La Asociación Argentina Productores de Porcinos le encargo a la agencia Grupo Urbano la campaña para lograr posicionar la carne de Cerdo, y generar un aumento en la demanda de la misma.

La misma se centra en transmitir las bondades del producto, tomando como eje la opinión de la Licenciada Mazzei (Nutricionista reconocida en el mercado) y las receta del Chef mediático Ariel Rodríguez Palacios. Estos dos profesionales responden a la pregunta de ¿Por que hoy cerdo?. Basándose en los cambios de la producción de porcino y los nutrientes “Diversos estudios señalan el beneficio de la carne de cerdo incorporada a la alimentación diaria como factor de prevención de distintas enfermedades. Los resultados contradicen la apreciación generalizada de los consumidores, que ven en esta carne un producto de baja calidad nutricional, poco saludable y susceptible de inducir patologías de tipo cardiovascular o a la obesidad.” Nos explica la Licenciada donde también compara la carne de cerdo con el resto de las carnes. De por si creo que es muy interesante el camino que tomo la cámara de productores y la campaña, atacando principalmente la idea que posee el consumidor sobre las características de la misma.

La accion de Marketing tuvo diferentes focos, por un lado se acciono sobre la via publica, degustaciones, una interesante web, y la novedosa comunicación en subte. La cual creo que hoy en dia es un elemento de comunicación que no hay que dejar de lado a la hora de planificar una campaña, por la penetración que posee.

Lo interesante quizás en toda la campaña es que siempre apunta a una web, donde uno podrá encontrar recetas y comentarios o recomendaciones de porque comer mas cerdo, y como prepararlo para que además sea rico. Lo que quizás se olvidaron fue de sumar a la estrategia una campaña viral mas orientada al marketing 2.0 donde poder introducir un boca a boca mas fuerte en la gente. Solo se quedaron en atraer al mundo online aquellos consumidores que desde el offline pudieron recordar en nombre de la web. No dejemos de lado el poder de la interaccion de las herramientas virales web.

GoDaddy 2007 Super Bowl Ad The Office: Marketing

Interesante spot de GoDaddy para el superbowl. La estrategia de una empresa que solo muestra un website donde poder adquirir dominios.

Con el compromiso de fomentar la sanidad y productividad animal del país, Biogénesis – Bagó firmó el 16 de febrero un convenio con el Ministerio de la Producción de la provincia de Santiago del Estero para la capacitación del personal participante del programa de Promoción Ganadera, PRO-CARNE.

El asesoramiento se brindará a profesionales veterinarios, productores y personal de estancias a través de talleres integrales que se llevarán a cabo en diversas sociedades rurales de la provincia.

Las capacitaciones estarán focalizadas en temas  como inmunología veterinaria;  diseño de planes sanitarios y productivos en bovinos; control racional de parasitosis interna y externa en bovinos; técnica de inseminación artificial a tiempo fijo; la importancia de la sanidad en la producción ganadera y el correcto uso de insumos veterinarios.

En el mes de Diciembre la camara que representa a los Laboratorios de productos Veterinarios, fue galardonada con el premio nacional al merito agropecuario “El Gauchito”. El premio fue otorgado como reconocimiento al esfuerzo y labor en estos 60 años durante los cuales siempre trabajo en pos del crecimiento de la industria.

Este premio es organizado por la fundación “El Gauchito” que tiene como objetivo “lograr que, a través del Premio, se haga conocer a la sociedad argentina todo los aportes que realiza el complejo agropecuario – agroindustrial para identificar, a través de la labor de sus protagonistas, ejemplos que se constituyan en referente válido para contribuir a refundar la Nación sobre valores éticos, morales y de la cultura del trabajo que el “campo” tiene y demuestra día a día. Se trata de una meta considerada de imperiosa necesidad… En términos más modernos se diría “hacer Marketing” para el sector, con el fin de que ocupe el lugar que merece en la sociedad, lo que redundaría en una comunidad más equilibrada y con mejores posibilidades para todos.”

Esto nos ayuda a seguir invirtiendo en marketing para lograr de a poco los objetivos que todos tenemos dentro de este mercado, el crecimiento constante.

Hace tiempo que se investigo de donde proviene la alergia que proporcionan los gatos, el punto central es
la saliva. En Estados Unidos la empresa Allerca se puso como objetivo en el año 2004 crear gatos que no hagan estornudar. Luego de un tiempo logro mediante tecnología genética, suprimir una proteína que segregan los felinos en la saliva, asi lograron generar una oportunidad para todos aquellos amantes de los gatos que pero que al ser alérgicos no podían disfrutar del tener a estas mascotas en sus hogares, o compartirlas en casas de amigos.

La novedad mas importante es que los gatos hipoalergénicos ya están en Argentina, y se pueden conseguir por la suma de u$s 1.000. Todos aquellos que estaban ahorrando para poder tener a unos de estos amigables mascotas, no tienen mas que ir a una veterinaria cerca y solicitarles como adquirir uno.

Hace ya casi un año que surgió el interés en
la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, de legislar una ley de tenencia responsable de mascotas. El mismo derivo primero en un proyecto de ley realizado por los legisladores Juan Manuel Velasco (presidente de la Comisión de Ecología y representante del ARI), Mario Morando y Jorge Enríquez (macristas).

Según la investigación realizada por nuestro equipo de periodistas para FocusVet en la nota “Proyecto de Ley. Tenencia Responsable…”, el proyecto recién esta empezando a gestarse, mismo Moriondo reconoce: “Lo que se intentó hacer desde la Comisión de Ecología fue presentar un proyecto que contuviera todas nuestras ideas, pero que no destruyera conceptos que existen de propuestas anteriores. Entonces lo que se presentó fue la suma de conjuntos, pero no estaba preparado para ser leído ya que era un borrador en proceso de consenso, donde advertimos todo lo que queremos resaltar y, también, lo que pretendemos cambiar” El inevitable entender la importancia que tienen las mascotas en la sociedad y como su rol y participación sigue creciendo, por lo cual “La ley tiene por objeto establecer las condiciones y obligaciones que deberán cumplir las personas en relación a la tenencia de animales domésticos; promover la convivencia saludable entre las mascotas y la comunidad; proveer a la adecuación de las actividades comerciales relacionadas con caninos y felinos; promover el cuidado del espacio público y la ética ciudadana.”Es importante destacar que siempre la idea de la ley es poder definir como se integran las mascotas en la sociedad ya que ese es un punto de conflicto en los últimos tiempos. Pero todas las fuentes comentan que el espíritu de la misma esta basada desde lo positivo de sumar como sociedad. Existen casos interesantes como los de Chile, Uruguay, o España entre otros donde poseen desde ordenanzas hasta leyes de tenencia responsable o protección de animales. En estos países se trata de legislar desde proteger a los animales de las agresiones hasta multar a los dueños de mascotas por mordeduras de sus canes, pasando por temas como zoonosis, prevención, higiene, etc.

Este es un paso muy importante para la todos, no podemos seguir discutiendo la importancia que tienen las mascotas en nuestra vida social convivimos con ellas aunque no seamos amantes ni tengamos a una en nuestras casas. El próximo paso que hay que dar en este tema es poder discutir a fondo sobre el cumplimiento del plan de preventivo (Vacunación, y Desparasitacion) es un hecho que la gran mayoría de las mascotas que acuden a la Veterinaria no cumplen con un plan mínimo. Ser responsable sobre la tenencia de mascota implica también ocuparnos de la sanidad de ellos.

Los números no mienten pero es bueno poder interpretarlos para tener una idea de la realidad del mercado. Observando las estadísticas a Noviembre 2006 el mercado farmacéutico volvió a cerrar un muy buen año, logrando repuntar la curva de crecimiento que obtuvo en el 2003 luego de la gran crisis y devaluación. El 2005 no había podido mantener ese empuje de crecimiento pero en el 2006 las unidades crecieron en 9,55% duplicando el crecimiento del 2005.Por su lado los números en valores también son muy positivos, el crecimiento es del 18% superando el crecimiento del 2004 y 2005, si bien estos nunca fluctuaron como las unidades, recuperar la curva de crecimiento es importante, sobre todo el logro de llegar al precio promedio mas alto de los últimos 5 años.

Es indudable que el genérico es un actor que crece año a año y se consolida es interesante poder analizar que el crecimiento de este ultimo año se debe a un aumento del consumo de medicamentos. Que la demanda del mercado este por encima de los 440 millones de unidades, nos plantea un consumo similar al de fines del los 90, con un precio promedio superior.

Un crecimiento importante, y un desafío de poder mantener esta tendencia en el 2007.

Los Pet Lovers empezaron el año con una novedad interesante para aquellos que no sabían como poder ayudar a sus mascotas caninas con los problemas de sobrepeso. A principios de enero la FDA aprobó a Pfizer el registro del primer medicamento para el control de la obesidad en caninos, según informa Infobae, el 5% de los perros en Estados Unidos tienen un sobrepeso del 20%. Si bien el porcentaje es bajo, se estima que representan 3.100.000.

Como todos los años el mercado veterinario nos da alguna de estas sorpresa, solo para recordarnos que todavía hay mucho por hacer y necesidades por satisfacer.

Según LA NACIÓN ha bajado un 33%.  Responsabilizan a las políticas intervencionistas del estado y la falta de incentivos para el productor.

Ver nota completa vía Campo en Acción.