El domingo pasado tuvimos nuevamente la responsabilidad de participar como ciudadanos de una nueva elección legislativa, las cuales tuvieron la participación como actor principal a Internet. Luego del fenómeno del marketing online en la exitosa campaña de Obama, todos los políticos de Argentina decidieron apostar y probar suerte con Internet, desarrollando distintas campañas online para tratar de llegar al ciudadano. No faltaron blogs, paginas y grupos en facebook, canales en youtube y espacios en Twitter para poder saber a que hora y en que canal poder ver a los políticos.

Si analizamos un poco mas en profundidad no se parecen mucho las campañas de nuestros políticos con lo realizado por el actual presidente de Estados Unidos, pero creo que fue un avance en el camino que venimos transitando, para lograr que Internet sea un canal de comunicación obligado en cualquier campaña de marketing.
En este camino, vimos a Proyecto Sur con su grupo en facebook con una comunicación muy efectiva, a De Narvaez con una importante cantidad de páginas web que formaban parte de su campaña y un espacio en Twitter que anunciaba cada paso que daba. Acuerdo Cívico y Social también tuvo su participación en estas redes.

Pero lo mas llamativo fue C5N y la gran innovación 2.0 que logro durante el domingo, ya que desarrollo un hot site para seguir minuto a minuto el resultado de las elecciones por la web, donde podías ver en vivo la transmisión del canal y un espacio donde los usuario de facebook podían opinar libremente lo que querían. Algo sencillo y práctico que logro captar la atención del público de Internet. Un excelente caso de marketing online.

Parece que Macri es un poco crítico con su compañero De Narvaez y su adicción compulsiva por comunicar su campaña electoral.

Todos fuimos testigos en las últimas elecciones legislativas, de la millonaria campaña de De Narvaez, si tomamos en cuenta el triunfo que tuvo el domingo 28, podemos analizar que la campaña fue positiva.
Hace 48 horas subieron a youtube un video que grabaron en una prueba para un spot del pro.
Te pasamos el video donde Macri te cuenta algunas cosas que piensa, para conocerlo un poco mas, o será otro truco viral.

El 28 de junio de nuevo volvemos al cuarto oscuro a emitir un voto legislativo. Como cada año los políticos trazan sus objetivos de campaña para tratar de conseguir mas votos e imponerse entre el electorado.
Algo que todos podíamos estar seguro era que las redes sociales iban a jugar un rol importante, si bien es difícil poder encontrar algún político que entienda como poder usar estas herramientas para poder comunicarse con los votos objetivos.
El ejemplo a seguir es el de Obama que podemos asegurar que estos medios digitales fueron un eslabón fundamental dentro de su exitosa estrategia de campaña, pero desde nuestras pampas nadie pudo tomar el mismo camino, para la próxima si quieren pueden convocarnos para poder darles una mano en esto del marketing online de redes.

Pero si creo que alguien pudo construir una propuesta web un poco mas interesante que el resto, sin entrar en el tono de contenidos políticos, que si analizamos que vivimos dentro de una web 2.0 donde el contenidos es lo principal, es un poco contradictorio no encontrar muchos contenidos dentro de las propuestas políticas, pero eso es algo mas difícil de modificar.

El empresario político, Francisco de Narvaez, genero un grupo de sites bastantes interesante. Utilizando como plataforma inicial una site sobre wordpress que nos brinda todo tipo de “contenidos” sobre la campaña, notas, videos, e imágenes. Desde spot publicitarios (que raro el de la cachetada) hasta notas sobre la plataforma y las acciones de campaña.
Un diseño muy prolijo y adecuado, que logra transmitir los conceptos que el primer candidato por Unión Pro quiere comunicar.

Luego nos encontramos con una batería de hot site temáticos con distintos objetivos, desde el mapa por la inseguridad, pasando por un espacio para ser fiscal, un instructivo por si es la primera vez que votas o saber donde votar.
Y para finalizar la participación en las principales redes sociales, facebook, youtube, flickr, sonico, y twitter.

Podemos decir que el modelo web de Francisco viene full como su porche, pero tiene sentido tanta inversión en sitios web? La respuesta es sencilla, por un lado es imprensible estar en la web, hoy el público se maneja dentro de este ámbito y el crecimiento lo convierte en un canal de comunicación masiva con diferenciaciones más que interesantes. Pero tan importante como tener una estrategia clara, y no hacer paginas en cantidad, algo que quizás este faltando en esta campaña web.

Entre ayer y hoy comenzó a transmitir el canal online Concertación TV. El lanzamiento del mismo fue muy fomentado desde el Gobierno y se puede ver desde el site de Critina, Cobos, y Vos.

En la previa del lanzamiento se prometía que seria un canal que transmitiría las 24 hs la campaña de Cristina Kichner cual reality show, con el slogan “seguí la campaña minuto a minuto” pero ahora solo se ven entrevistas a distintos personajes algunas mas interesantes y otros poco relevantes, actos y reportajes. Poco se puede saber que es en vivo y que no, por lo cual tampoco sera facil poder entender cuales son las “primicias exclusivas de la campaña”

Lo que parecía la gran cybercampaña fue opacada con la realidad, si bien esto es algo nuevo y diferente, el problema de la desilusión de no poder encontrar aquello que nos prometen genera un efecto negativo. Si bien parece que uno esta acostumbrado a esperar esto de los políticos.

La cybercampaña electoral dicen que ya esta en marcha y funcionando a todo vapor. Si bien no es nuevo decir que todos los partidos principales poseen sitio web desde donde intentan de alguna forma comunicar sus ideas, otros mas arriesgados tienen el objetivo de captar votos por este medio en crecimiento.
Voy a intentar dar una idea general de las opciones que nos brinda Internet si queres buscar informarnos o participar de estas semanas de campaña.

Coalición Cívica
Liderada por Elisa Carrio, encontramos rápidamente la web donde están las bases de la propuesta, tiene un diseño muy adecuado y de fácil navegabilidad, en el home en la columna izquierda nos encontramos con varias opciones del “centro virtual de participación”, un lugar mas que interesante a la hora de pensar en que es una herramienta web, además de generar interactividad genera también viralidad.
Posee muchas novedades e información sobre el crecimiento de la coalición, se nota desde esta web y la cantidad de blog que poseen que hay una gran producción de contenidos.
También tiene su página el partido Ari el cual esta conectado con Carrio, pagina sencilla con los datos del partido y novedades un poco desactualizada.

UNA Nación Avanzada
Lavagna tiene una web con un diseño impactante, mucha imagen y un segmento especial para LavagnaTV que no solo es una pequeña pantalla en el sitio sino que también los publicaron en YouTube, todos son muy parecidos en los cuales el candidato esta en distintas situaciones relacionadas con su comunicación en campaña. El home además de un impacto visual, posee un espacio de novedades tanto en texto como fotos, el cual esta al día.
Además uno puede encontrar el plan de propuesta, un currículo del candidato y otros datos relacionados con la campaña.
Posee muchas editoriales que son realizadas por el candidato, que podría ser un estilo de blog dentro de la pagina, quizás era mejor sacar esta sección a un blog. Pero si podemos encontrar estrategia de viralidad dentro del sitio.
Al final del sitio podemos encontrar un mapa del sitio muy original que ayuda mucho a poder encontrar lo que uno busca.

Rodríguez Saa
En la web no se comunica el nombre del partido, ademas de los datos comunes, trayectoria y prensa, tambien publica algunas fotos y videos. La diferencia es que posee una agenda con las acciones y lugares donde participara el candidato. Y también uno puede anotarse como fiscal. El diseño es un poco tradicional y de bajo impacto visual.
Por último Alberto también tiene su rincón en YouTube pero poco desarrollado con solo 5 videos que suman casi 1200 visitas.

Cristina Kirchner
En este caso existen por lo menos dos páginas web centrales, una de la candidata a presidente y otra web que es la formula.
En la web de Cristina, encontramos una primer perla, la web es www.cristina.com.ar pero si ingresamos www.cristina.com nos encontramos con un sitio donde uno puede buscar acompañante transitorio.
En la pagina de Cristina es bastante similar al modelo de web ya casi un templete de web de político en campaña, un diseño de impacto visual, mucho contenidos (noticias, fotos y videos) poca viralidad, parece que en este caso no era importante la interacción.

Ahora hace unos días lanzaron la cybercampaña que hasta ahora nadie hizo, la web titula, Cristina, Cobos y Vos, en la cual el objetivo inicial es la interacción y explotación de los recursos tecnológicos y virales de Internet. Se centra en poco texto, y mucha video, mucha imagen. Uno puede personalizar el ingreso a la web con su nombre, el cual luego permanece en el menú principal del sitio. En cada nombre uno accede al espacio de cada candidato, lo mas interesante es cuando uno accede a la ultima opción donde se encuentra con videos de otras personas, y contenidos para la interacción. Promete mostrar un video en vivo siguiendo a Cristina, pero todavía no se puede ver nada. Esperemos a ver como siguen construyendo esta opción.

Dato curioso, cuando buscar en Google “cristina kirchner” podes encontrar como resultado patrocinado, las paginas de Rodríguez Saa y Lavagna. Es interesante entender la estrategia de los candidatos, invertir para estar donde el votante busca al líder.

Podemos encontrar un cambio muy interesante en la inversión y atención que le dan al desarrollo web como estrategia de comunicación. Lo único que por favor no tenemos que repetir es beneficiar al candidato oficial con dominios preferenciales que nadie puede obtener, por suerte ninguno de estos esta en uso.
Es un buen inicio pero hay mucho por hacer, el camino recién comienza y es poco lo que están aprovechando de Internet, creo que solo un sitio es el que esta realmente pensado en optimizar los recursos online y es el de Coalición Cívica.

A menos de un mes de las elecciones y no tenemos muchas novedades sobre las campañas, en la calle y en los medios no se escucha mucho sobre los candidatos, y es muy difícil encontrar lugar para la promoción de algún producto. Tampoco tenemos muy claros quienes se postulan si bien algunos candidatos ya comunicaron su formula y comenzaron a transmitir sus mensajes.
Uno de ellos hace varios meses (casi 4) que comenzó a comunicar sus propuestas y elogio desde ese entonces un medio para hacerlo, Lavagna lanzo su site, donde además de encontrar información sobre sus propuestas podes encontrar con imágenes y LavagnaTv que no es otra cosa que una cantidad de videos que subieron a YouTube, son mas de 20 videos, donde se lo puede ver al candidato en distintas situaciones, desde discursos masivos, hasta en reportajes u Universidades los cuales no han logrado muchas visitas. El sitio web es bastante dinámico y sencillo de navegar, con un desarrollo visual y de contenidos interesantes.

Pero la estrategia de los videos no fue muy efectiva, no logran hacer mucho ruido, algo que si logro la “candidata” Luli in Love, Luciana Salazar logro sumar casi 40.000 visitas en una semana, además de salir por varios canales de aire.

Es interesante ver que un candidato toma en serio una herramienta como Internet pero seria mucho mejor explotar la viralidad desde una estrategia acorde a los códigos de Internet y no solo subir videos del candidato. Espero que en estas semanas que quedan alguien nos sorprenda, como lo hicieron en su momentos los jóvenes de Córdoba.

Según LA NACIÓN ha bajado un 33%.  Responsabilizan a las políticas intervencionistas del estado y la falta de incentivos para el productor.

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