Dos anuncios de Bayaspirina de España para tener en cuenta. Un mensaje que logra mantener al producto con más de 100 años vivo dentro del mercado.
Cuando la creatividad es mas fuerte que el producto. Para reflexionar

Avion

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La empresa Telecom, en Korea, ha puesto en funcionamiento al “e-train”: un subte que cuenta con 2 vagones totalmente equipados con equipos Samsung de alta tecnología.
En ellos es posible jugar online, navegar o simplemente chequear mails, sin costo alguno.

No puedo asegurar que es lo que más sorprende…si la tecnología que utilizan…o la limpieza de los vagones!.

(La nota completa en http://www.clarin.com/diario/2007/08/14/um/m-01477891.htm).

Un nuevo concepto se esta gestando dentro de la comunicación y publicidad. Un cambio sobre el significado de la belleza o que es lo lindo, algunas marcas están apuntando en esta dirección poder llegar a los consumidores sin el típico mensaje de asociación de lo que uno puede ser con esa marca, sino lo que uno ya es, y por esa razón elegir la marca que me representa por lo que soy. En este sentido Dove lanzo hace un tiempo su campaña, y ahora H2Oh! crea el comercial “Privilegiados” que fue desarrollado por BBDO Argentina para el lanzamiento del nuevo sabor Citrus.

Según la descripción del video en YouTube el concepto del comercial

es presentar a H2Oh! Citrus como la bebida perfecta para gente que no busca ser perfecta. Gente que no sólo se acepta tal como es sino que se valora. Gente que disfruta. Gente feliz. Y cuando la gente es feliz, se nota, se transmite, se contagia. Para nosotros, ésa es “la gente linda”.

El spot es muy directo con un mensaje sensible y crea un clima contenedor. Si bien parece que este camino es una buena forma de diferenciar los valores de una marca, en un medio en el cual se lucha contra la anorexia y aquellos modelos establecidos, que tienden a no solo pretender que lo extra delgado sea “lindo” mas haya de lo saludable o no.

Que no sea el único camino para diferenciar o comunicar una marca, que no sea la única herramienta y no nos encontremos dentro de un tiempo con que cualquier producto se diferencia así.
Igualmente es mejor este concepto que los que veníamos viendo últimamente.

Por ahora no se ve ningún website, pero si en la publicidad al final se muestran unas remeras con estos conceptos de “la gente linda”, veremos si utilizan estos recursos fuera de la publicidad para continuar con la promoción.

Hace unos días podemos ver la interesante campaña, que ideo DDB Argentina para Speedy, llamada Beto. Además del creativo y original spot televisivo, se acompaño con una fuerte estrategia en Internet de esas que estamos acostumbrados en los últimos tiempo, como ser caso de Arnet.

En esta oportunidad Telefónica invirtió en una website donde podes encontrar desde famosos explicando como fue que encontraron su real vocación hasta un test para poder intentar encontrar la de uno, pasando por el blog de Beto, el cual por lo menos nos hace sonreír un poco. Divertido, original, muy buena calidad. Siempre incluyendo herramientas virales, donde uno puede compartir rápidamente con sus amigos los contenidos del sitio.

Resultados? supongo que acordes al nivel de la campaña. Igualmente habría que evaluar un poco mas profundo, lo que si es muy positivo es ver signos fuertes de inversión en herramientas virales online dentro de estrategias de marketing.