Desde mañana 2 de marzo, podemos leer Crítica el nuevo diario que ideo y desarrollo Jorge Lanata, nuevamente se embarca en un proyecto tan complejo como invertir en un medio en papel. En casi todos los foros y congresos de especialista sobre el tema afirman que dentro de unas décadas el formato en papel de los diarios dejara de existir, y quizás con ello también dejemos de tener no solo las noticias en papel sino la estructura de la comunicación de la información. Quizás eso puede suponer que la forma en que hoy podemos informarnos de las noticias sea diferente, para lo cual seguramente los periodistas y los medios tendrán que modificar su ingeniería.

No se cuanto de estas teorias se cumpliran, yo sigo desayunando los domingos con el diario en la mano, y la verdad que no me veo haciéndolo con un medio digital. Es verdad lo que escuche hoy por la noche, en el programa que Gastón Portal produjo sobre la fundación de Crítica, cuando Lanata algo así como que uno compra un diario para identificarse y ser parte de una corriente ideológica además de leer las noticias. La verdad es que en medio de la revolución tecnológica, y un mercado que cada día es liderado por consumidores altamente tecnificados y amantes de Internet, Lanata apuesta a un diario en papel, con una afirmación “Vamos a hacer periodismo, algo que los demás no hacen”. Pero Jorge no es un periodista que este apartado de la tecnologia eso esta claro en su web.

Con esta premisa fuerte del diario en papel, Critica no deja de tener en cuenta la era de Internet y los blogs. No solo posee su versión digital y un equipo de profesionales que lo desarrollara día a día, sino que dentro de su estrategia de comunicación invirtieron en una campaña de marketing viral, no si desarrolla por Fire (que si desarrollo el resto de la comunicación y publicidad del medio) se puede ver por YouTube unos videos que subieron hace unos 5 días, que son una grabación casera, de unos chicos que pasan por los edificios gubernamentales mas importantes (Casa Rosada, Tribunales, Congreso) y refugiados por la noche, proyectan sobre la fachada de estos edificios la imagen del logo del diario.

Siguiendo con algunas campañas de Estados Unidos o Europa, que se pudieron ver por Internet, Critica intento seguir a la vanguardia del marketing, muy bueno ver que emprendimientos nuevos mas haya de apostar a medios tradicionales no dejan de lado el marketing viral y de Internet, es mas hoy espere hasta las 0 horas para conocer Critica Digital, y la verdad que me sorprendió bastante encontrarme con algunos detalles muy interesantes, pero eso queda para otro post. Ahora voy me voy a dormir para mañana domingo desayunar como siempre leyendo el diario.

Speedy no se quedo atrás y obviamente también nos entrego un spot de verano. Bajo el lema “Dame tu correo electrónico” un grupo de 4 chicos recorren las playas con el único objetivo de conseguir el tan preciado tesoro del verano, los emails de las chicas.
Una publicidad sencilla y creativa, con un jingle pegadizo, que seguramente será utilizado en alguna disco o parador.

La agencia DDB logro obtener una pelicula cortita llena de situaciones divertidas, Speedy intenta motivar a la captura de los correos electrónicos para que puedas speedificarte durante el verano y además obtener ventajas en el servicio que necesitaras para poder comunicarte a esos emails tan deseados.
Casi sin duda una de las mejores publicidades de servicios de Internet de este verano 2008.

Otros titulos que pueden aplicarse a este post, serian “Cuanto dura un Imperio?” o “Convirtiendo a Microsoft en prescindible”. Pero esos titulos serian muy determinantes…o no?.

En Febrero, Google  nos informaba sobre el lanzamiento de un paquete pago de software para oficina:

Google presentó hoy su versión paga de Google Apps orientada a empresas, que incluye una cuenta de Gmail de 10 gigabytes y toda un set de aplicaciones de oficina, como Google Docs y hojas de cálculo, a lo que se les suma Google Talk y Calendar, a un costo de 50 dólares anuales.
Todas estas herramientas, están disponibles en la Red sin necesidad de instalar ninguna aplicación en la PC.
Según la empresa, en la actualidad más de 100 mil pequeñas empresas usan el servicio gratuito, que a diferencia del pago está esponsoreado por los anuncios de Google.
Google ya ha cerrado acuerdos comerciales para ofrecer este paquete a tres millones de estudiantes universitarios y a ocho millones de secundarias. Las aplicaciones ofimáticas online son un proyecto que muchas otras empresas como Microsoft o IBM han estado investigando durante años, pero que todavía no han cuajado en un producto definitivo.

Entonces donde esta la clave?

Simple: Google no pelea en el terreno de Microsoft. Sino que crea un campo de batalla en el que Microsoft se convierte en prescindible. Esa es la innovación.

Esto no es nuevo. En marzo de 2006 Google había anunciado la compra de Writely (procesador de textos online) Y existe una serie de aplicaciones gratuitas asociadas al navegador Mozilla Firefox, que le permite al usuario dejar de utilizar los productos de Microsoft (Ver PortableApps).

WordPress se renovó, introdujo algunos cambios interesantes en el sistema del blog. Lo diferencial es el editor html para redactar las notas, le agrego una barra de herramientas de edición de texto muy interesantes, dando la posibilidad de pegar texto desde el Word, o justificar la información, cambiar la tipografía o el color del texto.

Si es verdad son cosas básicas, medio raro asombrarse por algo que debieron incluir de entrada, como cuando se defendía a Bielsa por ser honesto y buena persona, el problema era como DT.

Pero no importa, felicitaciones WordPress, el cambio y el progreso son siempre bienvenidos, eso si esperamos mas.