Mientras que algunas compañía se diferencian por invertir cada vez mas en ver como delimitar el acceso de sus soft, para aquellos usuarios que no los han comprado. Utilizando herramientas online para poder controlar la actualización de los mismos. Es importante poder mencionar que a veces es la misma empresa que comenzó sus actividades con algunas maniobras no tan santas o morales, y que además de tener varios juicios por monopolio, podríamos decir que en algún momento se intereso bastante por los resultados de fidelidad a largo plazo que genera la penetración de mercado por medio de la copia. Ya que logro ingresar al mercado y captar usuarios. Por otro lado también genera en sus nuevas versiones las necesidades de adquirir mayor hardware.

Este es uno de los caminos de la industria del soft, por otro lado tenemos una compañía que sigue haciendo historia y opto por otro camino, el camino del soft libre, Google cada vez mas penetra el mercado con aplicaciones libres, generar una fidelidad mayor, puesto que es una forma de negocio y no un negocio encubierto.
Una nueva acción fue el arreglo que hicieron con una tribu indígena del Brazil, los cuales utilizaran Google Earth para combatir la deforestación de selva del amazonas.

Según la nota de clarín:

El líder de la tribu, Almir Narayamoga Surui, cree que en el futuro muchos de los 1.200 miembros de la comunidad surui (el jefe usa el nombre de su tribu como apellido) usarán computadoras con conexiones satelitales e imágenes de alta resolución para acceder a Google Earth y así vigilar todas las zonas de su reserva, que tiene unas 250.000 hectáreas.
La iniciativa de los aborígenes brasileños se suma a la larga lista de pedidos que el gigante de Internet recibe de grupos que buscan ayuda humanitaria y consideran importante el aporte tecnológico del buscador y sus distintas aplicaciones.

No solo Google se compromete con esta tribu sino que afirmo que adquirirán mejores imágenes de la zona para poder generar una información mas exacta de la que tienen ahora.

Buceando un poco por la red, encontré un blog de tecnología muy interesante, además de un diseño prolijo y que organiza muy bien la información. El contenido es actualizado y muy útil.

TeachTear creado por un grupo de blogger y que tiene como director de contenidos a Juan Pablo Sueiro, que lidera un equipo de casi 10 especialista de distintos países, logran informar sobre actualización del mundo de la tecnología. Todos los días podes crusarte con información sobre temas de “web 2.0, desarrollo y diseño web, dominios y SEO, hardware y gadgets, seguridad y derecho informático, cubrimos eventos y hasta nos damos un lugar para hablar de negocios, gaming y un poco de humor.”

No dejen de dar un paseo por este interesante blog.

El mercado crece, y cada vez se lanzan nuevos productos para combatir las pulgas en caninos y felinos. Este segmento es tan importante que la lucha por el liderazgo esta avanzando cada vez mas en la utilización de herramientas de comunicación masiva. Hace unos meses que algunas líneas de colectivos nos dicen que producto podemos utilizar para que nuestras mascotas no sufran de las pulgas, y que solo se rascan por placer.
Es que el segmento se esta atomizando, y en la ultima investigación que hemos realizado algunas datos son interesantes.

Fipronil posee el 50% contra el 38% de imidacloprid. La penetración de Fipronil es del 85%. Los lanzamientos de nuevos productos con asociaciones atomizan el mercado, y como efecto el veterinario comienza a nombrarlas, y equivocarse en algunos casos.
El 60% de los veterinarios que eligen Imidacloprid estan convencidos que la acción es pulguicida y garrapaticida, solo en zona norte el 61% la utiliza solo como pulguicida. Y en capital federal el 80% de los veterinarios que recomiendan imidacloprid cree que matan pulgas y garrapatas.
Power lidera el mercado con el 80% de penetración, mientras que
Fiproline con el 55% a solo 10 puntos de Frontline. Hay un decrecimiento entendible desde los lanzamientos de nuevas presentaciones.
Merial es el líder como Laboratorio, mantiene su liderazgo gracias a su extensión de línea. Solo crecen Labyes y Koning. Nuevas marcas, nuevos posicionamientos, el segmento se atomiza y será más fuerte cuando ingresen al mercado nuevas pipetas con fipronil.

El mercado se atomiza cada vez más, y Fiproline sigue creciendo, pero no hay un crecimiento en unidades, no hay nuevos consumidores, ni aumenta el consumo per capita. Es importante entonces poder reflexionar y ajustar estrategias de marketing fuertemente en este camino, poder atraer nuevos clientes y generar fidelización en los que ya existen, sobre todo intentar con la viralidad poder generar que los clientes fidelizados evangelicen a los demás. El mercado es chico, y cada vez más marcas intentan ingresar y pelear en este segmento. Aquellas marcas que tengan atributos diferenciales son las que podrán conseguir clientes a largo plazo.

Fuente GlobaxVet estudio Marzo 2007 segmento pipetas

Hace unos meses hemos visto en los medios una publicidad de Uva Sal, con el slogan “que lindo es comer” haciendo alusión a que comer es una fiesta, y donde en varios spot podemos ver a los dos personajes de la publicidad, pidiendo distintos platos en diferentes momentos del día. Es importante rescatar el humor, y poder reírnos de nuestras costumbres, en general en nuestra sociedad, el comer es un acto central de encuentros sociales, y un tema de discusión y recomendación. Evaluamos muchas cosas por la forma o gusto de nuestro paladar. Y tenemos guías y website que nos sugieren donde y que comer.
Teniendo en cuenta de la importancia que tiene la publicidad masiva en TV, transmitir un mensaje como este, donde no importa los excesos total Uvasal tiene un más rápido alivio para la indigestión, es por lo menos cuestionable. Cuidemos un poco más los mensajes y que la estrategia comercial no sea a veces a cualquier precio.

Cerrado el año 2006 podemos analizar la el desempeño del Top Ten de los productos Veterinarios para animales de compañía.

El líder del mercado sigue siendo Frontline, con Power que sigue acortando la brecha, la diferencia es muy poca, en todo sentido ambos producto poseen un Top of Mind similar, solo Frontline logra una penetración mayor, con un 63%. El cual bajo 3 puntos desde el 2005, pero el cambio mas fuerte es que Power genero un crecimiento en el posicionamiento del Veterinario, casi igualando a Frontilene en el Top Of Mind. Para el Veterinario Frontline ya no es el líder que solía ser, con el ingreso definitivo de Fiproline, consolidando el 4 puesto del ranking y con una baja penetración, solo el 37% pero con casi el 6% del mercado general y el 16% del segmento de pipetas.

Es llamativo el decrecimiento de Artroglycan, una marca fuerte históricamente, liderando un segmento de condroprotectores (segmento en constante crecimiento, como podemos ver en la nota que realizamos en Focusvet sobre este tema) principalmente al perder casi su 50% de penetración del 2005. Artrin subió 3 posiciones sin modificar su penetración sino consolidando su posicionamiento, creció en el Top of Mind del Veterinario, Brouwer esta potenciando su marca institucional, y política de precios. Teniendo 3 productos dentro del Top Ten.

Hace un poco mas de un mes se ha lanzado la primer wiki-novela, la idea segun podemos ver en la nota de educ.ar “Se trata de una wiki-novela llamada A Million Penguins –Un millón de pingüinos- que, como la Wikipedia, puede ser escrita y editada por sus usuarios.”

Una interesante forma de motivar a las personas a escribir y aportar. El modelo de comunidad y trabajo en equipo sigue creciendo en internet, tendremos que esperar un poco para ver los resultados de este proyecto, pero “Hasta el momento la narración de la wiki-novela (sólo disponible en inglés), que tiene alrededor de 50 personajes, ha cambiado, se ha desdoblado en varias novelas con estilos, géneros y personajes diferentes.”

Eso si hay que tener un poco de paciencia no es fácil poder ingresar al website, pero vale la pena esperar.

Para mas información ingresar al post del webblog de educ.ar Escritura colaborativa y nuevas narrativas: la wiki-novela

La Asociación Argentina Productores de Porcinos le encargo a la agencia Grupo Urbano la campaña para lograr posicionar la carne de Cerdo, y generar un aumento en la demanda de la misma.

La misma se centra en transmitir las bondades del producto, tomando como eje la opinión de la Licenciada Mazzei (Nutricionista reconocida en el mercado) y las receta del Chef mediático Ariel Rodríguez Palacios. Estos dos profesionales responden a la pregunta de ¿Por que hoy cerdo?. Basándose en los cambios de la producción de porcino y los nutrientes “Diversos estudios señalan el beneficio de la carne de cerdo incorporada a la alimentación diaria como factor de prevención de distintas enfermedades. Los resultados contradicen la apreciación generalizada de los consumidores, que ven en esta carne un producto de baja calidad nutricional, poco saludable y susceptible de inducir patologías de tipo cardiovascular o a la obesidad.” Nos explica la Licenciada donde también compara la carne de cerdo con el resto de las carnes. De por si creo que es muy interesante el camino que tomo la cámara de productores y la campaña, atacando principalmente la idea que posee el consumidor sobre las características de la misma.

La accion de Marketing tuvo diferentes focos, por un lado se acciono sobre la via publica, degustaciones, una interesante web, y la novedosa comunicación en subte. La cual creo que hoy en dia es un elemento de comunicación que no hay que dejar de lado a la hora de planificar una campaña, por la penetración que posee.

Lo interesante quizás en toda la campaña es que siempre apunta a una web, donde uno podrá encontrar recetas y comentarios o recomendaciones de porque comer mas cerdo, y como prepararlo para que además sea rico. Lo que quizás se olvidaron fue de sumar a la estrategia una campaña viral mas orientada al marketing 2.0 donde poder introducir un boca a boca mas fuerte en la gente. Solo se quedaron en atraer al mundo online aquellos consumidores que desde el offline pudieron recordar en nombre de la web. No dejemos de lado el poder de la interaccion de las herramientas virales web.

Un matrimonio finaliza la compra semanal en el hipermercado. Tras casi una hora de deambular por pasillos y cabeceras de góndola, ha llenado un carrito con mas de cincuenta productos diferentes. Resueltamente se aproximan a un salida protegida con un arco detector de productos y sin parar atraviesan el arco. No se disparan las alarmas, un aburrido guardia de seguridad, aunque les ha visto actuar, pero no da el menor paso para evitarlo y la pareja se aleja libremente empujado el carrito hacia el parking del establecimiento.
Autor: José Manuel Gimeno

Hemos relatado lo que pudiera ser nuestra compra semanal en el año 2008, fecha en que se calcula que se habrá implantado totalmente el RFID, y hayan dejado de ser necesario pasar los artículos ante la ventanilla del detector del código de barras para elaborar la factura.

Puede que, dentro de poco, un chip del tamaño de la cabeza de un alfiler invada nuestras vidas. Integrado en etiquetas inteligentes, permitirá comunicar a distancia con los objetos. Una tecnología de trazabilidad, que preocupa a las organizaciones defensoras de las libertades individuales…

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wurman.com

“Prefiría llamarme [arquitecto de la información] que diseñador de información porque la palabra diseño tiene peores connotaciones.
Sin embargo, no sólo soy arquitecto, pero casi nunca me pongo nombre. Cuando doy una ponencia sólo es Richard Saul Wurman o una conversación con Richar Saul Wurman”.

“En 1976, grande debió ser la sorpresa de quienes participaron en la convención anual del “American Institute of Architects” (AIA) cuando, Richard Wurman propuso como tema central del encuentro a la Arquitectura de la Información y la describió como la profesión emergente del siglo XXI.
La declaración no tuvo mayor repercusión y pasaron veinte años antes que el propio Wurman publicara el libro “Arquitectos de la Información” que provocó la expansión mundial del término. Wurman definía a la Arquitectura de la Información como una ciencia y, al mismo tiempo, como un arte: el de organizar información.”

Ver más: eitan.ws