Hace unas semanas pudimos conocer el nuevo portal del Abasto Shopping la ciudad de compras más importate de la Ciudad Autonoma de Buenos Aires, que tuvo un cambio de 360 grados, dejo la etapa del site en flash para pasar a un portal 100% pensado en la web 2.0 el cual se basa en darle mas poder al usuario que al registrarse puede comentar, votar y compartir los contenidos dentro de las redes sociales. Además de tener su propio espacio en Facebook y Twitter.
El portal es un mix entre contenidos del Shopping, con información útil para el usuario, novedades y demás contenidos siempre relacionados con el Abasto Shopping. Todo dentro de un diseño acorde y una navegabilidad adecuada.

Creo que como todo cambio todavía le falta pulir detalles como generar contenidos que no sean exclusivos de la marca sino afines al target, y ajustar los contenidos y participación en las redes sociales para captar mayor cantidad de fans y seguidores.
Pero lo importante es poder darse cuenta que es lo que piden los usuarios y poder dar ese cambio de rumbo, se que no fue nada fácil y por eso solo quiero felicitar a los responsables del Shopping por lograr este nuevo e inspirador portal.

La Campagnola para su marca BC mermeladas, lanzo un site muy interesante premiando al desayuno, si la comida mas importante del día que hace tiempo que no tienen su lugar en el marketing online ahora tiene su microsite.

Desayunos del Mundo se basa en jugar con los códigos de los productos BC, que al ingresarlos en la web uno puede ganarse distintos premios, pero los mas interesantes están relacionados con poder desayunar en 3 ciudades del mundo, un desayuno tropical en Rio, un americano en NY o un francés en Paris.
Además el site brinda información de recetas de distintos desayunos, algo que me pareció súper interesante. Y que tendrían que haber potenciado mas, dándole la posibilidad a lo usuarios de poder subir sus propios desayunos y jugar con la votación de los mismos.

Un viral chiquito pero creativo y original, creo que a esta altura de la expansión de esta herramienta viral hay que poder apostar y no quedarnos solo en ingresar un código del producto y tratar de captar la atención del usuario con algo mas atractivo.

Si Factbook posee más de 350 millones de usuarios y hoy es el segundo sitio mas visitado en Internet, es porque los usuarios encuentran una utilidad.
Los premios no la única forma de atrapar a los usuarios, la creatividad es fundamental, pero también es importante poder cerrar la acción, con una herramienta para que el usuario se sienta parte del sitio.

EL sitio español Vnunet.es nos informa sobre una iniciativa en España desde hace un año. Se trata del programa “Ninguna Empresa sin Web” el cual intenta motivar a los empresarios sobre la identidad digital y relevancia que tiene Internet en las estrategias de marketing de una empresa. Los logros son realmente mas que interesante ya que,

… ha conseguido que 24.248 Pymes se hayan adherido desde que esta iniciativa se pusiera en marcha hace un año.

El programa, que cuenta con una línea telefónica de asesoramiento, consiste en una serie de talleres prácticos, que muestran a los empresarios las ventajas de disponer de su negocio en Internet.

El porcentaje de Pymes con página web en España ha pasado de un 33% en 2003, a un 50% este año. Según el director general de red.es, Sebastián Muriel, “con el empuje que está aportando el Plan Avanza”, del que forma parte el programa NEW, “este ritmo de crecimiento será mayor en 2008″.

El programa esta desarrollado por Red.es que es el sitio web del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio de España.

Seria mas que importante poder copiar este modelo de incentivación en nuestro mercado, el cual carece en la gran mayoría de los responsables de las Pymes y grande empresas, de capacidad de entender las ventajas de Internet para los negocios. Lo cual no solo se convierte en llevar el negocio a la web sino también en pensar como llevarlos para lograr los mejores beneficios.
Hay que motivar a las empresas a pensar en digital y desarrollar planes de marketing dentro de este creciente canal de comunicación y generador de redes sociales.

Fuente: Vnunet.es

La nueva promo de Club Social es muy interesante ya que se basa en la idea de tunear la diversión. Por lo cual te podes ganar diferentes premios tuneados.

Para poder lograr el concepto realizaron una gran inversión en el sitio web de la promo, desde el cual se puede interactuar con distintas herramientas que te permiten tunear hasta a tus amigos, subiendo sus fotos para luego poder enviárselas por email. Además hay 4 videos de un personaje realizado por Fabio Alberti que te enseña a tunear algunos objetos de una forma muy graciosa.

Lo destacable es que entendieron la capacidad de Internet y como aprovecharla al máximo generando al mismo tiempo acciones de marketing viral.
Club Social otro ejemplo del buen Marketing online y como incorporar la herramienta web dentro de una campaña de marketing.

H2oh! de nuevos nos sorprende con un comercial diferente y creativo, de la mano de BBDO, desarrollaron un nuevo spot televisivo que sigue con la misma línea de la última campaña que pego fuerte en el mercado, imponiendo un nuevo concepto de la belleza.

Ahora con un tono más romántico H2oh! intenta hablarnos de las elecciones que realizamos principalmente en nuestras relaciones amorosas o de pareja, sobre todo en la convivencia. De esta forma podemos ver distintas situaciones cotidianas que en general son roces para las parejas, pero donde la otra mitad mas haya de no aprobar la situación, termina eligiendo tomárselo bien.
Por eso “Si, quiero” termina siendo una linda mirada de lo que puede ser la vida.
Para H2oh! sentirse bien es una elección.Desde hace un tiempo algunas marcas eligieron el camino de aportar una mirada positiva para apostar a un posicionamiento más fuerte en el mercado.

Sobre la web, la campaña no trajo novedades, siguen con el mismo hotsite, donde ofrecen algunas recomendaciones para poder sentirte bien, además de ver los productos, el comercial, y crear tu espacio entre otras opciones. Un site prolijo y estético realizado en flash, pero que podría jugarse un poco mas a la hora de apostar en el marketing online.

Google posee el mejor posicionamiento en Internet y por lo tanto el liderazgo entre los buscadores si bien según Alexa el primero en el ranking de tráfico es Yahoo, creo según el análisis de algunos website y su tráfico que Google es más utilizado o por lo menos consigue transformar esas búsquedas en link. O sea que los usuarios encuentran lo que buscan en Google. Esto se debe primeramente a que es el único que no dejo de ser un buscador de Internet, con solo ver los home (pagina principal de todo site) de cada buscador, Google fue siempre una pagina en blanco con un logo y un espacio para escribir la palabra clave, mientras que la competencia son portales con tantas herramientas juntas que son difícil de organizar y entender.
Esto no quiere decir que Google sea solo un buscador, sino que comenzó con ese enfoque y no lo perdió, si bien tiene un desarrollo de herramientas web cada vez mas importantes, las cuales generan una diferencia real y una utilidad efectiva.

Una de las empresas .com mas importantes del mercado no se olvida de lo importante que es invertir en marketing y comunicación, y desde el 99 cuando comenzaron, nunca dejaron de sorprender con la creatividad que realizan sobre su logo, para distintas fechas generan cambios a su ya impuesto logo. En esta navidad, generaron una serie de 5 logos, que comenzaron 5 días antes del 25 de Diciembre, en el cual se ve como se transforma el logo en un logo navideño cual arbolito.
A continuación les dejo los logos para que analicemos entonces la importación de la comunicación e inversión en posicionamiento en Internet único medio que nos permite jugar de esta forma con la creatividad minuto a minuto.