Un nuevo Viernes ha llegado, así como una nueva entrega de Casual Friday.

En este caso, van a poder comprobar cuan lejos puede llegar la piratería.

Disfruten de la foto y muy buen fin de semana.

La semana pasada podían leer en nuestro blog un post sobre el mal uso del marketing viral, el caso Coca-Cola vs Danone por el email que perjudicó a Dasani, está por toda la red, donde se pueden encontrar opiniones de todo tipo. Inicialmente eso es bueno, que frente a un tema nuevo se hable y de debata, quiere decir que está entre nosotros. No podemos negar que la viralidad por Internet existe. Es una herramienta de marketing que hay que empezar a tener en cuenta para determinadas oportunidades, pero no es más que eso, una herramienta más. No es la salvación de las campañas de comunicación.

Si bien puede ser usado con malas intensiones, en sí mismo no tiene un valor ni positivo ni negativo. Y lo más sorprendente es que lo utilizamos desde hace tiempo. Y en muchos casos transmite contenidos de valor social. Es este el caso de un email que me llega hoy, sobre una ONG que se llama Cicale, la misma ofrece audios de libros para personas “con alguna discapacidad visual, motriz o neurológica como así también para personas de la tercera edad” solo hay que suscribirse con una cuota mensual de $20 lo cual da el derecho de utilizar la audio biblioteca, uno puede llevarse prestado el audio que le guste por un tiempo determinado, tanto la solicitud como la devolución se puede realizar por correo.

En el email viral, estaba la web, que era vieja, ya que cambiaron el sitio y algunos datos eran erróneos ya que no coincidían con la web, me imagino que se debe a que fue hecho hace tiempo atrás.

No tengo seguridad si el email fue hecho realmente por una persona que como dice el email se encontró de casualidad con esta web, o si fue realizado por la misma organización, lo que sí es importante es que el efecto fue el deseado, la difusión por medio de la viralidad. Esto sí que es buen marketing viral.
Además, si pueden difúndanlo, les dejo el texto completo del email.
Días atrás buscando en internet alguna alternativa para que una persona que está casi ciega, pudiera escuchar libros grabados en audio, me encontré con esta ONG.-
Tienen -grabados en CDs- cerca de 900 libros de textos, novelas, cuentos, obras de teatro, programas radiales etc., y en varios idiomas, todas ellas leídas por narradores profesionales, cuando no por sus propios autores, tal es el casode Borges, Neruda, Benedetti, entre otros.

Los mismos no se venden, ni se alquilan, los prestan !!!.- Para acceder a ello, deben asociarse mediante el pago de $10 mensuales. Los libros que elijen se los envían por correo y también se devuelven del mismo modo.

La ONG fue creada por un contador que tiene una enfermedad autoinmune y
que a esta altura del partido tiene solamente un 10% de visión y está dirigida a personas con alguna discapacidad visual, motriz o neurológica como así también para personas de la tercera edad.-

Cuando hablé telefónicamente con ellos, les pregunté como podía ayudarlos ya que su obra me parece fantástica y me dijeron que necesitaban difusión .
Este es el motivo por el cual les estoy enviando este e’mail, con la esperanza que en algún momento que puedan, lean la información que ellos me mandaron y que figura más abajo o entren en la página de internet, vean lo que hacen y lo difundan entre sus conocidos.
Casi todos deben tener cerca a alguien que ya no puede leer y esta posibilidad les abre un panorama maravilloso.

Los datos de la ONG:
CICALE – Biblioteca Especial de Libros Parlantes en Audio Digital
Echeverria 298 – ( 1603) Villa Martelli – Pdo. Vte. López
4760-1201 de 10 a 17 hs.
E.Mail: cicale@ciudad.com.ar
Sitio Web: www.argentinasbest.com/cicale.htm

El pasado 07-07-2007, día de concentración de energía (según dicen) y también elegido como el día para realizar la ceremonia oficial donde se anuncio la nueva lista de las 7 Maravillas del Mundo.
Para los que no siguieron mucho este tema, desde hace un mas de un año, su formo una lista formada por votos de aquellos que se registraron en la web New 7 Wonders. Se podían proponer lugares y luego se llevaron a votación. Quedo una lista de 21 maravillas, de las cuales se formo la nueva lista de maravillas del mundo.La lista original, de las cuales solo la primera permanecio en el tiempo es la siguiente:

1. La Gran Pirámide de Gizeh. Terminada alrededor del año 2570 adC, fue utilizada como tumba o cenotafio del faraón Jufu, denominado Keops por Herodoto. Ubicada en Giza, Egipto, es la única de las siete maravillas que aún se puede contemplar.
2. Los Jardines colgantes de Babilonia. Construidos en 605 adC – 562 adC. Ubicados en Babilonia, actual Iraq.
3. El Templo de Artemisa en Éfeso. Construido hacia 550 adC – 325 adC. Ubicado en Éfeso, actual Turquía.
4. La Estatua de Zeus en Olimpia. Esculpida hacia 430 adC por Fidias. Ubicada en Olimpia, Grecia.
5. El Sepulcro de Mausolo (Mausoleo) en Halicarnaso. Construido hacia 353 adC. Situado en Bodrum, actual Turquía.
6. El Coloso de Rodas. Construido entre 294 adC y 282 adC. Ubicado en la isla de Rodas, Grecia.
7. El Faro de Alejandría. Construido entre 294 adC y 283 adC. Ubicado en Alejandría, Egipto.

La nueva lista no contiene a esta pirámide egipcia, y es la sgte:

1. La Gran Muralla China
2. La Ciudad de Petra, Jordania.
3. El Cristo Redentor en Rio de Janeiro, Brasil.
4. La ciudadela de Machu Picchu en Cuzco, Perú.
5. El Templo de Kukulkán en Chichen Itzá, México.
6. El Anfiteatro Flavio, Coliseo Romano, en Roma, Italia.
7. El Mausoleo del Taj Mahal en Agra, India.

Una lista digna de ser visitada, que esa es la idea de la misma, según la tradición uno no debe dejar de visitar estos lugares, es como el súper clásico Argentino River-Boca, dicen que uno no puede pasar por este mundo sin ver alguno en vivo.

Interesante movida la de renovar el listado, sobre todo el poder generar la interacción con la gente, como proyecto turístico fue tan fuerte que ahora van por mas. Comenzó la nominación de las 7 maravillas naturales del mundo. Si queres podes registrarte en natural7wonders y proponer tu listado de lugares naturales.

Quizás podríamos pensar que la primera maravilla que permitió este cambio fue nuestra querida Internet y sus herramientas 2.0 y sus herramientas virales, que tienen sus efectos y utilidades.

Otro viernes ha llegado. Pero no es cualquier viernes porque hoy festejamos el dia del amigo!.

Y en celebracion de esta gran movida de marketing, les dejo la siguiente imagen de 2 grandes…”amigos”…?

La siguiente imagen ejemplifica lo que para muchos de nosotros es Internet, la tecnologia y las herramientas que usamos a diario…

Disfruten.

Buen fin de semana!.

Últimamente venia hablando de varios spot de medicamentos de OTC (venta libre) los cuales tenían un mensaje cuestionable sobre el lugar que debe ocupar estos productos en los consumidores. Teniendo en cuenta la gran cantidad de productos de venta libre que se han lanzado desde la inserción de los genéricos en el mercado. Y creo que todavía deje de lado a Bayer, con sus avisos de Cafeaspirina que son más que cuestionables y con un mensaje peligroso para la sociedad.

Pero hoy me tope en el blog “Critica profesional a los comerciales” con un spot de Ibupirac que contrasta con los demás, y cuando las ideas y posicionamientos que se definen para un productos son los adecuados, y la ética se coloca sobre las demás variables, y el mensaje es sano, entonces nos encontramos con un excelente producto como este, realizado por JWT para Pfizer. Acompañado de un slogan que dice “Si el dolor aparece vamos a estar ahí. Vas a estar Bien” la idea siempre es focalizar el concepto positivo y el de para un poco, no vivir tan a prisa, que de esa forma podemos evitar muchos dolores. Además de un sitio web que sigue con este mismo concepto el de la contención y tranquilidad.

El comercial es realmente muy bueno, desde la calidad de la realizacion, la idea y sobre todo el mensaje.

La cuenta regresiva ya esta en marcha, el 29 de Junio se lanza el iphone de apple, luego de llegar a un convenio con AT&T empresa líder en telecomunicaciones, la cual comercializara el producto.

Steve jobs debe estar mas que satisfecho, no solo por el producto que lograron, que por mas bugs que tenga, se diferencia ampliamente del camino que recorrieron los celulares hasta el momento. Ya que la primer empresas de portátiles que decidió apostar fuerte en este mercado fusionando un celular con las aplicaciones incomparables del ipod.

Les dejo un link donde poder ir descubriendo (para aquellos que todavía no lo hicieron) las funciones del celular que logro un excelente posicionamiento y ventas, y todavía nadie lo ha utilizado.

Mientras que algunas compañía se diferencian por invertir cada vez mas en ver como delimitar el acceso de sus soft, para aquellos usuarios que no los han comprado. Utilizando herramientas online para poder controlar la actualización de los mismos. Es importante poder mencionar que a veces es la misma empresa que comenzó sus actividades con algunas maniobras no tan santas o morales, y que además de tener varios juicios por monopolio, podríamos decir que en algún momento se intereso bastante por los resultados de fidelidad a largo plazo que genera la penetración de mercado por medio de la copia. Ya que logro ingresar al mercado y captar usuarios. Por otro lado también genera en sus nuevas versiones las necesidades de adquirir mayor hardware.

Este es uno de los caminos de la industria del soft, por otro lado tenemos una compañía que sigue haciendo historia y opto por otro camino, el camino del soft libre, Google cada vez mas penetra el mercado con aplicaciones libres, generar una fidelidad mayor, puesto que es una forma de negocio y no un negocio encubierto.
Una nueva acción fue el arreglo que hicieron con una tribu indígena del Brazil, los cuales utilizaran Google Earth para combatir la deforestación de selva del amazonas.

Según la nota de clarín:

El líder de la tribu, Almir Narayamoga Surui, cree que en el futuro muchos de los 1.200 miembros de la comunidad surui (el jefe usa el nombre de su tribu como apellido) usarán computadoras con conexiones satelitales e imágenes de alta resolución para acceder a Google Earth y así vigilar todas las zonas de su reserva, que tiene unas 250.000 hectáreas.
La iniciativa de los aborígenes brasileños se suma a la larga lista de pedidos que el gigante de Internet recibe de grupos que buscan ayuda humanitaria y consideran importante el aporte tecnológico del buscador y sus distintas aplicaciones.

No solo Google se compromete con esta tribu sino que afirmo que adquirirán mejores imágenes de la zona para poder generar una información mas exacta de la que tienen ahora.

El articulo de minutouno.com afirma “Coca Cola promete restituir los 200 litros de agua que usa por cada uno de la gaseosa” . Según el diario digital, Neville Isdell presidente de la compañía lo aseguró, en el contexto de la primer jornada de la reunión de WWF. La afirmación y acción del compromiso también esta en la web de la compañía, dentro de su compromiso corporativo, donde anuncian el proyecto.
La nota sigue explicando sobre el compromiso.

La empresa emplea hasta 200 litros de agua por cada uno de bebida que produce. En 2006 usó un total de 290.000 millones de litros.

Isdell explicó que el 40 % del agua que utiliza la compañía se destina a las bebidas, y el resto a procesos productivos como limpieza, calefacción y enfriamiento. El año pasado, la empresa usó unos 290.000 millones de litros, pero “el gran problema”, según Jason Clay, de WWF, es que “por cada litro de Coca Cola se necesitan entre 175 y 200 litros de agua”.

La iniciativa de devolver lo que se quita forma parte de un programa que busca proteger siete de las mayores cuencas ribereñas por lo que el líder de las gaseosas se comprometió a restituir a la naturaleza “cada gota de agua” que usa en la elaboración de su producto.

Un compromiso importante y jugado para la empresa de bebidas más importante del mundo. Como siempre Coca Cola un paso adelante se arriesga con una estrategia de marketing social.

Fuente: minutouno.com

La violencia sigue siendo un elemento de asociación al dolor y por consecuencia a la necesidad de un analgésico. En este caso hablamos de Anaflex el diclofenac de Bago de vena libre, que podemos conseguir en cualquier farmacia.

Anaflex inicio su lanzamiento con una publicidad bastante pretenciosa, una campaña de gran inversión, tanto en el spot televisivo como en todos los elementos que acompañaron a la campaña, podíamos ver la historio de una especia de cenicienta y su príncipe donde el problema era la inflamación. Por lo cual la marca hizo hincapié en el poder antiinflamatorio además de analgésico, en ese momento podíamos repetir casi de memoria, algo similar a “si la inflamación sigue el dolor no se va”.

El posicionamiento era por lo menos interesante, un diclofenac de venta libre líder en el segmento de Aines bajo receta, debía pelear el segmento contra los ibuprofeno sobretodo Actron que había salido hacia poco y era el éxito de Bayer. Para lo cual hacer hincapié en el poder antiinflamatorio era un camino lógico.
Pero no funciono, dejemos de lado por ahora el análisis de la campaña o del posicionamiento, inversión momento de lanzamiento etc etc. Lo que si vamos a diferenciar es el cambio que tomo Anaflex. No hace mucho tiempo el giro se torno en utilizar un mensaje relacionado a identificar al consumidor más con el origen del dolor que con la solución del mismo. Es decir no importa lo que hagas Anaflex te quita el dolor, dañarse para luego curarse.

Primeramente con “Miguel” la publicidad muestra un rockero venido a menos, pasado los años de gloria, donde se muestra como hazaña el realizar actos de riesgos como saltar de colectivo, o caer desde un techo. Con un toque humorístico fuerte y un diseño visual bastante de los ochentas.

Miguel llego con un site que muestra su accionar y que puede seguir ya que si la inflamación se va, el dolor también. Luego surgieron los videos en YouTube de aficionados que imitan ser Miguel y con la música pegadiza de fondo simulan revolcarse por distintos lados. Es claro que la cenicienta inicial quedo lejos de Miguel el cual fue mas aceptado por el publico, y que es mas fuerte el mensaje en el cual no importa el golpe si existe un medicamento que me saca el dolor.
Por ultimo, llego la hora del segmento femenino, y Bago lanzo Anaflex Mujer Perlas. En este caso el spot, que no pudimos encontrar por ahora en Internet, contiene una cantidad diferentes de secuencias violentas que sufren hombres por partes de mujeres. El slogan es directo “Cuando le duele a ellas, a nosotros también” y me imagino que los videos caseros pronto llegaran.

El spot es poco femenino y siguen utilizando el mensaje violento dentro de un límite que se llama “humor”, pero la línea es muy delgada y en un momento hay que enfocar en la prevención y hacer cumplir la ley.

Es hora de poner el ojo en que mensajes se utilizan para vender medicamentos OTC. ¿Con tal de vender una unidad no somos concientes de lo que estamos perdiendo?