apto para celiacos” o “No apto para celiacos” en todos los productos de consumo humano, entre otros.

Bajo el lema “400.000 Argentinos son Celiacos, solo 25.000 lo saben” intentan poder sumar votos para lograr la promulgación de la tan necesaria ley, para lo cual sumaron a su estrategia de comunicación y captación de firmas, una interesante web en la cual uno puede encontrarse desde toda la información relacionada con la enfermedad y las necesidades de este grupo de personas, la posibilidad de firmar en forma electrónica y sumarse al petitorio, como elementos de evangelización de aquellos que no solo estén de acuerdo con el objetivo sino que quieran sumar un poco mas de un granito de ayuda. Tienen la posibilidad de bajar elementos para colocar en una web como banner estáticos como animados, grafica de la campaña publicitaria, y planillas para juntar firmas. Además tienen videos, un foro, galería de fotos, y mas.

Otra experiencia positiva en la implementación de un site para lograr comunicar y generar participación en el publico. Una web con un diseño adecuado y una programación bien 2.0

Ya les comente sobre el nuevo servicio de venta de alimentos online, ahora les traigo una noticia que encontré en minutouno. Una web que brinda el servicio de contactos para perros y gatos. 8patas.com es un portal que al mejor estilo de los sitios de búsqueda de parejas, brinda el servicio para poder encontrar con quien cruzar tu mascota. Además brinda los servicios de clasificados, adopción y recuperación de mascotas.

El diseño y funcionalidad es bastante parecido al de una web de servicios de búsquedas para humanos, uno se debe registrar y luego llenar la ficha de tu mascota (con foto incluida) nombre, ciudad, raza, edad, etc, y mediante un buscador podes encontrar los candidatos perfectos para cruzarlos, principalmente la raza y la ciudad. Luego uno puede conectarse por email con el propietario para poder evaluar si realiza el apareamiento.

El proyecto nació en España pero ya se desplegó también a varios países de Latinoamérica, entre ellos Argentina, donde la mayoría de las suscripciones son de perros machos de pedrigí. La misma por ahora es gratuita, ya que la empresa esta sustentando económicamente el proyecto, esperan pronto conseguir un trafico importante como para poder comenzar a comercializar espacios publicitarios para empresas del sector.

…Los gatos también tiene su lugar ya que la web incluye un apartado para con un buscador exclusivo para ellos y no descarta en un futuro extender el servicio a otras mascotas como roedores, aves o animales exóticos.

…Más de mil usuarios españoles ya inscribieron a sus mascotas en la base de datos de la web en tan sólo cuatro meses.

…Los dueños de los animales que inscriben a sus mascotas son tanto profesionales, que se dedican a la cría de cachorros con pedigrí, como ciudadanos que sólo buscan un compañero o compañera para sus fieles amigos, ya sea para tener una camada o para encuentros esporádicos.

…El creador de la web desveló además que la iniciativa surgió de “la necesidad que detectamos que tenía la sociedad de tener una herramienta para cruzar a sus perros y pensamos que un punto de encuentro virtual sería interesante”.

Fuente: minutouno.com