Coca Cola creo el ya famoso “Lado Coca Cola de la vida” y trata de que los consumidores sigan construyendo una asociación de la marca mas haya del estricto producto que uno consume cuando destapa una botella de Coca Cola.
Es tan importante poder desarrollar esta imagen en el mercado que además de publicidades donde las emociones y la sensibilidad sobran un poco, después de una inversión millonaria, logro esta campaña multinacional.

En Argentina además de las publicidades también crearon un site de la “Fabrica de la Felicidad” en la cual podes armar tu propia fabrica y cuando cargas alguno de los códigos que están en las tapas de las gaseosas sumas puntos, y podes invitar a tus amigos a participar de tu fabrica, luego cada código que ingresan ellos también suman puntos para vos. De esta forma el que sume mas puntos se llevara premios diarios, semanales y el gran premio final el “Tour de la Felicidad”.
Una campaña interesante utilizando principalmente la viralidad de Internet para sumar miembros a la esta supuesta comunidad de Coca Cola, muy ingenioso pensar en el excelente premio diario de una heladera USB, un premio orientado a los usuarios de Internet.

Coca Cola incrementa su inversión en marketing online, para seguir fidelizando a sus clientes, pero todavía no veo que tome seriamente dentro de estas acciones herramientas de Mobile marketing. No creen en el poder del marketing por SMS o tienen otras prioridades.

En esta navidad modelo 07, tenemos un spot publicitario de Coca-Cola llamado “Barba”, que nos sorprende con el espíritu que siempre nos intenta comunicar la marca. Siguiendo el sentido de una especie de cadena de favores, donde cada individuo recibe un favor que lo transforma en Papa Noel, y que realiza una buena acción contagiando el espíritu navideño.

Mas haya del complicado año que tuvo Coca-Cola con los problemas de Dassani y el email de marketing viral que genero su gran competidor Danone. Y un gran dolor de cabeza que fueron las malas ventas en el segmento de aguas saborizadas, el cual esta en permanente crecimiento dentro del mercado general. Así y todo sigue posicionando a su marca líder y no deja de aprovechar estos días festivos para crear un aviso sencillo de solo 1 minuto y con una creatividad y comunicación fuerte.

Las redes sociales no son nuevas, sino que en estos últimos años fueron potenciados por las herramientas de Internet, Youtube, RSS, Google, Wikis, Blog, Fotolog, y otros mas. Estos sitios y recursos, intentaron intensificar el intercambio de información y contenidos de distintos formatos.
Pero antes el email fue el primer modo de intercambio, y generador de redes sociales. Pero como muchas veces pasa rápidamente fue utilizado para generar cadenas Haoxes (email engaño) o spam.En este sentido el spam ya es bastante conocido por todos, en mayor o menor medida, gran parte de los usuarios del email, sabe como detectarlo, cuales son las consecuencias y algunos trucos para poder defenderse un poco de la invasión del spam.

Pero las cadenas Haoxes, es un termino conocido pero no tanto en el contexto email. Muchos recibimos alguna carta por correo que nos prometía suerte en el futuro si le enviábamos la carta a una lista de amigos. Hace tiempo que uno puede recibir alguna de estas cadenas por email, en este caso en particular, como podemos ver en rompecadenas, los hoaxes en general tienen el formato cadena pronosticando una desdicha en caso de no seguirlo, una posibilidad de ayudar a alguien necesitado, una advertencia de seguridad modalidad de robo o estafa, y por ultimo la posibilidad de ganar millones.

Estos mensajes son Haoxes, y cuando uno detecta uno debe animarse a romperlo y no continuarlos. En general solo son bromas, en otros casos intentan obtener casillas de emails que reales para luego formar base de datos para envíos spam. Pero lo más importante es que generan la duda y “hacen perder valor a cadenas creadas por gente que realmente necesita ayuda”, según nos afirma Juan Carr en blog mailsverdaderos que abrió en abril, con el fin de chequear la veracidad de las cadenas.

Es importante saber reconocer un hoax para eso es muy util la descripción que hace rompecadenas de algunos detalles que contienen los hoaxes.

Nos adherimos a la invitación de rompecadenas, anímate a romper cadenas.

Para quienes no estan familiarizados con esta terminología, he subido el siguiente video que explica de una excelente manera lo que el Marketing Viral es.
Creo que estamos frente a la conocida frase de que “una imagen vale más que mil palabras“. Disfrútenlo.