Nuevamente el Hipotecario vuelve a sorprendernos en sus comunicaciones, con dos spot publicitarios que nos muestran como ser creativos y diferentes a la hora de comunicar algo tan común y conocido como una tarjeta de crédito.

Banco Hipotecario | Dueño GPS

Banco Hipotecario | Re Canchera

Ambas piezas creadas por la agencia Madre, quien sigue dando cátedra de cómo lograr maximizar una inversión de comunicación masiva, algo que todas las marcas tanto buscan.

Dentro de la lucha por el segmento de portales de subasta, Masoportunidades.com sigue peleando por un espacio, no es fácil para el sitio de ventas directa del Grupo Clarín.

Principalmente por el liderazgo que tiene MercadoLibre.com el portal además de ser el primero desde 1999, fue el que mejor pudo ver y aprovechar la oportunidad de este segmento, cuando la mayoría de las opiniones eran negativas ellos apostaron a la subasta online y luego se transformaron en un espacio para la compra-venta de artículos usados y nuevos.
Desde pequeños emprendimientos hasta grandes marcas, encontraron un rentable y beneficioso espacio en estos portales, una vidriera virtual que permitía contactarse con consumidores que buscaban un precio económico para adquirir productos sin moverse de sus casas. Además también cumplió el rol de un buscador de precio de mercado. El negocio creció y MercadoLibre se asocio con el gigante Ebay líder en ventas online en Estados Unidos.
Detrás y haciendo fuerza esta Deremate, cuya marca ya lo obliga a ser un portal de subastas y no tanto de venta directa, pero logro también tener fuerza en este segmento y posicionarse como una segunda opción dentro del mercado.

Con este contexto Clarín no se quedo atrás y lanzo MasOportunidades un portal de subastas y venta directa, que ya lleva su tercer versión con nuevo logo incluido.
El portal que tiene todo el apoyo del grupo Clarín, desde la publicidad online como offline no logra posicionarse en el mercado, sufrió mucho desgaste en sus versiones anteriores que no funcionaban bien.
Como varios proyectos del Grupo que no logran imponerse a la competencia mas haya de pertenecer al grupo económico mas poderoso del mercado de Internet nacional. Clarín posee entre todos sus portales la mayor cantidad de visitas dentro de Argentina y la región.

La nueva estrategia de MasOportunidades fue el lanzamiento de una campaña “Novios Abandonados” en la cual un grupo de chicos que fueron abandonados por sus novias ofertan a la venta artículos que les dejaron aquellas relaciones amorosas.
Además de ser gracioso y original el spot nos invita a ingresar a la Web para adquirir los productos. La estrategia de marketing online fue captar por medio de la publicidad usuarios para que ingresen al sitio puedan inscribirse contar tu historia, ya que “Detrás de la venta de cada producto hay una historia y queremos que la compartas con la comunidad.”

Ese es la idea de la campaña online, donde podes ver los comerciales, contar la historia de tu producto y votar la historia que te gusta.

Como siempre parte de este site promocional no funciona, no muestra supuestos productos destacados o tarda mucho en cargar las historias. Además de faltarle algunas herramientas virales, la idea no es creíble, si bien cierra el concepto y es una mirada diferente del uso de estos portales, realmente la decisión de utilizar un portal de subastas no tiene que ver con este concepto. El usuario busca servicios y visitas, que sus productos participen de una comunidad de consumidores y un portal posicionado y robusto.

Es una primera señal que el Grupo no puede con todo y tendrá que dejar pasar algunos negocios o tercerizar mejor al estrategia de marketing y posicionamiento de sus negocios online. Quizás aceptar que deben dedicarse en exclusividad a lo que si saben hacer, el portal de noticias mas importante de habla hispana.

El año va llegando a su fin, y como todos los años uno estaba esperando la publicidad del verano de CTI. Y la empresa de telecomunicación no se hizo rogar, y nos regala un spot bastante aburrido, como el año pasado obviamente el escenario es la playa, pero lejos del famoso “Tema del Verano” esta vez tiene una idea retro sobre una base del exitoso video Thriler de Micheal Jackson, pero en esta oportunidad el joven protagonista se convierte en un hombre lobo “de mar” lo cual lo hace un tanto decadente.

Poco original ya que de nuevo toda la playa se suma al baile con la misma coreografía del video. Hasta que se encuentra con un celular que le permite navegar por Internet lo cual lo cura, ya que es algo diferente a los veranos anteriores.
Siguiendo la iniciativa de la tecnología 3G y tratando de posicionar el servicio de conexión a Internet desde un celular.

Ahora no se si este servicio será muy utilizado por los jóvenes argentinos en las playas, me parece que tienen otros planes para el verano mas interesantes que navegar por “Yahoo” (portal que necesita de publicidad de CTI) pero eso ya lo veremos en marzo cuando podamos analizar el impacto del servicio en los usuarios veraniegos. Eso si seguro que la canción y la coreo la van a pasar en cual boliche de moda este abierto, sino los muchachos de El Cielo no habrán cumplido su objetivo.

La empresa Telecom, en Korea, ha puesto en funcionamiento al “e-train”: un subte que cuenta con 2 vagones totalmente equipados con equipos Samsung de alta tecnología.
En ellos es posible jugar online, navegar o simplemente chequear mails, sin costo alguno.

No puedo asegurar que es lo que más sorprende…si la tecnología que utilizan…o la limpieza de los vagones!.

(La nota completa en http://www.clarin.com/diario/2007/08/14/um/m-01477891.htm).

Viralidad, mail cadena, spam, todo se mezcla en la misma pantalla o formato. Pero es interesante ver algunas diferencias y quizás llamar a cada cosa por su nombre. Ya en ¿De que hablamos, cuando hablamos de Marketing Viral? explicamos lo que es el marketing viral, en su esencia. Y separamos la característica de viralidad tanto del mundo virtual como del mundo real. El chisme, rumor o boca a boca, ya existía mucho antes que Internet, pero es cierto que el email lo potenció.

Ayer sábado me llega un email de un familiar, con información sobre las llaves en formato de tarjetas electrónicas en los hoteles. Otra cadena falsa más. No es la primera, ni la última, pero creo que es interesante leerla para poder entender lo que estamos analizando.
El texto es el siguiente:

Información importante para quién viaja. HOTEL KY CAED .

Alguna vez te has preguntado que es lo que está guardado en las llaves magnéticas de los hoteles ? (las que se asemejan a las tarjetas de crédito)

Mira la respuesta y cambia tus hábitos:
a. Nombre del huésped.
b. Domicilio del huésped
c. Número de la habitación del hotel
d. Fechas de check-in y de ckeck-out
e. Número de la tarjeta de crédito del huésped y la fecha de validad.

Cuando Ud devuelve las llaves a la recepción del hotel, las informaciones quedan disponibles para cualquier funcionario con acceso al “scanner” del hotel.
Más aún, el funcionario puede llevarlas a su casa y utilizando un aparato de scanner magnético, tener acceso a las informaciones contenidas en las llaves y usarlas para comprar por internet.
En general, en la practica totalidad de los hoteles no se borran las informaciones de las llaves magnéticas hasta que son utilizadas para un nuevo cliente.
Hasta entonces, la llave se queda en el cajón de la recepción del hotel con las informaciones disponibles del anterior cliente.

Resumiendo:
Para evitar problemas guarde las llaves magnéticas, llévelas consigo o destruyalas.
No las deje en la habitación, ni en el cubo de la basura y JAMÁS las devuelva a la recepción del hotel cuando haga el check-out.
Los hoteles no pueden cobrarle porque no les haya devuelto las llaves (es ilegal) y de este modo tendrá la seguridad de que no deja la información personal que puede ser de fácil acceso y utilización por parte de terceros.

Igualmente, si te das cuenta en el aeropuerto que todavía tienes la llave del hotel no la tires en el cubo de la basura. Llévatela a casa o destrúyela con unas tijeras cortando la faja magnética en el reverso de la tarjeta.

¡ Pásalo a amigos e familiares que suelan viajar, les harás un favor !.

Mas allá de ser o un email que quizás debe tener interés en que los hoteles compren más tarjetas electrónicas, ya que no encuentro otro motivos del mismo, la información no sé si es real o no, lo que es obvio es que no tiene sentido. Por más que almacene esa información, no conozco casos de fraude por este tipo de medio, es sabido que las tarjetas de crédito tienen seguro por lo cual si uno denuncia una compra y el local que realizó la misma no tiene el cupón, la compra no se cobra.
Es raro ver el término “funcionario“, no sé donde se utiliza para referirse a un empleado del hotel, por lo menos no por estas tierras. Hacer énfasis en “JAMÁS las devuelva” o “Los hoteles no pueden cobrarle porque no les haya devuelto las llaves (es ilegal)” esto último es una información que no es sencilla de obtener, o sea hay que estar en el medio. En ningún momento puntualiza el peligro en el hotel, sino en los empleados. Bueno, así podríamos seguir, los invito a que la lean y encuentren puntos inconsistentes.

Este email tiene todo los ingredientes para que el usuario común lo viralice, habla sobre un tema no muy conocido y trabaja con el gran miedo a la estafa con tarjeta de crédito por compras por Internet. Esto es viral, pero no es marketing.

Mucho se hablo en los medios y en Internet sobre el marketing viral, en muchos casos sin saber exactamente de que se trata el concepto o como aplicarlo. La realidad es que esta de moda, y de a poco algunas empresas se animan a escuchar propuestas que incluyan esta estrategia. En síntesis el marketing viral llego de la mano de la web 2.0 y el énfasis en generar de Internet un espacio de comunidad al crear redes sociales. Usuarios que pueden rápidamente compartir contenidos y experiencias, aquellas herramientas web que pretenden potenciar estas redes son parte del marketing viral.

Para aquellos que están interesados en este concepto les dejo un blog que brinda una explicación mayor.

Espero que les sea de ayuda para aclarar algunas dudas sobre esta moda en marketing y promoción.

Para quienes no estan familiarizados con esta terminología, he subido el siguiente video que explica de una excelente manera lo que el Marketing Viral es.
Creo que estamos frente a la conocida frase de que “una imagen vale más que mil palabras“. Disfrútenlo.

Cómo mostrar la calidad de un producto? La empresa Blendtec, que se dedica a la fabricación de licuadoras y eletrodomésticos similares, parece haber encontrado una manera muy original…

Creando un sitio web (http://www.willitblend.com/) y mostrando como alimentos, o productos “no convencionales”, pueden ser facilmente “licuados”.

Aquí les dejo el nuevo comercial, donde un hombre mete un iPhone dentro de una licuadora y la pone en funcionamiento. El teléfono termina literalmente pulverizado.

La cuenta regresiva ya esta en marcha, el 29 de Junio se lanza el iphone de apple, luego de llegar a un convenio con AT&T empresa líder en telecomunicaciones, la cual comercializara el producto.

Steve jobs debe estar mas que satisfecho, no solo por el producto que lograron, que por mas bugs que tenga, se diferencia ampliamente del camino que recorrieron los celulares hasta el momento. Ya que la primer empresas de portátiles que decidió apostar fuerte en este mercado fusionando un celular con las aplicaciones incomparables del ipod.

Les dejo un link donde poder ir descubriendo (para aquellos que todavía no lo hicieron) las funciones del celular que logro un excelente posicionamiento y ventas, y todavía nadie lo ha utilizado.