Hace unos días Nike volvió a sorprender, como nos tiene acostumbrados, la división soccer lanzo una campaña con un spot publicitario muy interesante. El mismo intenta mostrar el camino de un chico que es descubierto en las inferiores, y lo llevan a jugar al Arsenal Ingles.
Toda el video es filmado desde los ojos del joven jugador, en el cual pasa por los entrenamientos y los diferentes partidos. En estos se cruza con las grandes figuras de las Ligas de Europa.

“The next Level” se lanzo el 29 de Abril, y no es solo un video que además de estar en la TV de todo el mundo también ya tuvo mas de 65.000 visitas en solo 4 días en YouTube.
También tiene su marketing online ya que Nike exploto todo el poder de la web en el sitio de Nike Soccer donde además de ver el comercial en primer plano, hay varias herramientas web.

Principalmente desarrollaron el BootCamp, un espacio virtual pensado para que los chicos puedan perfeccionarse y mejorar su técnica, con un programa diseñado para convertirlos en futbolista de alto nivel, que incluye videos semanales, motivación de jugadores profesionales, entrenamiento en el celular, estadísticas personales. Con el cual podes mejorar hasta un 30% de poder, resistencia y velocidad. Para poder ingresar solo hay que registrarse y comenzar a utilizar todo este material virtual que ofrece Nike para apoyar y profundizar el entrenamiento de las futuras estrellas del futbol mundial.

También desarrollaron una aplicación para facebook del modelo de botín Mercurial Vapor, la aplicación permite además de tener información de la marca y resultados del futbol, poder competir con los goles, asistencias y triunfos, que consigas con tu modelo y color de botines.

El resultado es una web impactante desde el diseño como los contenidos, una poderosa estrategia online para lograr captar un publico que transita diariamente por Internet, pero no solo desde el site que posee estas útiles herramientas web, sino que además invirtiendo para incluir la marca en las redes sociales mas utilizadas hoy en día.
Esta es una campaña 100% online que se suma a las exitosas publicidades de la marca, que siempre logran impactar desde la creatividad y originalidad.

Pero no solo una marca como Nike puede lograr este tipo de acción de marketing, estas herramientas están al alcance de todas las marcas, y empresas que entiendan que cada día es mas importante ingresar al mundo online para fidelizar y cautivar al mercado objetivo.

La nueva promo de Club Social es muy interesante ya que se basa en la idea de tunear la diversión. Por lo cual te podes ganar diferentes premios tuneados.

Para poder lograr el concepto realizaron una gran inversión en el sitio web de la promo, desde el cual se puede interactuar con distintas herramientas que te permiten tunear hasta a tus amigos, subiendo sus fotos para luego poder enviárselas por email. Además hay 4 videos de un personaje realizado por Fabio Alberti que te enseña a tunear algunos objetos de una forma muy graciosa.

Lo destacable es que entendieron la capacidad de Internet y como aprovecharla al máximo generando al mismo tiempo acciones de marketing viral.
Club Social otro ejemplo del buen Marketing online y como incorporar la herramienta web dentro de una campaña de marketing.

Ya habíamos subido algunos videos de TVR con los parecidos, un recurso que comenzaron a explotar en el programa desde el año pasado.
Ahora además de invitar a los televidentes a enviar por email sus fotos y a quien se parecen, desarrollaron una herramienta de marketing viral para destacar.

Es muy sencillo uno ingresa a un Hot Site donde puede confeccionar su propio video. Subiendo tu foto o la de un amigo, y seleccionando un famoso al cual se parece. Luego la web te da un video el cual termina con esas imágenes, para poder enviarlo por email a tus amigos, y el link del video para poder publicarlo.

Una excelente forma de poder seguir explotando lo que tan buen resultado dio en el programa y que todos los sábados los seguidores de TVR esperan ansiosamente poder ver.

Una de las actividades comerciales que crecieron en los últimos años, fue el e-commerce, y podemos afirmar que la actividad fue impulsada por los sitios de compra-venta, que comenzaron como espacios de subastas de objetos usados.
Me refiero, para ser mas exacto, a Mercado Libre, Ebay, De Remate, Mas Oportunidades, etc.

Estos portales, primero ofrecieron una herramienta al público en general para ofertar al mercado sus productos usados en pujas virtuales de precio. Luego se convirtió en una tienda online donde se encuentran ofertas y demanda de todo tipo del mercado. Si bien siguen existiendo las subastas hoy se pueden conseguir, productos nuevos, y financiados.

Pero no solo nos trajo una nueva vidriera virtual para los comerciantes, también un espacio para las ofertas mas raras, un listado de 10 que según minutouno.com podrían ser “los artículos mas insólitos”

1- La imagen de la Virgen María que apareció “tostada” en el pan de un sándwich de queso. Fue comprada a US$28.000.
2- Una botella que, según declamaba su vendedor, contiene un fantasma en su interior.
3- La virginidad de una chica de 18 años.
4- Un vestido de novia ofrecido por un ex marido resentido.
5- Una papa frita con la forma exacta del gorro (solideo) que utiliza el Papa.
6- El “sentido de la vida”.
7- Un kit para matar vampiros.
8- El marco de la ventana a través de la cual mataron al ex presidente norteamericano John F. Kennedy.
9- Las cabezas de unas momias.
10- Un detector de Naves espaciales.

Pero veremos como nos siguen sorprendiendo los ingeniosos usuarios de la venta online. Ya que cuentan con todas las herramientas necesarias para poder ofertar al mercado todo aquello que se les ocurra.

Fuente: minuto.com

Mahou es una marca de cerveza española la cual es uno de los sponsor del Real Madrid, uno de los clubes de futbol más importantes de Europa. Esta Cerveza lanzo una campaña viral muy interesante, utilizando todas las herramientas del marketing online.
La campaña se llama “hincha al hincha” y desde un hot site especial para la misma, los simpatizantes del Real Madrid, pueden ingresar y luego de suscribirse pueden intentar inflar la mayor cantidad de hinchas en 90 segundos.

Para poder inflar al hincha Mahou podemos utilizar tanto el micrófono como el teclado de la computadora. Si bien uno puede jugar sin necesidad de loguearse es necesario estar registrado para poder jugar por los premios, que van desde camisetas del club, entradas para partidos, o acompañar al merengue de visitante. Para esto es necesario ingresar al sitio en la “hora blanca” la cual se modifica día a día, para poder saber cual es la de cada día, uno puede bajarse un widget, que instalas en tu pc, y te avisa cuando es la hora de ir a jugar por premios.

Como objetivo es llenar el 18 de mayo el Santiago Bernabeu de hinchas para disfrutar el final de la Liga de una forma diferente, y que el Real Madrid tenga la hinchada más grande del mundo. Esto es lo que se puede ver en un pequeño video del sitio, donde potencian la viralidad pidiéndote que le envíes el mensaje a tus amigos.

El blog esviral.com nos informa que la campaña de Double You es un éxito

… Quieren multiplicar la hinchada por la vía rápida, de ahí el hincha al hincha. Desde un site preparado al efecto, podremos hinchar nuevos seguidores

La verdad es que la idea es original y ya han conseguido en los primeros días y sin apenas promoción habitual o convencional más de 50.000 nuevos madridistas …

Excelente ejemplo de cómo realizar una efectiva campaña de marketing online, utilizando la potencia de la viralidad que ofrece Internet. Los usuarios web cuando encuentran un site que les propone algo nuevo y original no dudan en compartirlo y vivirlo en comunidad.

También subieron a YouTube un video viral de dos chicos entrenando, demostrando que sus pulmones pueden hacer levitar pelotas, y un spot con jugadores del Real Madrid, que logro en una semana más de 10.000 visitas.

Mahou es una empresa que apuesta fuertemente al posicionamiento de su marca en el público objetivo y cree que Internet es un medio importante para su segmento de mercado, con solo ver los contenidos y diseño de su sitio y esta campaña entendemos que se toman en serio el marketing online.

Un caso de éxito que debe contagiar a las demás marcas para animarse a ingresar de esta forma al mundo digital de la web.

Critica Digital es la versión web del diario de Jorge Lanata, después de casi un mes de su lanzamiento oficial, estuve analizando el site el cual me sorprendió bastante.
Si bien el trafico termino siendo mayor al esperado por el responsable del sitio la verdad que no encontré problemas para acceder (salvo el 2 de marzo día en que se lanzo).Primero pude encontrar rápidamente las noticias centrales, información principal ya que se trata de un diario, el home esta muy bien organizado pudiendo encontrar información variada, pero con el destacado inicial que muestra las principales noticias. El mix entre información y publicidad es bastante equitativo, si bien me imagino que con el correr del tiempo encontraremos una mayor cantidad de banners.
Sobre la arquitectura de la información, el sitio esta diseñado en 3 columnas, la primera posee la info del diario, o sea las notas, luego hay una columna menor que posee link a productos del diario, sean blog, fotos, videos, revista, pdf, etc. Por ultimo la tercera columna podemos encontrar herramientas como el buscador, algunas encuestas, información deportiva, la divertida placa roja,  etc.
Inicialmente el header posee dos menús, uno de herramientas y otro de secciones, el logo, por ultimo el atractivo y creativo reloj analógico, poco visto hoy en día.

Pero hay algunos detalles que demuestran que el equipo de Daniel Capalbo entiende como aprovechar la era digital, un sitio web de un diario no es simplemente ofrecer el contenido del diario en un formato diferente, sino poder aprovechar la interacción que permite Internet para fidelizar y asociar a los lectores al espíritu del diario y las noticias. Supongo que con un objetivo similar fue que Critica Digital creo un par de secciones que cumplen con esta lógica. Por un lado al final de la pagina web, uno se encuentra con “Critica en vivo” donde día a día podes encontrarte con las paginas que los periodistas están desarrollando y ver cuales seran las notas del diario el día siguiente. Además podes subir videos y votar tus preferidos. No se pierdan de ver el video de la parodia al spot de TN.

También podes dejar comentarios en las notas, acceso a los canales RSS, y poder bajar el diario en formato pdf algo diferente.

Creo que le fatla un poco más de herramientas web 2.0 para lo cual podrian invertir en una herramienta Wiki para que los usuarios puedan generar su propio diario, se que quizás no es el objetivo ya que Lanata decidió sacar su propio diario y no el de la gente, pero creo que dentro de la estrategia virtual, tener la posibilidad de acercar las noticias del diario, a las noticias de la gente es un paso interesante para la prensa escrita.

En resumen una web con buen diseño, una navegabilidad aceptable, y una opción innovadora para los usuarios. Es un buen inicio al que le falta mucho por recorrer y crecer, no creo que esta sea todo lo que pueden desarrollar.

Luego de una primer y gran convocatoria, (hablan de casi 4000 personas) en la que los lentos brillaron por su ausencia. Ayer tuvieron la revancha, la segunda oportunidad que no siempre tuvimos en algún boliche, si la tuvieron los lentos. La situación fue mas o menos así, la convocatoria que surgió mitad por Internet y otro tanto por los medios que comunicaron la reunión del pasado jueves 13, donde todos los medios lo atribuían a un grupo de jóvenes que se sumaron a la cruzada de la marca, una estrategia de Doritos de la cual ya habíamos hablado en Doritos se disfraza de consumidores para “Que Vuelvan los Clásicos” La convocatoria fue masiva, y una gran cantidad de amantes de los lentos fueron al planetario para ver que pasaba, pero se quedaron con las ganas, ya que no había música, sea porque no pidieron la autorización o nadie pensó que podía tener éxito, pero solo un auto con un grupo electrógeno y unos parlantes, intentaron musicalizar el evento.

Por la desilusión parece que los consumidores comenzaron a dejar mensajes negativos en cual blog o foro del tema existía, lo cual genero un cambio radical en la estrategia de marketing, dejaron de lado Internet y el mundo offline volvió a ser el centro de la campaña, para lo cual FM POP (grupo Hadad) comenzó a convocar por distintos medios sobre todo radio, la nueva convocatoria, pero solo se podía saber la fecha y hora, no se sabia quien convocaba, luego se supo que era la FM quien organizaba el evento nuevamente en el planetario, no olvidemos que InfoBae no solo cubrió lo sucedido, luego del evento solicita que les envien las fotos del mismo. además posee publicidad de la campaña de Doritos en su home (diario del grupo Hadad).
Esta vez si todo fue mas organizado, un planetario que simulo ser una bola de espejos ochentosa, DJ pasando música, y parejas disfrutando de los lentos, pero en esta oportunidad solo 1000 personas llegaron al lugar. La diferencia fue por el medio de convocatoria, o quizás la primer impresión es lo que realmente cuenta.

Resultado un golpe duro para el equipo de Doritos y BBDO agencia responsable de la campaña. No subestimen al poder viral del marketing online, y la próxima aprovechen el primer impacto, ya que el que pega primero pega dos veces.

Por ultimo les dejo una nota muy interesante con datos sobre la campaña que nos dejo Noel, realemente muy completa.

El año pasado uno de los negocios que crecio fuertemente en el mundo de las telecomunicaciones fue el del SMS, el famoso mensaje de texto, el cual dejo una facutaracion anual superior a los 50.000 millones de pesos. Esta es una de las razones mas contundentes para que muchas marcas y desarrolladores piensen en como generar un nuevo servicio de informacion o ludico, para integrar en sus campañas. Ya que tanto las alertas, como los juegos por SMS fueron los que mayor facturacion aportaron. Si bien las grandes marcas solo pudieron acceder al mobile marketing sin poder tener retribucion del trafico de los mensajes.

Ese es el negocio, como antes eran los dial up gratuitos, hoy poder generar trafico de SMS le da la posibilidad a un medio de obtener ingresos, ya que las telcos en estos casos comparten la facturacion.

Una nueva opcion es la que diseñaron los propietarios de whouse, es un servicio novedoso para el mercado inmobiliario, el cual esta un poco atrasado en la integracion de nuevas tecnologias.

Se trata de un sistema que permite que un transeúnte mediante un código que visualiza en el cartel de oferta envíe un mensaje de texto y reciba automáticamente toda la información de la propiedad en su celular.

El sistema es gratuito, los datos del inmueble se cargan en una página web de uso exclusivo para cada inmobiliaria, constructor o desarrollador.

De esta forma el plan de negocio es que las inmobiliarias puedan implementar sin costos un sistema que les pemite estar en contacto con los potenciales compradores que pasan por la calle o ven un anuncio en algun medio. Y sin necesidad de tomar nota pueden por medio de un SMS conseguir la informacion del inmueble. El resultado es un trafico interesante de SMS que whouse obtiene.

Una idea ingeniosa y sencilla, que alienta a las empresas a seguir pensando nuevas opciones, como podemos ver todavia hay oportunidades es cuestion de ser creativos.

Fuente: iEco

Hace tiempo que una pedida no afectaba tanto a la sociedad Argentina, en mis 33 años no recuerdo tan inmenso dolor en la gente en general, no solo los medios, por la perdida de Jorge Guinzburg, gran humorista. Recuerdo poco de las perdidas de Tato Bores o el capo cómico de Olmedo ya que en ese entonces era mas chico. Pero últimamente tuvimos varias perdidas fuertes como Fontanarrosa o Castelo, las cuales tuvieron sus repercusiones importantes, no olvidemos que Rosario Central quito de su tribuna el asiento que utilizaba el “negro”.
Pero en estos días además de ser tapa de todos los diarios del pais, y ver en todos los canales videos recordándolo, se sumo también el homenaje online. Algo que es cada día más común, es por eso que los seguidores de Guinzburg utilizaron Internet para convocar y difundir dos tipos de homenaje, por lado comenzó a circular la convocatoria para que los usuarios del Messenger incluyan un arco iris delante del nick. Luego según podemos leer en varios medios y blogs, se convoco para este lunes 17 de marzo a las 12, a realizar un pogo masivo en el obelisco, como homenaje. Este es el aparente mensaje que comenzó a circular.

“Las mañanas ya no son las mismas, Jorge Guinzburg ya no está con nosotros. Dios estaba un poco aburrido y quiso sumar a su staff (Olmedo, Porcel, Tato Bores, Biondi, Minguito, Sandrini, sólo por nombrar algunos), a otro humorista genial.
Si alguna vez este petiso gigante te arrancó una sonrisa… ahora regalemos un pogo para él. Entonces, el lunes 17 todos al Obelisco en el pogo de las 12″.

La convocatoria parte de unos jóvenes que firman en los foros de Taringa, el blog de Telenoche y en cualquier sitio donde se hable de Guinzburg.

Si bien no pude encontrar el origen real de la convocatoria, creamos que surgió realmente de seguidores del programa ”Mañanas informales” y admiradores de Guinzburg.
El pogo era una costumbre en el programa a las 12 del mediodía, el estudio se transformaba en pura diversión, donde todos participaban del pogo televisivo más famoso.

Estos resultados también son parte del mundo virtual y la viralidad que nos ofrece Internet, donde fácilmente la sociedad puede comunicarse, la convocatorio cruzo los limites greogaficos llegando a ser publicado por medios de otros países.
Una linda y divertida idea para despedir a un gran profesional, divertidísimo humorista, gran guionista y creativo, como Jorge Guinzburg.

Hace un par de meses Doritos inicio una campaña publicitaria con el lema “Que vuelcan los clásicos” con varios avisos divertidos con distintos chicos en situaciones que afirman que con los lentos todo es mas sencillo.
Acompañaron a los avisos una web que invitaba a que uno se sume a la cruzada para que vuelvan los clásicos, desde el sencillo hot site, se podía sumar a un Newsletter, ver una agenda para visualizar el recorrido nocturno de la cruzada, ver las publicidad, leer algunos consejos o participar de encuestas. Por ultimo el sitio te propone subir tu video de los lentos.
Hasta aca todo bien, una campaña completa, con elementos que cubren todos los canales de comunicación tradicionales, y un site con lo mínimo necesario de un marketing online.

Pero hoy 13 de Marzo, me encontré con un blog y todos los medios hablando de una convocatoria por Internet para que la gente se junte en el planetario a bailar lentos. El blog curiosamente lookeado con la estética del hot site de Doritos, es supuestamente el generador del encuentro. Un grupo de chicos que ya hablaban del tema en Facebook y otros foros, que al ver la iniciativa de Doritos deciden lanzar el blog. Y luego de varios post, a mediados de febrero comunican la movida para que el 13 de marzo sea el día de la vuelta de los lentos en el planetario.

¿Alguien realmente cree que esto es marketing viral? Es muy claro que el Blog es de la marca Doritos y poco creíble, desarrollado por alguna consultora de marketing o profesional freelance, los cuales crearon todos los contenidos del blog (cuyo profile no es publico) simulando personas que no existen. Creo que seria mas interesante dejar de pensar en estas opciones decadentes, con estrategias que no respetan al consumidor. Es patético ver a Telenoche y escuchar como María Laura Santillan se presta a una operación de prensa. Creo que el marketing como Internet se merecen ideas y estrategias mas interesantes que estas. En síntesis como decía un profesor de marketing “poner una gomería en medio de una ruta y tirar miguelitos, puede ser negocio, pero definitivamente no es marketing”.

Pero igual es importante analizar el efecto que tuvo la acción de marketing viral, por un lado lograron que varios grupos de Facebook comunique la acción y de esa forma gran parte de de esa red social comenzó a sumarse a la cruzada. En el planetario se concentro una gran cantidad de jóvenes que esperaban poder bailar lentos en plena noche (la idea fue sin duda muy creativa e interesante) por lo cual esta es una muestra mas de la importancia que tienen las redes sociales dentro de la comunicación digital que una marca quiera realizar, sin dejar de lado lo fuerte que son los grupos y comunidades de consumidores de todas las edades que se generan por estos portales. La discusión quizás se debe concentrar entonces en cual es la forma de ingresar las marcas en este medio para lograr una exitosa virilización, creo que simular o disfrazar a consumidores no es el camino para afianzar la relación del mercado con una marca.

Si toda la movida estaba dentro de la site de la promo la gente iba a ir igual, porque esta bueno que vuelvan los lentos.